蘋果向好萊塢出新招
????iTunes商店內(nèi)有8,000部電影、50,000集電視劇,如今它要做的就是提升銷量。
????作者:Philip Elmer-DeWitt
????蘋果(Apple)總是大肆宣傳其應(yīng)用商店(App Store)的產(chǎn)品下載量(截至1月份已達(dá)30億次)以及iTunes商店內(nèi)的歌曲下載量(本周有望突破100億大關(guān))。
????但談到電影和電視劇的銷量,蘋果卻三緘其口。
????蘋果公司愿意談及的就是從iTunes商店里“能”下載到多少好萊塢電影和電視劇。右側(cè)的表格取自蘋果自2005年10月開始銷售視頻以來不時(shí)提供給分析師的數(shù)字。五年后的今天,iTunes商店中的電視劇數(shù)量似乎已穩(wěn)定在50,000集左右,而好萊塢電影的數(shù)量則持續(xù)緩慢上升,現(xiàn)在已超過8,000部(其中2,000部是高清電影)。
????然而有關(guān)電影和電視劇銷售狀況的報(bào)告則少之又少??v觀蘋果發(fā)布的新聞稿和季度收益電話會(huì)議,我們僅發(fā)現(xiàn)三則和電視劇銷售相關(guān)的報(bào)告:2007年1月,銷量5000萬;2008年10月,銷量2億;2009年3月,銷量2.5億。而有關(guān)好萊塢電影銷售狀況的報(bào)告則更少:2007年1月,銷量130萬;2007年7月,銷量200萬;2009年3月,“銷售及租賃”量共計(jì)3300萬。而此時(shí)歌曲及應(yīng)用下載量已高達(dá)數(shù)十億次。
????難怪蘋果公司不斷施壓,欲與好萊塢達(dá)成新協(xié)議。
????本周一早晨,媒體圈談?wù)摰臒狳c(diǎn)集中在布萊恩?斯德爾特(Brian Stelter)在《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times)上發(fā)表的一篇報(bào)導(dǎo),其中談到好萊塢正抵制蘋果的銷售新招:蘋果欲將電視劇的售價(jià)從每集1.99美元降至0.99美元,同時(shí)以每月30美元的定價(jià)打包銷售“最佳電視劇”。
????雖然美國公共電視網(wǎng)(PBS)已經(jīng)開始以低于1美元的價(jià)格提供指定的的兒童電視劇,哥倫比亞廣播公司(CBS)也暗示有意降低部分電視劇的價(jià)格,但上述舉措皆帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì),旨在驗(yàn)證是否真如蘋果所言,99美分是視頻銷量飆升的臨界價(jià)位。
????一名電視網(wǎng)高管私下對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》記者說:“我們?cè)敢鈬L試任何事物,但重點(diǎn)在于‘嘗試’二字?!?/p>
????斯德爾特補(bǔ)充道,定價(jià)馬上就會(huì)出來,因?yàn)樘O果公司急切地,“據(jù)一些電視網(wǎng)高管私下說是拼命地”想要在下個(gè)月iPad平板電腦面世之前攢足內(nèi)容。
????最新消息:伯恩斯坦公司(Sanford Bernstein)的有線和無線業(yè)務(wù)分析師柯雷格?莫菲特(Craig Moffet)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道持不同意見。
????“該報(bào)道將問題簡(jiǎn)化為需求數(shù)量會(huì)隨價(jià)格變化的需求曲線(demand curve)(倘若價(jià)格減半,銷量能否增長(zhǎng)超過1倍),但事實(shí)并非如此,這是一場(chǎng)控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn),問題在于內(nèi)容提供商、分銷商、設(shè)備制造商以及應(yīng)用開發(fā)商之間的終極平衡。對(duì)于內(nèi)容提供商而言,根據(jù)價(jià)格乘以銷量計(jì)算出銷售收入后,必須考慮到由于可能存在替代效應(yīng),多項(xiàng)現(xiàn)有收入來源可能受到影響,這包括廣告、DVD銷售以及有線電視及衛(wèi)星電視聯(lián)網(wǎng)費(fèi)收入,還包括其他或許有望增長(zhǎng)的收入。”
????說得直白一點(diǎn),借用美國全國廣播公司(NBC)杰夫?扎克(Jeff Zucker)的名言,好萊塢到頭來是否會(huì)“撿了芝麻,丟了西瓜”?