Android將在2011年出現(xiàn)爆炸式增長
????運營網(wǎng)絡不斷改進,同時一款重要硬件設備的發(fā)布將促使手機價格劇烈下跌,以上兩個因素都表明,智能手機銷量在2011年將出現(xiàn)前所未有的高速增長。
????盡管在過去一年里,智能手機取得了令人難以置信的增長,但其在美國市場上仍然只占據(jù)了三分之一的市場份額,在全球市場上的比例則更低。而在發(fā)展中國家,除了諾基亞(Nokia)的“準智能手機”外,真正智能手機的價格仍然高高在上,僅僅只是精英階層的玩物。印度和中國都有十幾億人口和不斷壯大的中產(chǎn)階級,但智能手機在這兩個國家的份額甚至都不到十分之一。
????據(jù)市場調(diào)研機構IDC統(tǒng)計,今年全球智能手機銷量達到2.696億部,而 2009年的銷量僅為1.735億部。
????2011年,全球智能手機銷量將達5億部。明年智能手機可能將超過傳統(tǒng)電腦,成為世界上最普及的互聯(lián)網(wǎng)接入方式。
????兩大因素將共同促成這一結果,一是無線基礎設施日益改進,二是硬件設備也越來越便宜。低廉的硬件將消除消費者們對手機補貼的需求,因此將加劇運營商之間的競爭,促使他們不斷改進自己的網(wǎng)絡。谷歌(Google)Android業(yè)務主管安迪?魯賓稱,對于智能手機普及而言,這可謂一場完美風暴。
????讓我們仔細看看智能手機的價格:2010年,最便宜的主流智能手機售價已經(jīng)跌破200美元(無運營商補貼的價格——這是全球消費者購買手機最普遍的方式)。另外,一些非常便宜(但功能豐富)的中國品牌售價最近已跌至150美元上下。而現(xiàn)在,一家大型制造商發(fā)布了一款硬件,將使智能手機的售價打對折。
????上周,博通公司(Broadcom)發(fā)布了BCM2157芯片——一款面向大眾市場的3G HSDPA(高速下行分組接入)Android基帶芯片。該平臺提供了開發(fā)現(xiàn)代智能手機所需的一切:雙核ARM處理器、藍牙、全球定位系統(tǒng)(GPS)、支持高達500萬像素的攝像頭、支持HVGA(320x480分辨率,iPhone 3GS采用的就是此分辨率)或WQVGA(240x400分辨率)顯示屏。這樣的配置和現(xiàn)在入門級Android智能手機不相上下,例如三星(Samsung)的Intercept手機。
????在美國,這款芯片能夠在美國電話電報公司(AT&T)和T-Mobile的3G網(wǎng)絡中運行,它還能支持遍布全球的GSM網(wǎng)絡。
????有意思的是,博通將該芯片專門針對Android 原始設備制造市場(OEM)進行營銷,盡管從理論上講,任何智能手機系統(tǒng)都能基于BCM2157構建。顯然, Android是低端市場增長的平臺。
????我有幸同博通副總裁兼移動業(yè)務部總經(jīng)理吉姆?特蘭有過一次交流,他詳細闡述了BCM2157新型處理器的細節(jié),以及該芯片對業(yè)界的意義。以下是特蘭所談到的要點:
????? BCM2157基帶處理器將很多功能集成到一個芯片上,運行更加高效,這意味著其耗電量要低于目前的手機芯片。
????? 低成本、低功耗、65納米的數(shù)字互補金屬氧化物半導體(CMOS)制造技術將使這款芯片的制造成本更低。
????? 雙核處理器能運行在500至800mhz。
????? 支持便攜式Wifi熱點和Android 2.2及以上系統(tǒng)。
????不過,BCM2157最大的競爭優(yōu)勢還在于其價格。特蘭表示,基于該芯片制造的手機零售價將低于100美元,甚至可能低至75美元。這些設備應該在3至6個月后上市[我們也許能在下個月的國際消費電子展(CES)上看到一些相關信息]。
????博通還表示,到明年這個時候,該公司將會發(fā)布支持WVGA顯示屏的下一代芯片,其性能將相當于目前的高端智能手機,而售價仍將維持在75到100美元。這就是說,一年之后,只需花費很少的錢,就能買到現(xiàn)在無合約價高達530美元的Nexus S手機。
????事實上,盯上這片新市場的芯片制造商并不只有博通一家。據(jù)報道,一家中國芯片制造商也在制造類似的3G EVDO Rev. A(CDMA2000 3G網(wǎng)絡的演進版——譯注)芯片,Sprint和Verizon正在使用3G EVDO Rev. A網(wǎng)絡。這家中國廠商也表示能將智能手機零售價格控制在100美元以下。
????我們要強調(diào)一下,上文所說的低于100美元,并不是指生產(chǎn)成本,而是指建議零售價,也就是說已經(jīng)算上了制造商(和運營商)利潤的價格。
????低廉的價格將會吸引許多功能手機用戶換用智能手機。這還將開拓印度和中國等新興亞洲市場,第一次把智能手機推向規(guī)模如此龐大的用戶群。這意味著將出現(xiàn)更多的智能手機及谷歌Android用戶。
????廉價智能手機將如何改變美國移動電話市場?
????更重要的一點可能是,如果智能手機只需100美元,那么許多第一世界的消費者將放棄運營商提供的兩年合約計劃,轉而選擇按月付費模式。這個價格將削弱運營商的力量。比方說,如果T-Mobile在做特價活動,那么我可以馬上從美國電話電報公司轉網(wǎng)到T-Mobile,而無需支付提前解約費,這樣的話,運營商們更可能使出渾身解數(shù)爭奪消費者。
????這樣一來,數(shù)據(jù)業(yè)務的價格也會被拉低。現(xiàn)在我們已經(jīng)看到了這樣的趨勢:Verizon提供了25美元/月的無限流量數(shù)據(jù)套餐;T-Mobile提供了10美元的有限流量數(shù)據(jù)套餐;美國電話電報公司也提供了低價數(shù)據(jù)套餐。
????一些功能手機的用戶們經(jīng)常每月只花費30美元話費,他們可能會完全不使用智能手機的無線數(shù)據(jù)業(yè)務,而只是利用智能手機內(nèi)置的Wifi天線接收來自于家中、工作單位以及城區(qū)里無處不在的無線信號。為了讓低端智能手機用戶不僅僅停留在Wifi上,運營商們必須推出一些價格較低的數(shù)據(jù)套餐。
????也就是說,廉價智能手機可能改變美國運營商的定價方式。
????不管怎么說,如果你認為Android的每日激活數(shù)量從3萬部暴漲至30萬部的表現(xiàn)令人咂舌,那么2011年,Android可能將獲得更迅猛的增長。
????各公司來年的增長目標正慢慢流傳出來:宏達電(HTC)預計其2011年產(chǎn)量將為2010年的三倍,該公司專門生產(chǎn)高端Android設備和少量Windows Phone 7設備。不過,如果形勢的發(fā)展真如魯賓、谷歌、博通和宏達電所預期,那么對于Android的增長,宏達電上述預計都堪稱保守。而最耐人尋味的是,除非蘋果(Apple)有計劃跟進,不然,其iPhone作為市面上曾經(jīng)唯一一款可用的智能手機,將愈加曲高和寡,最終陷入同蘋果大多數(shù)產(chǎn)品一樣的境地——除了那些愿意而且有能力為史蒂夫?喬布斯的美感付大價錢的消費者,其他人都不會為之買單。
????譯者:項航