加多寶VS.廣藥集團

????一場曠日持久的品牌之爭，讓原本隱身在“王老吉”背后的加多寶和廣藥升級為新聞的主角?；厮莸诫p方結緣的最初，1995年，加多寶母公司鴻道集團從后來被并入廣藥的羊城藥業(yè)手中租借了紅罐和紅瓶涼茶的生產經營權，而后者保留了盒裝王老吉的生產經營權。經過多年的市場培育，善于品牌運作的加多寶將“紅罐王老吉”打造成了年銷售額上百億的暢銷飲料，而市場上也逐漸出現(xiàn)了同樣打著“王老吉”招牌的綠色盒裝飲料。2011年，廣藥集團使出了殺手锏，以“王老吉”商標租借到期為由，要求收回商標許可權。最終在2012年，這場官司落下帷幕，“王老吉”被判給廣藥。

????但借由這場官司，原本寂寂無名的加多寶在密集的媒體曝光度下迅速崛起，以“弱者”的姿態(tài)博得了一片同情，并迅速通過冠名贊助“中國好聲音”等鋪天蓋地的宣傳攻勢樹立起了新的品牌知名度。據國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心披露的2012年前三季度飲料業(yè)調研數(shù)據顯示，加多寶前三季度占涼茶市場份額達七成，王老吉不足一成。

????但紛爭并未就此止歇，2013年，廣藥向加多寶索賠10億，加多寶發(fā)布致兩會代表“萬言書”，雙方員工“武斗”等新聞層出不窮。至此，這場連綿不絕的品牌大戰(zhàn)已讓消費者疲憊，苦情的外衣?lián)醪蛔±嬷疇幍谋举|。爭戰(zhàn)雙方或許都該到了調整自己戰(zhàn)略的時候。無論哪個品牌，如果不把心力放在讓消費者滿意上，再耀眼的招牌也終有一天會褪色。