網(wǎng)絡(luò)——女性勢力崛起
????這是女性萬維網(wǎng)的時(shí)代。如今在線體驗(yàn)越來越多地成為關(guān)乎人際關(guān)聯(lián)和信息分享的事情,而女性用戶對(duì)此反響積極。推特(Twitter)有大約56%的用戶為女性,F(xiàn)acebook的女會(huì)員比例超過半數(shù),釘趣(Pinterest)的用戶中則有70%為女性。
????然而,以上三家網(wǎng)站的服務(wù)都并非專為女性設(shè)計(jì)的,它們的創(chuàng)始人也都是男性。釘趣的投資方、風(fēng)險(xiǎn)投資公司安德森·霍洛維茨(Andreessen Horowitz)的男性掌權(quán)者們坦陳,當(dāng)初他們根本沒有真正搞明白這家網(wǎng)站的吸引力何在。女性研究員們不得不對(duì)他們的一團(tuán)迷霧一一做出解釋。
????這種狀況正在改變。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,女性每個(gè)月上網(wǎng)時(shí)間為25小時(shí),比男性多2小時(shí),而且她們貢獻(xiàn)了60%的電子商務(wù)消費(fèi)。受此鼓勵(lì),企業(yè)家們推出了一大批主要針對(duì)女性的新網(wǎng)站,而且這類網(wǎng)站的創(chuàng)始人和投資人中女性的比例也不斷提高?!霸诠韫?,女性消費(fèi)的重要性日益受到重視?!蔽挥谂亮_奧多(Palo Alto)的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Trinity Ventures合伙人帕特里夏·納卡什(Patricia Nakache)說?!白兓罅??!?/p>
????納卡什是童裝網(wǎng)站OneJackson.com的投資人。該網(wǎng)站創(chuàng)建于今年8月,創(chuàng)建人是零售及電子商務(wù)行業(yè)資深老將安妮·雷蒙迪(Anne Raimondi)。女性涉足在線零售業(yè)由來已久:2007年亞歷桑德拉·維爾吉斯·威爾遜(Alexandra Wilkis Wilson)和阿麗克西斯·梅班克(Alexis Maybank)聯(lián)手創(chuàng)建了閃購網(wǎng)站Gilt Groupe;2009年蘇珊·費(fèi)爾德曼(Susan Feldman)和艾莉森·平卡斯(Alison Pincus)成立家居閃購網(wǎng)站One Kings Lane。
????除了最初的經(jīng)營項(xiàng)目漂亮服裝,OneJackson正在嘗試著提供其他服務(wù)。根據(jù)雷蒙迪的設(shè)想,它將成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū),在這里媽媽們可以了解所售服裝的獨(dú)立設(shè)計(jì)師,瀏覽他們的照片、草圖和故事。用戶們可以投票給他們最喜歡的設(shè)計(jì)作品,給它們一個(gè)“贊”,并且把圖片“釘”在釘趣網(wǎng)站上。這有點(diǎn)像Facebook、童裝版的天橋驕子(Project Runway,一檔高收視的真人秀節(jié)目,旨在為天才設(shè)計(jì)師提供一個(gè)展示自己精湛設(shè)計(jì)才華和獨(dú)特審美觀的機(jī)會(huì)——譯注)和蘇瑞·克魯斯的融合體[Suri Cruise,好萊塢大明星湯姆·克魯斯(Tom Cruise) 和棕發(fā)美女凱蒂·赫爾姆斯 (Katie Holmes) 的女兒,其照片總是被雜志和媒體們爭先恐后轉(zhuǎn)載——譯注]。“希望她們交到了新朋友,建立起新聯(lián)系?!崩酌傻险f。“相較于單純的購物,這個(gè)網(wǎng)站更有意義?!被陬愃频乃悸罚赃\(yùn)營的Minted.com網(wǎng)站為女性們提供了一個(gè)平臺(tái),她們可以在這里選購自己喜愛的辦公用品和邀請函設(shè)計(jì),并進(jìn)行投票。(雷蒙迪是Minted的投資人。)
????雖然這些新近出現(xiàn)的面向女性的網(wǎng)站吸引了一些人氣,但就本質(zhì)而言,它們?nèi)匀皇请娮由虅?wù)網(wǎng)站。目前尚未出現(xiàn)一家像Facebook或推特這樣的公用事業(yè)或者平臺(tái)網(wǎng)站。不過這一局面或?qū)⒏淖?。風(fēng)險(xiǎn)資本家戴夫·麥克盧爾(Dave McClure)在他的個(gè)人博客上發(fā)表了一封致雅虎(Yahoo)首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的公開信。在信中他積極敦促梅耶爾要有“粉色思維”(Think Pink)并把公司重心放在女性群體上。只有梅耶爾和她的團(tuán)隊(duì)知道這招是否適合雅虎,但是有不少人相信粉色戰(zhàn)略能夠轉(zhuǎn)化成滾滾綠鈔。
????譯者:鄭歡