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超豪華手機(jī)?

超豪華手機(jī)?

Matt Vella 2013-07-16
誰會(huì)買1萬美元的手機(jī)?為什么買?10年來,Vertu一直在生產(chǎn)高端手機(jī)。到2011年,Vertu擴(kuò)大到了擁有1,000名員工,創(chuàng)造了3.42億美元的營業(yè)收入。讓我們走進(jìn)一個(gè)非常獨(dú)立的奢侈手機(jī)市場(chǎng)。

圖片來源:HARRY BORDEN

????十二名工匠整齊地坐成一排,瞇著眼一言不發(fā),熟練地?cái)Q著微型鈦合金螺絲。他們正在組裝智能手機(jī)。在裝配完全部184個(gè)元件之后,他們給手機(jī)的邊緣上光,再用激光把他們的名字刻在用來放置SIM卡的鈦合金板上。

????10年來,Vertu一直在生產(chǎn)高端手機(jī)。今年春天,它開始銷售Ti,一款由安卓(Android)驅(qū)動(dòng)的智能手機(jī),起步價(jià)為9,600美元。公司位于英格蘭漢普郡徹奇克魯克漢姆(Church Crookham)的制造中心一直在向客戶展示這樣的場(chǎng)景:一位工匠在精細(xì)地制作一部手機(jī)。Vertu的全球首席營銷官馬西米利亞諾·波利亞尼(Massimiliano Pogliani)說,Vertu的客戶對(duì)“這些手機(jī)的問世越來越感興趣”。確實(shí),根據(jù)麥肯錫公司(McKinsey)在去年12月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查,要想取得成功,奢侈品牌“需要繼續(xù)堅(jiān)持其傳統(tǒng),強(qiáng)調(diào)其工匠的技藝”。

????Vertu在1998年問世,是時(shí)任諾基亞公司(Nokia)設(shè)計(jì)總監(jiān)的弗蘭克·諾沃(Frank Nuovo)想出來的點(diǎn)子。在過去10年內(nèi),公司賣出了超過32萬部的奢侈手機(jī)。根據(jù)去年得到的數(shù)據(jù),到2011年,Vertu擴(kuò)大到了擁有1,000名員工,創(chuàng)造了3.42億美元的營業(yè)收入。去年底,因諾基亞經(jīng)營困難,Vertu將90%的股份賣給了瑞典的私人股權(quán)投資公司EQT Partners,據(jù)報(bào)道作價(jià)為2億美元。

????這次出售的主要好處之一,是手機(jī)得以采用安卓操作系統(tǒng)。Ti的處理器和內(nèi)存使其在計(jì)算能力上與三星(Samsung)熱銷的Galaxy S3相媲美,但Vertu手機(jī)的特色在它的鈴聲是由倫敦愛樂樂團(tuán)(London Philharmonic Orchestra)演奏的,它還有一款殺手級(jí)應(yīng)用程序:由真人為客戶預(yù)訂賓館和推薦餐廳的禮賓服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)可免費(fèi)使用一年,但之后每年的費(fèi)用高達(dá)6,125美元。

????IDC公司的一位研究經(jīng)理拉蒙·利亞馬斯(Ramon Llamas)說,對(duì)這家公司來說,即便能攫取全球2,950億美元智能手機(jī)市場(chǎng)的1%也算是一大成就。做奢侈手機(jī)的還有其他幾家,大多采取品牌聯(lián)合的方式,比如黑莓(BlackBerry)的保時(shí)捷(Porsche)手機(jī),宏(Acer)的法拉利(Ferrari)手機(jī)。不過,利亞馬斯又說:“它歸根到底只是一部手機(jī)。”或許這就是Vertu試圖講述一個(gè)大不相同的故事的原因。(財(cái)富中文網(wǎng))

????譯者:古正

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