????與谷歌（Google）不同，作為中國(guó)最大的搜索引擎，百度（Baidu）一直對(duì)中國(guó)政府部門的審查制度采取了配合的態(tài)度。西方媒體常常問起百度CEO李彥宏如何解釋這樣的決定，他的回答通常會(huì)刻意迎合政府部門。他如此逆來順受的表現(xiàn)，在反對(duì)者眼中不啻于諂媚。例如，李彥宏曾代表中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表宣言：“……走中國(guó)特色社會(huì)主義道路是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)健康快速發(fā)展的動(dòng)力源泉?！?/p>

????然而上個(gè)月，中國(guó)國(guó)營(yíng)媒體機(jī)構(gòu)中央電視臺(tái)（CCTV）卻播出了一期長(zhǎng)達(dá)26分鐘的紀(jì)實(shí)節(jié)目，對(duì)李彥宏的公司提出嚴(yán)厲譴責(zé)，讓人大跌眼鏡。數(shù)百萬觀眾收看了這期節(jié)目，其中曝光了百度公司的一名員工幫助客戶為一種假冒減肥藥購(gòu)買欺詐廣告位的全過程，后者偽稱自己是某家冒牌醫(yī)療保健公司的老板。許多人認(rèn)為此次曝光尤為嚴(yán)厲。數(shù)周以來，外界一直在猜測(cè)CCTV此次抨擊背后的真實(shí)動(dòng)機(jī)。百度公司對(duì)搜索市場(chǎng)的壟斷是否引起了政府部門的不安？（百度控制了約80%的市場(chǎng)份額。）或許CCTV此舉只是出于商業(yè)上的投機(jī)主義？畢竟CCTV也在開發(fā)自己的搜索引擎。又或者是因?yàn)镃CTV的某個(gè)人與百度的某位高管存在私人恩怨？

????事件雖已平息，但卻留下了很多不解之謎。據(jù)博達(dá)克中國(guó)咨詢有限公司（BDA China）總裁鄧肯?克拉克透露，近期，百度TV與CCTV聯(lián)手，推出了CNTV（CCTV旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）百度臺(tái)。似乎為了修復(fù)雙方的關(guān)系，在本月早些時(shí)候舉辦的科技展上，中共中央政治局一位高官公開參觀了百度公司展區(qū)，而這種做法通常被視為公司與中國(guó)政府和好的信號(hào)。這就是中國(guó)商界的經(jīng)營(yíng)之道。

????此次沖突只不過是中國(guó)政府部門與國(guó)內(nèi)科技企業(yè)界精心編排的一幕。在中國(guó)，信息的傳播受到一定限制，而百度等搜索公司，以及新浪【Sina Corp，旗下?lián)碛斜环Q為“中國(guó)版Twitter”的新浪微博（Weibo）】等在線媒體公司都屬于信息公司的范疇。 2008年，CCTV與百度產(chǎn)生內(nèi)訌，最終雙方和解，但條件是百度出資贊助2009年央視春晚，并且將當(dāng)年的廣告開支增加41%，而其中大部分直接流入了CCTV。最近幾個(gè)月中，微博成為中國(guó)政府監(jiān)管的重點(diǎn)。8月份，百度則關(guān)閉了其微博服務(wù)。

????另外一個(gè)根本原因，或許是因?yàn)閲?guó)營(yíng)媒體的廣告收入受到百度、新浪、阿里巴巴（Alibaba）和騰訊（Tencent）等民營(yíng)公司的威脅。因此，這些有政府撐腰的企業(yè)必然要以自己的方式進(jìn)行反擊。調(diào)查顯示，中國(guó)的新一代互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于新華社（Xinhua）和CCTV等本國(guó)的國(guó)營(yíng)媒體意興闌珊；而新興媒體，尤其是在線視頻，卻頗受追捧。雖然有國(guó)家媒體報(bào)道，2005年至2010年期間，CCTV的電視廣告收入增加了一倍，但與互聯(lián)網(wǎng)公司相比，這樣的增長(zhǎng)幅度卻顯得黯然失色。以百度為例，該公司僅2010年第一季度的收入就增長(zhǎng)了60%。其中，增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域來自公司旗下的在線視頻業(yè)務(wù)奇藝網(wǎng)（Qiyi），該網(wǎng)站在投入運(yùn)營(yíng)的第一年便吸引了1.5億名用戶。因此，克拉克認(rèn)為，CCTV的反擊表明，沖突的根源“在于市場(chǎng)控制權(quán)和經(jīng)濟(jì)利益，而不是出于政治原因。”

????很明顯，打壓中國(guó)繁榮的民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不符合中國(guó)的利益。畢竟，這些公司與中國(guó)政府部門有著千絲萬縷的利益聯(lián)系，但李彥宏和中國(guó)其他互聯(lián)網(wǎng)公司的CEO們依然面臨著切切實(shí)實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。隨著國(guó)營(yíng)媒體逐漸失去利潤(rùn)豐厚的廣告業(yè)務(wù)，政府很有可能推出更加嚴(yán)厲的監(jiān)管制度，直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)收入的下降?？萍疾┛虳igicha.com的撰稿人、獨(dú)立分析師比爾?畢夏普認(rèn)為：“對(duì)于百度而言，真正的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)在于反壟斷政策。隨著百度推出其他垂直業(yè)務(wù)，比如旅游與視頻業(yè)務(wù)等，它必然會(huì)與其他中國(guó)公司發(fā)生沖突?！?/p>

????此外，百度還面臨另外一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。公司大部分收入均來自電子商務(wù)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的投入高達(dá)數(shù)十億美元，是購(gòu)買關(guān)鍵字廣告服務(wù)的主力之一。如果分析人士的預(yù)測(cè)落空，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)未能出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，這些初創(chuàng)企業(yè)無法實(shí)現(xiàn)盈利，百度的增長(zhǎng)將會(huì)面臨突如其來的嚴(yán)重打擊。與CCTV偶爾尖銳的批評(píng)相比，這才是李彥宏更大的麻煩。

????譯者： 阿龍/喬樹靜