????這是蘋果有史以來收益最高的一季，凈收入增長近50%。

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????似乎不論華爾街的預期有多高，蘋果（Apple）都能超額完成。

????本周一，蘋果給華爾街帶來雙重打擊：它不僅宣布銷售額與收益創(chuàng)下新高，而且改變了報告iPhone銷售收入的方式，以高出一大截的非公認會計準則數(shù)字取代了公認會計準則數(shù)字（GAAP, generally accepted accounting procedure）。

????其結(jié)果是，蘋果的季度收益報告令華爾街的預期蒙羞。即便那些料到了蘋果將采用非公認會計準則數(shù)據(jù)的分析師，除了一人以外，都大大低估了蘋果的表現(xiàn)。

????2010年第一財季，蘋果的收入為156.8億美元，每股收益為3.67美元。在我們的調(diào)查中，采用非公認會計準則分析師給出的一致預期為收入146.9億美元、每股收益3.49美元。

????在一篇新聞稿中，史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）為本周三的特別活動大做廣告，他說道：“假如你將我們的季度收入換算成年度收入，你將有一個驚人的發(fā)現(xiàn)，即蘋果現(xiàn)在已經(jīng)是一家收入超過500億美元的公司。我們今年計劃發(fā)布的新產(chǎn)品都很強大。首款主打新產(chǎn)品將于本周發(fā)布，我們對此感覺很興奮?！?/p>

????在收益報告發(fā)布之前，蘋果的股票已停止交易。本周一，蘋果收復了上周五的大部分失地，收于每股203.07美元，上漲5.32美元（增幅為2.69%）。在盤后交易中，蘋果股價上下波動，因為投資者正試圖理解會計規(guī)則的改變，不過，截至下午6點半，其股價呈現(xiàn)上漲趨勢，在收盤價的基礎(chǔ)上又漲了1.6o美元。

????Mac和iPod的銷量超出大部分分析師的預期；而iPhone的銷量則略低于預期，雖說它的年度增長率近乎100%。

????最令人驚訝的是蘋果的毛利率高達40.9%，超過了去年的37.9%，比華爾街的一致預期要高出5個多百分點，盡管使用的是新的會計方法。

????蘋果仍然是科技行業(yè)內(nèi)利潤率最高的公司。

????以下是一些數(shù)字：

????? 總銷量：156.8億美元，比去年的非公認會計準則收入增長了32%

????? 每股收益：3.67美元，比去年的非公認會計準則每股收益增長了46.8%

????? 利潤：33.8億美元，比去年增長了49.6%

????? Mac銷量：336萬臺，年增長率為33%

????? iPhone銷量：870萬部，年增長率為99.4%

????? iPod銷量：2100萬部，較之一年前下降7.6%

????? iPod touch銷量年增長率為55%

????? 283家蘋果商店共接待了5090萬名顧客，較之去年增加9%

????? 毛利率：40.9%，高于去年的37.9%

????? 對第二財季的指引：收入在110億至114億美元之間，每股收益在2.06至2.18美元之間。

????譯者：熊靜