中國(guó)6大商業(yè)對(duì)手(2013年)
樂(lè)蜂VS.聚美優(yōu)品
????同為美妝B2C網(wǎng)站,同為紅杉資本所投資,樂(lè)蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品這一對(duì)“冤家”的爭(zhēng)斗從未止息。今年3月,促銷決戰(zhàn)拉開(kāi)大幕。早在春節(jié)期間,“我是陳歐,我為自己代言”的勵(lì)志大片在湖南、江蘇、浙江等多家衛(wèi)視臺(tái)高頻率轟炸,輔以“想象不到的價(jià)格”的促銷預(yù)告,吊足了對(duì)三周年大促的胃口。而樂(lè)峰網(wǎng)則將“不美不活”、“樂(lè)瘋了”等桃花節(jié)促銷的標(biāo)語(yǔ)在地鐵廣告、電梯等渠道廣泛投放,擺足了PK的架勢(shì)。
????樂(lè)蜂網(wǎng)為此次大促儲(chǔ)備了價(jià)值4億的貨源,2月27日即宣布當(dāng)日銷售額1.22億。3月1日當(dāng)天,聚美優(yōu)品由于訪問(wèn)量超過(guò)預(yù)期導(dǎo)致網(wǎng)站一度癱瘓,陳歐緊急宣布3周年店慶延期兩日等補(bǔ)救措施,其間總銷售額達(dá)到10億。
????所有較量的判定者,是消費(fèi)者。在龐大的銷售數(shù)字背后,質(zhì)疑“售假”、“兌水”的聲音層出不窮,兩家網(wǎng)站輪番澄清。對(duì)于這兩個(gè)美妝B2C的巨頭來(lái)說(shuō),是靠競(jìng)爭(zhēng)更多的向消費(fèi)者讓利、樹(shù)立誠(chéng)信和服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)?還是在口水戰(zhàn)中暴露亂象,最終讓消費(fèi)者避之不及?從雙贏到雙輸,轉(zhuǎn)換往往在一瞬之間。(財(cái)富中文網(wǎng))