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聯(lián)想Think自立門戶面臨過度擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)

聯(lián)想Think自立門戶面臨過度擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)

Cyrus Sanati 2013-01-10
聯(lián)想之所以決定分拆為Think和Lenovo兩大集團(tuán),是為了明確品牌定位,借助Think拓展成熟市場。然而,過分的擴(kuò)張反而有可能適得其反,導(dǎo)致Think原有的品牌定位弱化,降低對商務(wù)用戶的吸引力,甚至重蹈黑莓的覆轍。

獨(dú)特優(yōu)勢

????這種缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意的方式恰恰為聯(lián)想帶來了優(yōu)勢。十年來,正是Think產(chǎn)品這種始終如一的親切感,在美國市場承載了聯(lián)想品牌。誠然,去年秋天超越惠普后,聯(lián)想已經(jīng)成為全球最大的PC廠商,而且在包括美國在內(nèi)的各大市場出售很多其他電腦,但正如楊元慶所說,ThinkdPad仍是聯(lián)想在成熟市場最好的品牌資產(chǎn)。

????但讓Think自立門戶可能并非好事。作為獨(dú)立的部門,新的管理團(tuán)隊(duì)最大的意愿或許就是推動品牌增長。楊元慶指出,Think品牌有朝一日可以與蘋果抗衡。倘若果真如此,那就勢必要將ThinkPad推介給一批新的用戶——如楊元慶所說,這些用戶可能更愿意購買Mac。但ThinkPad之所以高端,并不是因?yàn)樗?,也不是因?yàn)樗鼘τ脩粲押谩栽谑褂梦④沇indows操作系統(tǒng),最新型號甚至還搭載了未經(jīng)市場認(rèn)可的Windows 8操作系統(tǒng)。

????ThinkPad之所以高端,是因?yàn)槟切┎辉诤趸ㄙM(fèi)的商務(wù)人士需要它。Windows主導(dǎo)了企業(yè)領(lǐng)域,所以只要這一格局不變,ThinkdPad就可以繼續(xù)生存下去。當(dāng)然,前提是它繼續(xù)保持那些與眾不同的標(biāo)志,例如小紅帽。然而,隨著觸控板和觸摸屏的崛起,小紅帽變得不再重要,于是聯(lián)想難免想要放棄它。但這并非明智之舉,至少在眾多老用戶還沒有習(xí)慣其他PC導(dǎo)航方式的情況下,不應(yīng)該草率放棄。

黑莓經(jīng)驗(yàn)

????在做出劇烈調(diào)整前,聯(lián)想最好還是先回顧一下黑莓手機(jī)制造商RIM的大起大落。在iPhone發(fā)布后,這家公司曾經(jīng)試圖通過推出多款消費(fèi)產(chǎn)品挑戰(zhàn)蘋果。它先是推出黑莓Storm挑戰(zhàn)iPhone未果,再是發(fā)布PlayBook抗擊iPad折戟。Storm之所以失敗,是因?yàn)檫^于匆忙,而且拋棄了黑莓標(biāo)志性的QWERTY鍵盤——對于很多商務(wù)人士而言,這已經(jīng)成為必需品。PlayBook的失敗則源于黑莓生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)時(shí)已經(jīng)陷入崩潰,導(dǎo)致PlayBook淪為無人關(guān)注的山寨iPad。

????與此同時(shí),正統(tǒng)的黑莓手機(jī)卻因?yàn)镽IM過度關(guān)注蘋果而逐漸凋萎,遲遲沒有升級,最終因?yàn)檫^時(shí)而遭人拋棄。

????同樣的悲劇是否會在ThinkPad身上重演?倘若執(zhí)行不到位,追求消費(fèi)用戶的努力便會適得其反。試想:倘若ThinkPad放棄磨砂的黑色外殼,轉(zhuǎn)而使用拋光設(shè)計(jì),情況會怎樣?很多時(shí)候,只要一點(diǎn)點(diǎn)改變,就會導(dǎo)致曾經(jīng)無比忠誠的用戶離你而去。ThinkPad硬件的所有改版都必須以吸引商務(wù)用戶為初衷。它確實(shí)不酷,但沒關(guān)系——因?yàn)檫@樣就對了。

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