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美政府盯上蘋果-谷歌廣告戰(zhàn)

美政府盯上蘋果-谷歌廣告戰(zhàn)

Philip Elmer-DeWitt 2010-06-12
蘋果和谷歌在本周一爆發(fā)的爭(zhēng)端,已經(jīng)引起美國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的注意。

????事態(tài)發(fā)展十分迅速。

????周一,蘋果(Apple)修改了其新的移動(dòng)廣告平臺(tái)iAd的規(guī)則,以此將谷歌(Google)微軟(Microsoft)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排斥出局。

????周三,谷歌將此事公開化,炮轟蘋果“在競(jìng)爭(zhēng)中人為設(shè)置障礙,損害用戶和開發(fā)者的利益,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,也將阻礙技術(shù)進(jìn)步”。

????周四,《金融時(shí)報(bào)》(Financial Times)引述了兩位匿名“相關(guān)”消息人士的言論,報(bào)道稱,美國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)計(jì)劃,對(duì)蘋果公司展開調(diào)查,因?yàn)樵趇Phones、iPads和iPod touch上發(fā)布的廣告,預(yù)計(jì)將帶來(lái)可觀的收入,而蘋果修改相關(guān)規(guī)則,涉嫌不公平地限制其智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從中獲利。

????這起爭(zhēng)端的起因,是蘋果修改了其開發(fā)者協(xié)議中一項(xiàng)模糊的條款。而此爭(zhēng)端引發(fā)了高科技業(yè)界的分歧。

????有人將此舉視為蘋果慣用的高壓手段之一。網(wǎng)絡(luò)廣告公司Federated Media的約翰?巴特勒(John Batelle)表示:“這是‘我們對(duì)抗世界’心態(tài)的再現(xiàn),這種心態(tài)曾經(jīng)使得蘋果在上世紀(jì)80年代晚期陷入困境?!?/p>

????還有人則認(rèn)為這是公平競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)是谷歌首先挑起的。谷歌先是發(fā)布Android手機(jī),想在智能手機(jī)領(lǐng)域分一杯羹,其后又把蘋果打算購(gòu)買的廣告網(wǎng)絡(luò)AdMob收入囊中。關(guān)于曾經(jīng)的iPhone操作系統(tǒng)(現(xiàn)已更名為iOS——譯注),知名博客網(wǎng)站Daring Fireball的約翰?格魯伯(John Gruber)寫道:“如果谷歌沒有先向iPhone宣戰(zhàn),AdMob就還可以在iOS上發(fā)布應(yīng)用程序內(nèi)嵌廣告。現(xiàn)在,他們是自食其果?!?/p>

????科技博客網(wǎng)站“硅谷觀察”(Silicon Alley Insider)在一項(xiàng)民意測(cè)驗(yàn)中問(wèn)道:“蘋果基本禁止了AdMob在iPhone上發(fā)布廣告,這種做法有錯(cuò)嗎?”截止周四上午為止,38.8%的人選擇了“是,這是錯(cuò)誤的”,而另有61.2%則選擇了“不,這沒錯(cuò)”。

????看來(lái)是有人故意要把這起爭(zhēng)端鬧到政府面前,然后又把聯(lián)邦政府“對(duì)此事表示關(guān)注”這一事實(shí)透露給《金融時(shí)報(bào)》的記者,幕后推手的身份,其實(shí)不難猜測(cè)。

????然而,不管“準(zhǔn)備展開調(diào)查”的是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(Federal Trade Commission)還是美國(guó)司法部(Department of Justice),其威懾力近來(lái)都有所減弱。很多這類“據(jù)報(bào)道的計(jì)劃”最后都無(wú)疾而終。而且,即使政府確實(shí)展開正式調(diào)查,如去年谷歌宣布計(jì)劃收購(gòu)AdMob后那樣,也不表示這次事件會(huì)鬧上法庭。

????事實(shí)上,上個(gè)月美國(guó)政府對(duì)谷歌收購(gòu)AdMob大開綠燈。不過(guò),說(shuō)實(shí)話,如果AdMob不能在蘋果的移動(dòng)設(shè)備上發(fā)布廣告,那么谷歌花7.5億美元收購(gòu)這家廣告網(wǎng)絡(luò)確實(shí)有點(diǎn)虧。

????這個(gè)賭注下得太高。摩根大通(J.P.Morgan)預(yù)測(cè),僅2010年,移動(dòng)廣告費(fèi)用將高達(dá)2.5億美元,并且這個(gè)數(shù)字在今后還會(huì)飆升。不過(guò),即便移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)再迅速,也絕不可能大過(guò)搜索廣告市場(chǎng)。目前,谷歌99%的收入都來(lái)自搜索廣告市場(chǎng)。

????譯者:陳寶

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