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Smart:將步土星之后塵?

Smart:將步土星之后塵?

Alex Taylor III 2010-10-18
上周有關(guān)Smart汽車的消息,不禁讓人再次認(rèn)識到,當(dāng)汽車廠商偏離了行業(yè)通常的做法時,無異于將自己置身于巨大的風(fēng)險之下。有時,按常理出牌才是明智之舉。

????由于Smart原始兩門車型銷量直線下滑,該品牌的美國分銷商羅杰?潘斯克與日產(chǎn)汽車公司(Nissan)達(dá)成協(xié)議,后者將為其生產(chǎn)一種小型汽車,打上Smart的品牌出售。

????無論是Smart汽車本身,還是戴姆勒(Daimler)旗下的Smart公司老總扭轉(zhuǎn)該產(chǎn)品銷售頹勢的速度,都令潘斯克極為不滿。上述交易將潘斯克的不滿情緒表露無遺。

????回首Smart品牌甫一問世之時,可謂雄心萬丈,誓要掀起一場小型車生產(chǎn)的革命。潘斯克此舉再次證明,如今Smart離這一目標(biāo)可是越來越遠(yuǎn)了。這個品牌愈來愈像是戴姆勒版的土星(Saturn)汽車:必須打破設(shè)計(jì)者最初為其設(shè)定的理念,才能繼續(xù)生存下去。

????Smart是手表廠商斯沃琪(Swatch)公司首席執(zhí)行官尼古拉斯?海耶克在上世紀(jì)80年代提出的構(gòu)想。海耶克希望將斯沃琪的生產(chǎn)理念復(fù)制到汽車生意中。有了這個想法之后,他與戴姆勒集團(tuán)達(dá)成協(xié)議,由后者負(fù)責(zé)生產(chǎn)汽車,并提供一半的資本。當(dāng)新車于1998年正式發(fā)布時,戴姆勒集團(tuán)已完全擁有了Smart公司,并一手設(shè)計(jì)了該款汽車,而海耶克此時已然出局了。

????這款小巧、外形酷似老懷表的汽車一登陸歐洲市場,便立即成了暢銷品,特別是在那些司機(jī)必須格外小心才能將車“擠”入狹小的停車位的城市。但是,徒有暢銷的虛名,公司卻顆粒無收。戴姆勒無法抬高汽車定價,因此銷售收入不足以彌補(bǔ)所采用的專門的工程技術(shù)和小產(chǎn)量而產(chǎn)生的巨額成本,4年間,該公司在Smart這一品牌上損失了50多億美元。

????慢慢地,Smart公司逐漸失去了獨(dú)立運(yùn)營權(quán),并于2006年被戴姆勒公司的母公司接管。而Smart也成了梅塞德斯-奔馳(Mercedes-Benz)旗下的乘用車品牌。盡管Smart命運(yùn)不濟(jì),但汽車分銷巨頭潘斯克卻對其情有獨(dú)鐘,并于2008年1月開始在美國分銷Smart汽車。

????Smart踏上美國市場第一年,正趕上汽油價格飛漲,這種外形可愛的兩座小轎車于是受到了狂熱的追捧,第一年的銷量達(dá)到24,622輛。但隨即,人們很快認(rèn)識到,產(chǎn)于歐洲的Smart汽車不僅價格相對高昂,起步價便高達(dá)13,990美元,而且開起來也并不像看上去那么好玩,因而失去了當(dāng)初的熱情。Smart車在公路上飄來飄去,而其手自一體變速器一點(diǎn)兒也不好用。

????雖然Smart體型小巧,只有不足9英尺,比Mini還短3英尺,但由于美國人討厭將車停在人行道上,因此Smart在這一市場并沒占到什么便宜。

????Smart體型纖細(xì),卻并不那么省油,耗油量為城市33英里每加侖 /公路41英里每加侖。而本田公司(Honda)的飛度(Fit)比Smart要長近4.5英尺,載客4人,耗油量只有城市27英里每加侖/公路33英里每加侖。

????如此一來,Smart可愛小巧的外形便失去了吸引力,其銷量也隨之直線下落。上個月銷量僅為422輛。于是,以富有精明的商業(yè)頭腦而著稱的潘斯克,開始匆忙尋找應(yīng)對之策。

????他最終在日產(chǎn)公司找到了解決方案。早些時候,日產(chǎn)曾與其法國合作伙伴雷諾汽車公司(Renault)達(dá)成協(xié)議,將其2013型年(2013 model year)的小型汽車冠以Smart品牌。潘斯克決定不再苦等下去,而是單獨(dú)與日產(chǎn)達(dá)成交易。根據(jù)協(xié)議,這家日本汽車廠商將基于微型汽車平臺,為Smart生產(chǎn)掀背式四門轎車。從現(xiàn)在開始算起,該車型將于1年后投放市場。

????潘斯克將投資2,500多萬美元,用于改裝日產(chǎn)汽車,使其看起來像出自Smart家族。這款車不會為他賺得多少進(jìn)項(xiàng),但至少他旗下的經(jīng)銷商可以有另一款Smart產(chǎn)品可賣。

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