????想當(dāng)初，人們常常批評(píng)好萊塢創(chuàng)造的很多人物不夠生動(dòng)立體。而今天，電影觀眾又因?yàn)榭戳Ⅲw的3D電影要掏更多錢而抱怨。

????3D電影的高票價(jià)最近幾年來(lái)養(yǎng)肥了電影制作者，可它并沒(méi)有吸引很多人去電影院看電影。過(guò)去十幾年間，電影院一直不甚景氣，只在2009年短暫地紅火過(guò)一陣。新的數(shù)據(jù)顯示，公眾又對(duì)本地電影院上映的片子興趣寡然了。

????根據(jù)好萊塢官方網(wǎng)站（Hollywood.com）的票房調(diào)查，與2009年相比，截至7月18日，美國(guó)電影院今年的上座率下降了2.2%。陣亡將士紀(jì)念日（Memorial Day）那個(gè)周末傳統(tǒng)上是美國(guó)影院每年最忙碌的四天，但今年的這個(gè)假期卻是17年來(lái)觀眾最少的一次。

????大批粗制濫造的電影當(dāng)然不會(huì)對(duì)提高上座率有任何幫助，而大批不但粗制濫造，而且票價(jià)高昂的3D電影還可能促使上座率加速下跌。美國(guó)知名經(jīng)紀(jì)交易公司BTIG 7月份對(duì)2,000多名電影觀眾進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，觀眾對(duì)3D電影高額票價(jià)的不滿情緒與日俱增。3D電影一般都需要額外加收4美元，這意味著在紐約看一場(chǎng)《卑鄙的我》（Despicable Me），一張?jiān)?美元的兒童票變成了13美元。而這個(gè)產(chǎn)品幾乎不能給觀影體驗(yàn)帶來(lái)任何附加值，甚至對(duì)其有所損害，所以額外加價(jià)的做法實(shí)在卑鄙。

????一直以來(lái)，美國(guó)電影票價(jià)保持著相對(duì)較低的水平，因此美國(guó)民眾普遍比較愿意去電影院。當(dāng)然，由于 DVD的興起，以及網(wǎng)上下載越來(lái)越便捷，上座率受到了一些沖擊。然而改良的3D技術(shù)的推出，使電影院獲得了不可比擬的優(yōu)勢(shì)，畢竟這種觀影體驗(yàn)在家里是無(wú)法獲得的。

不值這個(gè)票價(jià)

????不過(guò)，3D電影票價(jià)高漲，使電影業(yè)最近幾年剛看到的利潤(rùn)反彈的一線希望，也變得岌岌可危，這是在考驗(yàn)電影業(yè)的“新常態(tài)”（new normal，意指經(jīng)濟(jì)危機(jī)后緩慢而痛苦的恢復(fù)過(guò)程——譯注），同時(shí)也在考驗(yàn)他們對(duì)3D技術(shù)“抗衰退”的信心。BTIG的媒體分析師理查德?格林菲爾德指出：“3D電影票額外加價(jià)4美元是電影定價(jià)體制中一項(xiàng)比較大的變動(dòng)。除了有些賣座大片獲得了驚人的成功，今年到目前為止，上座率整體呈下降趨勢(shì)。這顯然不是個(gè)樂(lè)觀的信號(hào)?！?/p>

????M?奈特?沙馬蘭導(dǎo)演的影片《最后的氣宗》（The Last Airbender）遭遇了票房滑鐵盧，成為昂貴又吹捧過(guò)度的3D技術(shù)失敗的典型例子。談及好萊塢把每部電影都做成3D的風(fēng)潮，著名影評(píng)人羅杰?艾伯特稱其為“自絕后路”，他還把3D電影的票價(jià)稱為“勒索父母的一種形式”。他用了一句比較辛辣的評(píng)語(yǔ)來(lái)形容《最后的氣宗》3D版：“從所有我想得到和還沒(méi)想到的方面來(lái)說(shuō)，觀看這部電影的體驗(yàn)都使人痛苦不堪。喬?摩根斯坦恩也在《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）撰文，毫不留情地把觀看這部電影比作“受中國(guó)的水刑”（中國(guó)古代的一種刑罰——譯注）。

????這部電影即便是2D版也乏善可陳，而讓大部分評(píng)論家和電影觀眾群起而攻之的原因，是它又畫(huà)蛇添足地做成3D。艾伯特指出，這道程序讓《最后的氣宗》成為他近年來(lái)看過(guò)的“最單調(diào)、最黑暗、最乏味的電影”，“使低劣的3D電影加速走向死亡”。

????3D電影的問(wèn)題不僅僅在于票價(jià)太高。這個(gè)技術(shù)程序會(huì)將電影膠片明顯變暗褪色，看上去好像放映機(jī)鏡頭上抹了一層凡士林。3D制作過(guò)程需要把一個(gè)畫(huà)面分成左右兩只眼睛各一個(gè)影像，因此光線水平只有2D電影的大約一半。在Hero Complex電影節(jié)上，當(dāng)被問(wèn)及為何決定將廣受好評(píng)的電影《盜夢(mèng)空間》（Inception）以傳統(tǒng)的2D電影方式拍攝，導(dǎo)演克里斯?諾蘭解釋說(shuō)，3D技術(shù)的質(zhì)量還不過(guò)關(guān)。他認(rèn)為，“昏暗的影像使觀賞效果大打折扣?！?/p>

????票價(jià)和質(zhì)量問(wèn)題并不只是3D電影遇到的全部麻煩。美國(guó)《消費(fèi)者報(bào)道》雜志（Consumer Reports）近期刊登的一篇文章稱，對(duì)于有某種視力問(wèn)題的人群，他們的大腦為了看清這種3D影像會(huì)引發(fā)頭疼和眼睛疲勞。被孩子拉去看又一部3D電影——《玩具總動(dòng)員3》（Toy Story 3）的父母?jìng)?，可不愿意?tīng)到這個(gè)消息。

觀眾選擇2D電影的機(jī)會(huì)增多

????電影行業(yè)是否正在扼殺新近的這棵搖錢樹(shù)？電影工作室對(duì)此并不擔(dān)心。迪士尼（Disney）首席執(zhí)行官鮑勃?伊格最近表示了對(duì)3D電影大量上映的憂慮，然而，環(huán)球電影公司（Universal）的發(fā)行總裁尼基?羅科操著他最深?yuàn)W難懂的“工作室腔”，告訴《好萊塢報(bào)道》雜志（The Hollywood Reporter）：制作3D電影“無(wú)論對(duì)發(fā)行商還是放映商都意味著豐厚的額外利潤(rùn)”。正如好萊塢官方網(wǎng)站的票房統(tǒng)計(jì)數(shù)字所顯示的，盡管今年電影的消費(fèi)量在下降，但電影制作者像搶錢的強(qiáng)盜一樣獲得了高額收入，他們靠3D電影的高票價(jià)，實(shí)現(xiàn)了總收入4%的增長(zhǎng)。

????不過(guò)，收入的增加并不代表消費(fèi)者對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的肯定和認(rèn)可。事實(shí)上，越來(lái)越多的跡象表明，消費(fèi)者并不像電影人那樣，對(duì)新一代3D技術(shù)的兔子洞無(wú)比神往（rabbit hole，源自《愛(ài)麗絲漫游仙境》，意指一個(gè)充滿新奇事物的魔幻世界——譯注）。新一代3D技術(shù)與1950、1960和1980年代的那些嘗試有著顯著不同，當(dāng)時(shí)用的是紅藍(lán)紙板眼鏡，而且影片多少與恐怖片、剝削片（exploitation film，即成本低、制作粗糙，專門炮制色情、暴力、毒品、怪物等聳人聽(tīng)聞?lì)}材的電影，上世紀(jì)六七十年代盛行于歐美——譯注）、以及“軟性”色情沾邊——雖然現(xiàn)在所有這些手段似乎都已經(jīng)被用上了。

????今年夏季，3D電影扎堆上映，因此，能滿足任何單部電影檔期需求的3D屏幕數(shù)量告急。而由于大片需要大規(guī)模地上映，更多的2D版本也就投入使用，觀眾也就可以選擇觀看傳統(tǒng)形式的電影。有了這種選擇，很多人就放棄了昂貴且華而不實(shí)的3D版。

????去年12月《阿凡達(dá)》（Avatar）上映時(shí)，3D版的票房占了該片票房總收入的82%。環(huán)球電影公司7月9日首映《卑鄙的我》，3D版的票房大概只占其總收入的45%。在此之前上映的其它熱門3D影片，包括《玩具總動(dòng)員3》、《馴龍高手》（How to Train Your Dragon）和蒂姆?伯頓重拍的《愛(ài)麗絲漫游仙境》（Alice in Wonderland），已經(jīng)表現(xiàn)出穩(wěn)步下降的趨勢(shì)。

????格林菲爾德發(fā)現(xiàn)最有趣的是，某些3D版發(fā)行量較大的影片，與一些限量上映3D版的影片相比，前者的3D票房收入更糟。比如，《怪物史萊克4》（Shrek Forever After）與《馴龍高手》相比，雖然前者多放映了200場(chǎng)3D版，但3D版占其票房總收入的比例卻比后者少。他5月份在BTIG 的博客上寫(xiě)道：“大部分消費(fèi)者直接選擇觀看2D版。而電影業(yè)最不希望看到的事情，就是消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)為看3D電影‘不值當(dāng)’。”

????電影《蠢貨》（Jackass）3D版即將上映。聽(tīng)聽(tīng)這片名，可見(jiàn)艾伯特對(duì)這部電影的預(yù)期或許比他自己料想的還有先見(jiàn)之明。

????譯者：陳寶