瑪莎拉蒂是一個有近百年歷史的經(jīng)典豪華汽車品牌。與它同時期誕生的同行相當多，隨著時間的流逝，能延續(xù)到今天的并不多?，斏僦袊驴偨?jīng)理克里斯(Christian Gobber)說，瑪莎拉蒂起源于“純種”的賽車，1914年由瑪莎拉蒂的幾個兄弟創(chuàng)建，他們熱愛賽車運動，自己組裝賽車。百年長河里，瑪莎拉蒂一直保持獨一無二的品牌特性——賽車基因、優(yōu)異品質(zhì)、稀有性和個性定制選擇。

????賽車基因是瑪莎拉蒂品牌內(nèi)涵中最重要的特質(zhì)。1926年，第一輛瑪莎拉蒂獨立品牌的汽車出現(xiàn)在Targa Florio比賽上。這輛名為Tipo26的瑪莎拉蒂最高時速可達每小時100英里，公司創(chuàng)始人阿爾菲力·瑪莎拉蒂親自上陣，駕駛此車在當年的Targe Florio大賽上摘得桂冠。隨后，瑪莎拉蒂一直參與此項賽事，并奪得多個冠軍稱號。克里斯說，瑪莎拉蒂品牌是在激烈的對抗中生長并延續(xù)下來的。

????瑪莎拉蒂品牌的另一個特點是稀有性。從品牌創(chuàng)立到現(xiàn)在，一直保持較小的產(chǎn)量，一年僅生產(chǎn)數(shù)千輛，2011年的預(yù)計產(chǎn)量是6,000輛?，斏俟臼且獯罄钠髽I(yè)，保持了意大利重視設(shè)計的傳統(tǒng)。這么多年來，公司與意大利頂級設(shè)計師合作設(shè)計車型。如今，品牌三大系列的車都出自意大利知名設(shè)計大師賓尼法利納之手。在設(shè)計不斷創(chuàng)新的同時，瑪莎拉蒂仍然保持了一些傳統(tǒng)的元素，比如：鯊魚鰓狀進氣口；車身兩側(cè)線條富有肌肉感，給人一種充滿力量、永遠向前的感覺；樹葉形底座上放置的三叉戟徽標，令人對瑪莎拉蒂品牌更加印象深刻。

????工藝出眾，選材嚴格，是所有豪車的共同特點?，斏僖膊焕?。它突出的手工工藝和完善的個性化選擇，也是品牌的特點。在1947年日內(nèi)瓦車展上，瑪莎拉蒂率先把賽車發(fā)動機安裝到公路版轎車上，制造出A6 1500GT Pininfarina汽車。一般而言，賽車的機械耐用度普遍不夠，不能勝任長途高速旅行，但瑪莎拉蒂A6 1500GT Pininfarina做到了這一點。

????瑪莎拉蒂現(xiàn)有Quattroporte總裁轎車、GranTurismo跑車和四座敞篷跑車GranCabrio三大系列，這些產(chǎn)品針對消費者的需求，提供個性化定制服務(wù)。克里斯說，“瑪莎拉蒂專門開發(fā)了一個在線車輛定制功能。通過該功能，客戶可以選擇個性化定制選項，并且可看到車輛的實際效果?！毕M者登錄瑪莎拉蒂的個性化定制網(wǎng)站（www.configurator.maserati.com），如同定制高級成衣一樣，可以打造一款符合自己品位和生活方式的瑪莎拉蒂。瑪莎拉蒂有一個名為“Maserati Tailoring Table”的工作室，透過這個工作室，消費者可目睹通過個性化定制來產(chǎn)生自己心目中的愛車的全過程。

????2010年，瑪莎拉蒂向中國車主交付了400輛車（實際訂單約550輛）。這一年，中國是瑪莎拉蒂全球第四大市場，僅次于美國、意大利和英國。而今年第一季度起，中國已經(jīng)成為瑪莎拉蒂的全球第二大市場?？死锼雇嘎?，2011年瑪莎拉蒂在中國的銷量將實現(xiàn)成倍增長，約占全球的15%。

????針對中國市場，瑪莎拉蒂首先把品牌介紹給汽車專家和媒體人士，通過他們廣而告之?？死锼固岬剑?011年我們建立了自己的微博和優(yōu)酷頻道，介紹品牌歷史、賽車基因和品牌帶來的高雅生活方式?！痹诮?jīng)銷商渠道建設(shè)方面，瑪莎拉蒂在上海浦東新建了全國最大的展廳，今后北京的展廳也將擴建，目的是讓客戶到展廳了解品牌文化，享受產(chǎn)品帶來的奢華體驗。除了開展賽道活動、讓客戶體驗產(chǎn)品的運動性能外，瑪莎拉蒂還在云南開展了“文化之旅”活動，邀請30多位瑪莎拉蒂車主進行激情駕駛，感受瑪莎拉蒂的長途駕駛性能。今后一兩年，它還將擴展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，面向更多的二三線城市，滿足更多用戶的需求。