移動OS大戰(zhàn):微軟與黑莓爭當?shù)谌?
????1月30日,一度在智能手機市場笑傲群雄的加拿大企業(yè)RIM發(fā)布全新的手機操作系統(tǒng)BlackBerry 10,力圖卷土重來。但它的目標并不是要在創(chuàng)新上超越iPhone。在這個早已被蘋果(Apple)和谷歌(Google)一統(tǒng)天下的市場上,黑莓只不過是想努力保持住第三的位置。
????過去兩年間,美國智能手機市場上爭霸的六家企業(yè)已經(jīng)只剩下兩家。據(jù)研究公司康姆斯科(Comscore)稱,谷歌的安卓(Android)手機和蘋果的iPhone目前合計占據(jù)了89%的市場份額,比兩年前的51%大幅增長。那些一度可能成為對手的系統(tǒng),如諾基亞(Nokia)的塞班(Symbian)和惠普(HP)的奔邁(Palm)webOS都已被市場拋棄。弗雷斯特研究公司(Forrester)的分析師查爾斯?戈爾文稱:“現(xiàn)在的形勢已經(jīng)演變成了微軟(Microsoft)和黑莓為第三把交椅在搶拼。第三以外的任何排位都毫無意義了?!?/p>
????這樣兩家科技巨頭,怎么突然淪落到為了一點殘羹冷炙大打出手的地步呢?智能手機市場已風云突變。消費者曾經(jīng)追捧那些硬件最潮的手機;而現(xiàn)在他們更在意的是軟件和網(wǎng)頁瀏覽功能。他們中意的是那些帶有最流行應用的手機。在有限的資源下,開發(fā)者們只關注那些最有可能為他們帶來用戶及利潤的平臺。而消費者也發(fā)現(xiàn),自己開始日益依賴某個公司提供的生態(tài)系統(tǒng),要轉(zhuǎn)換系統(tǒng)往往需要付出高昂的代價。比如,iPhone的用戶能很容易和iPad或蘋果電視(Apple TV)共享資源。同理,安卓手機能和Gmail、谷歌地圖(Google Maps)及類似Siri的Google Now輕松兼容。但是,出于有意或受到應用環(huán)境影響,這些系統(tǒng)彼此之間通常無法兼容(今年1月,谷歌承認它阻止了微軟Windows 8手機用戶訪問谷歌地圖)。由于這個因素,很多分析師都不相信第三套操作系統(tǒng)還會有容身之地。
????為了參與競爭,微軟2011年初宣布和諾基亞開展戰(zhàn)略合作。諾基亞同意采用Windows手機系統(tǒng)作為其首選的智能手機平臺。兩家企業(yè)共享開發(fā)和營銷資源,同時諾基亞放棄塞班系統(tǒng)。去年秋天,兩家公司推出了搭載微軟最新系統(tǒng)Windows 8的Lumia 920[和谷歌一樣,微軟也允許三星(Samsung)和HTC這類公司廣泛采用Windows手機系統(tǒng)]。盡管微軟首席執(zhí)行官斯蒂夫?鮑爾默稱,試水的Windows手機在多地售罄,但該公司在美國3%的市場份額依然一成不變。
????同時,黑莓則發(fā)現(xiàn)自己的市場份額已從兩年前的34%掉到了區(qū)區(qū)7%(在iPhone 2007年進入市場前,它的份額一度高達50%)。為了贏得成功,它必須一邊設法讓那些拋棄黑莓的人回心轉(zhuǎn)意,一邊贏得新客戶,同時還不能冷落了死忠黑莓的粉絲。諜照已經(jīng)泄露了兩臺手機的真容——其中一臺配有傳統(tǒng)的黑莓鍵盤,另一臺則是觸屏的。而操作系統(tǒng)則已經(jīng)完全從頭再造。通過它們能一窺托斯滕?海因斯的計劃。他已經(jīng)表態(tài),BlackBerry 10不光是一臺智能手機而已,而將是這個深陷困境的公司的救命稻草。
????為了打入當前市場,黑莓把寶押在了首席信息官身上,希望這個黑莓的最大用戶群還能影響下屬員工對手機的選擇。而微軟則承諾要砸下巨資進行市場推廣,以吸引潛在用戶。
????這兩家公司還有另一個優(yōu)勢:重磅支持者們。運營商、應用開發(fā)者和其他合作伙伴都在鼎力支持一個可靠的老三崛起。一位拒絕透露身份的運營商代表稱:“只有兩個巨頭就會變成兩極化的格局,它們的地位會變得不可動搖。所以需要一個強有力的老三加入,增加選擇,激發(fā)創(chuàng)新?!睋Q言之,沒人愿意看到蘋果和谷歌二分天下。
????譯者:清遠