????上周末，社交網(wǎng)站MySpace在美國(guó)舊金山的Warm Gun設(shè)計(jì)大會(huì)上公布了全新標(biāo)識(shí)：這個(gè)新標(biāo)識(shí)由無襯線字體（大概是Helvetica字體）的英文單詞“my”和一個(gè)兩端封口的下劃線符號(hào)（代表一個(gè)空格）組成。聽明白了嗎？

????MySpace負(fù)責(zé)用戶體驗(yàn)的副總裁邁克?邁克丹在大會(huì)上表示：“MySpace是一個(gè)盡情展現(xiàn)自我的平臺(tái)，因此我們決定給予用戶充足的表現(xiàn)空間。”據(jù)報(bào)道，如果用戶將鼠標(biāo)放在空格符號(hào)上，空格中就會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)MySpace用戶上傳的設(shè)計(jì)圖案，如果移開鼠標(biāo)，則恢復(fù)成空格。

????我們的第一反應(yīng)是：?。课覀兓蛟S應(yīng)該支持MySpace這個(gè)新聞集團(tuán)（News Corp.）旗下的社交網(wǎng)絡(luò)，畢竟這是一次創(chuàng)新之舉——如果MySpace想要扭轉(zhuǎn)局面，這樣做可能是最好的選擇。不過，一個(gè)由“空格”字符占去大部分空間的標(biāo)識(shí)似乎的確不怎么樣，它就像一群人半夜開會(huì)討論時(shí)胡寫亂畫出的半成品，完全不像一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)圖案。

????新標(biāo)識(shí)公布以來，各方反應(yīng)不一。TechCrunch前聯(lián)席總裁詹森?希施霍恩于今年6月從MySpace辭職，但他對(duì)此次MySpace更換標(biāo)識(shí)的做法大加贊許，稱這一舉動(dòng)“大膽而勇敢”。Twitter的用戶杜斯丁?戴維斯對(duì)新標(biāo)識(shí)極具藝術(shù)性的創(chuàng)新理念尤為中意，他在Twitter上表示：“這個(gè)創(chuàng)意簡(jiǎn)直是太棒了，它使用戶有了作為‘知情人’的滿足感?！?/p>

????當(dāng)然，非議也隨之而來。

????杰西?加內(nèi)特在Twitter上表示：“MySpace向全世界公布新標(biāo)識(shí)的舉動(dòng)最終將其推入了失敗的深淵?！本瓦B不久前因?yàn)槭〉男聵?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)而被炮轟的服裝品牌Gap，也通過其Twitter賬號(hào)“GapLogo”對(duì)MySpace加以取笑：“MySpace的那個(gè)新標(biāo)識(shí)？對(duì)這種傻缺的設(shè)計(jì)，連我也‘甘拜下風(fēng)’！”

????MySpace發(fā)言人羅莎貝爾?道表示，新標(biāo)識(shí)是MySpace即將展開的整體設(shè)計(jì)的眾多元素之一，該設(shè)計(jì)項(xiàng)目將于今年10月末完成，于年底推出。作為前期籌備工作，MySpace公司已在今年8月將原有公司網(wǎng)站主頁(yè)進(jìn)行了修改和重新設(shè)計(jì)。令人不解的是，MySpace公司將新標(biāo)識(shí)先于新網(wǎng)站主頁(yè)推出，僅僅只是為多年來不溫不火的網(wǎng)站貼了個(gè)新標(biāo)簽；而如果將二者一并推出，可能會(huì)給使用者提供一個(gè)全新的用戶體驗(yàn)。

????上月底，新聞集團(tuán)首席數(shù)字官喬恩?米勒審查了包括MySpace在內(nèi)的公司資產(chǎn)，并將此次MySpace的全新設(shè)計(jì)形容為“全力出擊”，或者說“徹底的顛覆”。他預(yù)計(jì)這樣做可能會(huì)導(dǎo)致部分現(xiàn)有用戶的流失?！斑@一設(shè)計(jì)不太可能一開始就被所有用戶接受。”

????今年8月，MySpace公司總裁麥克?瓊斯在位于比弗利山的公司總部接受《財(cái)富》（Fortune）雜志采訪時(shí)表示：“MySpace的確需要進(jìn)行一次產(chǎn)品革新了。它需要新的視覺外觀和新的視覺平臺(tái)，只有這樣，用戶才能真正去了解我們不斷推出的新產(chǎn)品。除非我們著手開始做這些事，否則將很難營(yíng)銷MySpace。”那個(gè)時(shí)候，MySpace的新設(shè)計(jì)方案正在全面規(guī)劃中，瓊斯稱，這一方案包括全新界面和全新產(chǎn)品，例如不久前推出的、與潘多拉音樂臺(tái)類似的移動(dòng)音樂視頻程序——“羅密歐”（ Romeo）。

????這次設(shè)計(jì)革新恰逢MySpace的關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期。當(dāng)Facebook和Twitter大力創(chuàng)新的時(shí)候，MySpace卻不見動(dòng)靜，導(dǎo)致MySpace近年來在與Facebook和Twitter等同類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，流失了大量的用戶和資金，因此母公司新聞集團(tuán)一直努力調(diào)整MySpace的戰(zhàn)略方向。在最近一個(gè)季度，新聞集團(tuán)旗下包括MySpace在內(nèi)的數(shù)字部門共遭受了1.74億美元的經(jīng)濟(jì)損失。2009年，MySpace的廣告銷售額占全美社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出的32%，分析家預(yù)計(jì)，2010年這一比例將下降至19%。（相比之下，F(xiàn)acebook的這一數(shù)字去年是36%，今年預(yù)計(jì)達(dá)到50%。）

????如果非要說MySpace的新標(biāo)識(shí)說明了些什么，那就是，它表明MySpace公司甘愿冒著失敗和遭受非議的巨大風(fēng)險(xiǎn)，也要致力于理念創(chuàng)新的意愿和決心。[從某種角度來講，這讓人聯(lián)想起美國(guó)在線公司（AOL）最近剛剛設(shè)計(jì)的新標(biāo)識(shí)，它也是一個(gè)簡(jiǎn)單的無襯線字體，搭配上不同的背景圖案。]但更重要的問題也許在于：所謂的“創(chuàng)新理念”是否真的存在？MySpace不僅需要為其用戶提供平臺(tái)，這一點(diǎn)它本來就做到了，而且Facebook和Twitter同樣做到了，所以MySpace還需要為用戶提供平臺(tái)以外的東西，它必須為現(xiàn)有的和潛在的用戶群提供具體、專注的理念和視角，使自己從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

????或許，這個(gè)有著大大“空格”符號(hào)的新標(biāo)識(shí)，會(huì)促使用戶按照自己的理解和詮釋，給MySpace增添一分個(gè)性化的氣息。不過，這個(gè)新標(biāo)識(shí)也可能看起來就是一個(gè)十足空洞、毫無意義的“空格”。

????譯者：余曉