Facebook宣稱:用我們的方式付錢,要么就請出局
????“一國貨幣的實力乃基于一國經(jīng)濟的實力?!崩聿榈?尼克松,約1971年,當(dāng)時宣布外國政府不再能將美元兌換為黃金。
????“如果你是一家很大的公司,支持你將讓我們花上數(shù)千萬美元,那么,我們至少想弄明白,你準(zhǔn)備怎么用我們正在做的東西,你不能只是導(dǎo)入數(shù)據(jù),也得回饋這個生態(tài)系統(tǒng),讓人們在Facebook上的體驗更好?!薄R克?扎克伯格,約2010年,這番話是解釋Facebook與一些社交游戲公司簽約一事的,該協(xié)議為Facebook帶來了30%的提成。
????上周早些時候,F(xiàn)acebook宣布,到了今年7月1日,凡是在網(wǎng)站上擁有應(yīng)用程序的開發(fā)者必須讓其用戶使用Facebook的通用貨幣——Facebook信用幣購買虛擬物品。使用這一貨幣的費用為:用戶每筆花費Facebook要提成30%。
????當(dāng)然,規(guī)模較小的開發(fā)者就不那么樂意了。他們寧可一個子兒也不付給Facebook。與此同時,F(xiàn)acebook也寧可避免成為一個用多種貨幣把用戶弄糊涂的網(wǎng)站。
????乍看之下,這一舉措意味著Facebook已經(jīng)變成一個貨幣獨裁政體了,它迫使那些對其成功至關(guān)重要的公司使用其貨幣,并為此支付費用。但轉(zhuǎn)念一想,這種做法是不是多多少少有點像稅收機制呢?隨著Facebook壯大起來并開始經(jīng)營各種生意,或許是時候不再把這個社交網(wǎng)絡(luò)視為一家公司了。也許最好是把它看成一個國家。
????現(xiàn)在就請想象一下,你是一個擁有6億居民的國家的央行行長。貴國經(jīng)濟正在高速增長,經(jīng)濟規(guī)模越大,就有越多的外國投資者來敲門示好,試圖兜售貨物并在貴國境內(nèi)大興土木。盡管所有人都認(rèn)同,貴國在未來數(shù)年內(nèi)將成為全球舉足輕重的經(jīng)濟體,但是沒人知道,貴國經(jīng)濟到底價值幾何——有些人將貴國GDP估為500億美元,是世界上第73大經(jīng)濟體。
????不過,貴國經(jīng)濟有一個行業(yè)與增長步調(diào)不盡一致。到今年年底,它的規(guī)模將超過10億美元,并且,即使是處于經(jīng)濟低迷時期,它也已證明自己能夠持續(xù)增長??墒?,該行業(yè)的許多公司不想用本國貨幣。它們寧可用自己的貨幣,并規(guī)避對所有交易征收的高達30%的稅費。
????但是,作為一個明智的央行行長,你知道一個國家要使經(jīng)濟增長,就需要統(tǒng)一貨幣,以使普羅大眾不會產(chǎn)生困惑。你已說服那些規(guī)模最大的公司使用本國貨幣了,但是不守規(guī)矩的公司依然故我。這下你該怎么辦呢?
????告訴它們,要么就用本國貨幣,要么,就徹底出局。
????這是樁不公平交易,但是,這也是眾多社交游戲公司無法拒絕的交易。它們深陷Facebook而難以自拔,原因和我們一樣——這仍然是世界上最大的社交媒體網(wǎng)站,這意味著,它也是最有勢力的。Facebook很清楚,它可以迫使這些公司上稅,因為再也沒有其他地方能讓它們像在Facebook上一樣掙錢了。
????Facebook已經(jīng)是技術(shù)與文化的霸主了,還正在成為經(jīng)濟霸主。Facebook條款的一個主要特點是,開發(fā)者仍然可以用自己的貨幣,只是他們必須將其貨幣與Facebook信用幣綁定。
????這種做法應(yīng)該也有點耳熟。很多經(jīng)濟不景氣的國家都將本國貨幣與美元或歐元綁定,以幫助穩(wěn)定本國經(jīng)濟并促進貿(mào)易。但有兩點不同值得注意:
????1. 外國貨幣通過事實性程序與大國貨幣綁定。Facebook的信用幣體制是原則性的。
????2. Facebook還是在迫使開發(fā)者交稅,而這是,比如說沙特阿拉伯不會直接付給美國的費用。
????所有這些都讓我們回到了30%的費用/稅負(fù)上,對另一個技術(shù)霸主來說,這應(yīng)該也是耳熟能詳?shù)淖龇?。對其?yīng)用程序市場來說,蘋果公司早已建立起與Facebook一樣嚴(yán)格的控制,原因也幾乎如出一轍:它擁有大量用戶,一套用戶信任的便捷的支付系統(tǒng),以及一套開發(fā)者必須同意用蘋果專賣店在iPhone,iPod和iPad上銷售其應(yīng)用程序的規(guī)定。蘋果公司跳過了將美元轉(zhuǎn)變成自己專用貨幣的這一步,但是精神實質(zhì)并無二致:如果一個公司要在我們的疆界里經(jīng)營,它就得為這一特惠權(quán)埋單。
????因此,要理解這種做法對Facebook的未來意味著什么,我們可以展望一下蘋果公司的未來。上周,與Facebook的通告同步而來的是一則意料之中又真實可信的報道。該報道稱,下一代iPhone將可作為信用卡使用,用iTunes的賬戶就能支付各種與iTunes毫無關(guān)系的費用。
????如果iPhone變成了信用卡,有什么能阻止Facebook變成貝寶(PayPal)呢?在線還朋友的錢;從零售商那兒購物;必要時匯款。這就是Paypal,而沒有理由認(rèn)為它不能變成Facebook,也沒有理由認(rèn)為,F(xiàn)acebook以其社交網(wǎng)絡(luò)的特性,不會在這方面做得更好。
????要使這一天變?yōu)楝F(xiàn)實,F(xiàn)acebook信用幣就得有足夠多的用戶數(shù)。而Facebook能確保這一天到來的唯一途徑是?讓其用戶采用其貨幣。
????譯者:清遠