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就業(yè)市場疲軟 可口可樂復蘇乏力

就業(yè)市場疲軟 可口可樂復蘇乏力

Melanie Lindner 2010-04-20
美國持續(xù)高漲的失業(yè)率令可口可樂的復蘇步履蹣跚,但中國等海外市場的增長或可帶來一縷生機。

????本周二,可口可樂公司(Coca-Cola Company)發(fā)布第一季度財報,這家全球最大的軟飲料制造商將成為萬眾矚目的焦點。據(jù)分析師預測,其業(yè)績較之去年會有穩(wěn)定增長,不過,這家位于亞特蘭大的碳酸飲料公司并非高枕無憂,由于美國就業(yè)市場疲軟,其收入和凈利潤都可能受到影響。

????晨星(Morningstar)分析師菲利普?戈漢姆(Philip Gorham)向《財富》(Fortune)表示,由于美國和歐洲的失業(yè)率高漲,可口可樂的顧客數(shù)一直無法增長。戈漢姆說道:“失業(yè)建筑工人不會去便利店買碳酸飲料,除非他接到活兒?!?/p>

????所幸的是,可口可樂的收益并不一定會因為失業(yè)率上升而下降。在2009年第一財季,美國平均失業(yè)率為8.2%,而可口可樂公司的銷售額為72億美元;而眼下,即2010年第一財季,美國高達9.7%的求職者沒有工作,但分析師預測可口可樂公司的銷售額將達到78億美元。其中原因,在于可口可樂海外市場的增長。

????瑞銀集團(UBS)分析師考米爾?格拉瓦拉(Kaumil Gajrawala)近來在致投資者的信中寫道:“我們預計,在大部分新興市場中,可口可樂都將加速增長,另外,我們預測該公司在第一季度銷量增長18%,而最近來自中國市場的數(shù)據(jù)支持上述預測?!睋?jù)瑞銀集團稱,可口可樂在全球新興市場中占主導地位,目前,該公司高達75%的收入都來自美國以外的市場。

????業(yè)內(nèi)專家經(jīng)常將可口可樂標榜為軟飲料行業(yè)的開拓者,不過,近來它似乎成了其競爭對手百事公司(PepsiCo)的跟屁蟲。在今年第一季度,位于邁阿密的百事完成了對旗下兩大瓶裝廠美國百事公司(Pepsi Americas)和百事瓶裝集團(Pepsi Bottling Company)的收購,并因此重獲投資者支持。二月下旬,可口可樂宣布了一樁類似的交易,稱將收購其瓶裝廠可口可樂企業(yè)(Coca-Cola Enterprises),不過,其股價并未像百事那樣回升。究其原因,戈漢姆稱是可口可樂付的收購價過高。從投資者的反應來看,他們似乎贊同戈漢姆這一說法。

????不滿可口可樂收購其瓶裝廠的,不只是投資者。上周五,卡車司機工會(Teamsters)代表約15,000名可口可樂企業(yè)雇員召開電話會議,猛烈抨擊可口可樂公司收購旗下瓶裝廠的計劃。

????大衛(wèi)?洛頓(David Laughton)是卡車司機工會酒廠和軟飲料工人大會(Teamsters Brewery and Soft Drink Workers Conference)負責人,他表示:“從理論上來說,可口可樂在配送方面的試驗似乎可行,但事實將證明這并非明智之舉,而且該公司將為此付出代價?!?洛頓聲稱,在整合自身瓶裝部門這方面,可口可樂已經(jīng)落在了百事后頭。

????可口可樂公司計劃,在南加州對7-11店鋪執(zhí)行新的配送計劃,工會領袖洛頓抨擊了該計劃,稱這將減少工作崗位。他說:“可口可樂公司這項新計劃,只會使其配送系統(tǒng)變得更復雜。[這將]損害顧客關系,并引發(fā)停工事件,這樣一來,不僅南加州的配送可能被擾亂,甚至其他主要市場也可能受到影響。”不過,戈漢姆表示,停工不會對可口可樂的股價造成什么影響。

????戈漢姆向《財富》表示:“飲料瓶裝廠和配送網(wǎng)絡的格局正在發(fā)生變化。”他指出,可口可樂可能正在同飲料公司Dr Pepper Snapple洽談,雙方或許會達成一筆特許交易。Dr Pepper Snapple是舒味思(Schweppes)和新奇士(Sunkist)的制造商,百事公司曾斥資9億美元,與Dr Pepper Snapple達成類似交易,作為其瓶裝廠收購案的一部分。

????收購可口可樂旗下企業(yè),到底將使可口可樂公司的利潤上升還是下降,現(xiàn)在尚不可知。不過,目前來看,可口可樂公司的第一季度財報,不大可能導致該公司股價上漲,因為市場很清楚,可口可樂主要就是靠新興市場上的高銷量,來彌補美國高失業(yè)率對其銷量造成的負面影響。

????譯者:熊靜

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