點子大王威爾氏
????圖片來源：ART STREIBER
????威爾氏（Will.I.AM）駕車疾駛在405號高速公路上。他的Tesla電動跑車漂移在承載著洛杉磯憤怒車流的三條車道之間，而車廂內(nèi)靜謐得有些詭異。威爾氏真名威廉姆·亞當斯（William Adams），是一名說唱樂歌手。此刻他正努力趕往機場搭乘飛往巴西的航班，他已經(jīng)嚴重遲到，但這并非他疾馳的原因。他想要以此展示自己關(guān)于營銷時機的觀點：“我希望能夠身手敏捷。”他說，“要快?！?/font>
????也許你不是亞當斯的樂迷，但你很可能知道這個人。他的黑眼豆豆組合（Black Eyed Peas）共售出大約6,000萬張唱片，精心策劃了超級碗（Super Bowl）中場秀，推出的曲目還經(jīng)常雄踞各類流行樂排行榜榜首。亞當斯的音樂異常深邃，往往直接觸及人們心靈深處最柔軟的地方，即便只是隨便聽上兩耳朵，也會讓人情不自禁地哼唱起黑眼豆豆的歌詞。作為當紅明星，亞當斯屬于辭藻華麗一族。但通過與一些全球頂級大公司合作，他贏得了另一種完全不同的聲譽。他成為英特爾（Intel）、可口可樂（Coca-Cola）和百威英博啤酒集團（Anheuser-Busch InBev）等公司創(chuàng)意和洞見的源泉，就像是一種單人研究小組，一位外聘的未來學(xué)家?！巴枠O具遠見，”可口可樂公司首席執(zhí)行官穆泰康（Muhtar Kent）說?！八o我們帶來源源不斷的創(chuàng)造力和無盡的可能性?！?/font>
????誠然，亞當斯絕非名人經(jīng)商的第一人。例如艾什頓·庫徹（Ashton Kutcher）近些年投資了Foursquare（美國社交定位網(wǎng)站——譯注）和Flipboard（一款iPad應(yīng)用軟件——譯注）。賈斯汀·汀布萊克（Justin Timberlake）是Myspace的聯(lián)合所有人。就連金·卡戴珊（Kim Kardashian）的時尚造型網(wǎng)站ShoeDazzle也得到安德森⌒霍洛維茨風(fēng)險投資公司（Andreessen Horowitz）4千萬美元的資金支持。亞當斯與眾不同的地方在于，他在其間扮演的角色既非代言人亦非傳統(tǒng)投資人，而是聯(lián)合創(chuàng)始人和決策參謀。“我從沒把威爾看作是一位代言人?！庇⑻貭栄芯吭旱囊晃蝗祟悓W(xué)家吉尼薇·貝爾（Genevieve Bell）說。“我把他看作是我們未來規(guī)劃團隊的一員，他的想法非常寶貴?！?/font>
????現(xiàn)年37歲的亞當斯在英特爾的名義頭銜是創(chuàng)造性創(chuàng)新主管。此外他還在電視廣告中代言英特爾（并領(lǐng)取一份正常的薪水）。亞當斯在這家芯片制造商的工作內(nèi)容是提供各種好點子——是的，他擁有一塊加州圣克拉拉市（Santa Clara）英特爾總部的工作徽章。他相當于是享受著英特爾的獎金，天馬行空地去想象未來10年、20年、50年中消費者可能想要的產(chǎn)品。英特爾未來學(xué)家布萊恩·大衛(wèi)·約翰遜（Brian David Johnson）親切地稱亞當斯是“一位真正的怪才”，并表示他們差不多每月都要有一次會面詳細探討各種想法。
????他與可口可樂公司的合作同樣非同尋常。在2010年黑眼豆豆的亞特蘭大演唱會上，當時任可口可樂北美首席營銷官（CMO）的比亞·佩雷茲（Bea Perez）被叫到后臺?！拔以詾樗麜嶙h跟我們進行傳統(tǒng)的代言合作。”她說。但亞當斯卻向她推銷一個新計劃——由可口可樂公司督促時尚界使用可回收材料來生產(chǎn)產(chǎn)品。
????“我知道你們擁有基礎(chǔ)設(shè)施，現(xiàn)在就差顧客參與。”亞當斯對她和其他公司高管這么講，此前他仔細鉆研了公司的在線回收項目。他這是在投其所好，甚至事先還準備了一個闡釋自己計劃的陳述報告。飲料巨頭可口可樂隨即接受了這個主意。
????2012年10月可口可樂推出了一個昵稱為“Ekocycle”的項目。（這個項目名稱也是亞當斯的創(chuàng)意，以可口可樂的英文單詞“Coke”倒過來打頭。）類似于募集資金來防治艾滋病的“紅品計劃”（Product Red，由U2樂隊主唱Bono發(fā)起的一個慈善機構(gòu)，與全球知名品牌合作開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，用于旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金——譯注），Ekocycle產(chǎn)品計劃旨在促進廢品循環(huán)利用。一個產(chǎn)品要獲得該項目認證，原料之中的25%以上必須是可回收塑料，其中大部分來自可口可樂。每種產(chǎn)品都有自己的專有名稱并貼有標簽說明它使用了幾個可樂瓶。例如，一套流行的頭戴式耳機使用了三個可樂瓶。李維斯（Levi's）在銷售一款Ekocycle 501牛仔褲，電子產(chǎn)品配件生產(chǎn)商科仕美（Case-Mate）在蘋果零售店（Apple Store）出售一款Ekocycle iPhone手機套?？煽诳蓸泛蛠啴斔拱褟闹蝎@得的利潤用于各自旗下的各類慈善活動。
????“我的想法是要創(chuàng)造一個有效利用各種可持續(xù)產(chǎn)品的商品。”亞當斯解釋說。這也是他顛覆藝人與公司之間傳統(tǒng)關(guān)系的嘗試之一?！拔抑皇莻€夢想家，真的?！彼绱诵稳葑约旱慕巧?。“我的點子有時候能轉(zhuǎn)化成生意，有時候只不過是我突發(fā)奇想的古怪和模糊的概念?！?/font>
????亞當斯近期推出的數(shù)碼相機i.am+ foto.sosho就是一個例子。這款售價325美元的配件扣在iPhone背后，能大幅提升手機內(nèi)置相機的拍照質(zhì)量。一款由亞當斯合作設(shè)計的應(yīng)用軟件增加了類似于Instagram的圖片編輯和共享工具。i.am+ foto.sosho于2012年12月在倫敦連鎖百貨公司Selfridges正式上架出售。
