谷歌見到移動時代曙光 手機廣告點擊量上升或提價
????向移動設(shè)備的轉(zhuǎn)移對谷歌(Google)而言是喜是憂?
????近年來,這個問題一直困擾著谷歌。投資者一直擔(dān)心,廣告客戶為移動廣告支付的費用低于他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)廣告支付的費用;而分析師們則警告稱,當(dāng)今世界已經(jīng)被應(yīng)用程序主導(dǎo),搜索的重要性可能會下降。
????但是,每銳軟件(Marin Software)的一份新報告表明,上面這些擔(dān)憂有些過頭了。每銳軟件代表營銷人員管理著價值數(shù)十億美元的數(shù)字廣告宣傳活動。
????每銳軟件首席執(zhí)行官克里斯?連說:“市場對谷歌在向移動設(shè)備轉(zhuǎn)移過程中的進展有點悲觀。這里的數(shù)據(jù)表明,谷歌管理向移動設(shè)備轉(zhuǎn)移的方式保證了這家公司的業(yè)務(wù)穩(wěn)中有增。”
????就谷歌的核心業(yè)務(wù)——搜索廣告而言,每銳發(fā)現(xiàn),(2013年)12月,手機點擊量占廣告總點擊量的34%,高于同年1月的21%。每銳預(yù)計,到2015年,一半付費搜索點擊將來自移動設(shè)備。重要的是,營銷人員為臺式機和移動設(shè)備上所發(fā)布廣告支付的價格差距已經(jīng)顯著縮小。平均而言,2013年,用戶在臺式機上每點擊一次廣告,廣告客戶就支付0.83美元;相比之下,用戶在智能手機和平板電腦上每點擊一次廣告,廣告客戶分別只支付0.58和0.76美元。每銳表示,今年平板電腦上按點擊付費廣告的單價應(yīng)該會超過臺式機上同類廣告的單價。這份報告的依據(jù)是來自多家大廣告客戶的數(shù)據(jù),后者每年在搜索廣告上的花費總額達60億美元。
????這些數(shù)字有助于緩解認(rèn)為移動廣告天生就比桌面廣告效果差的擔(dān)憂。事實上,每銳發(fā)現(xiàn),移動搜索廣告的價格增速為桌面搜索廣告增速的兩倍以上??傮w而言,谷歌報告稱,過去兩年谷歌廣告的單次點擊收費略有下降。但連表示,這種下跌涉及所有類型的廣告,而不僅限于搜索廣告。
????每銳公司的業(yè)務(wù)取決于數(shù)字廣告的有效性,它的調(diào)查還發(fā)現(xiàn),移動廣告轉(zhuǎn)化為購買行為的幾率同桌面廣告一樣高。連說:“移動廣告的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)得到了大幅提升?!?/p>
????盡管投資者還在擔(dān)憂,但在應(yīng)對向移動設(shè)備的轉(zhuǎn)移這方面,F(xiàn)acebook和谷歌這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)公司表示似乎頗為不俗。每銳這份新報告表明,有些努力——比如谷歌新的融合移動和桌面廣告的“增強行動”(enhanced campaigns)——見效甚至比預(yù)期的還要快。
????連說:“谷歌正成功遷移其廣告單元和業(yè)務(wù)模式,以更好地滿足廣告客戶和消費者的需求。消費者對移動廣告展示位反響良好?!?/p>
????過去一年,谷歌成功地實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化,擴展到了視頻廣告和移動內(nèi)容等領(lǐng)域,它的股價已經(jīng)從約每股800美元飆升至每股1200多美元。谷歌股價上周二收于每股1211.26美元,單日漲幅達到了1.6%。(財富中文網(wǎng))
????譯者:項航
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