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索尼重新定義技術(shù)公司

索尼重新定義技術(shù)公司

Andrew Nusca 2014年05月30日
這家日本大公司放棄了個(gè)人電腦業(yè)務(wù),關(guān)閉了電視業(yè)務(wù),并重新定義了“技術(shù)公司”的含義。

《財(cái)富》(中文版)-- 平井一夫(Kazuo Hirai)坐在拉斯維加斯的宴會(huì)廳里,透過(guò)舞臺(tái)上炫目的燈光,審視著聚集在他面前的幾千名技術(shù)人員?!斑@就是Betamax?!彼悬c(diǎn)結(jié)巴地說(shuō),一張已經(jīng)壞掉的1975年的視頻格式圖像出現(xiàn)在他身后的屏幕上。這立刻引起了哄堂大笑?!半m然Betamax是最先推向市場(chǎng)的,而且我敢說(shuō),它的技術(shù)性能比其他的格式都先進(jìn)。”——笑聲更大了,還夾雜著起哄聲和掌聲——“但是我首先仍然要承認(rèn),從商業(yè)成功的角度來(lái)說(shuō),家用錄像系統(tǒng)(VHS)更勝一籌。不過(guò),你們不要急著因?yàn)锽etamax沒(méi)有成為消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)而將其徹底否定,你們要先把它當(dāng)作一個(gè)創(chuàng)意來(lái)考察一下?!逼聊簧嫌殖霈F(xiàn)了一則Betamax的廣告,慫恿消費(fèi)者“在任何時(shí)候觀看任何內(nèi)容”——這是很有先見(jiàn)之明的,現(xiàn)在不就是一個(gè)移動(dòng)設(shè)備統(tǒng)治的世界嘛?!斑@是大約40年前的廣告了?!逼骄忉屨f(shuō)。他笑了,眼角彎了起來(lái),“40年前!”

插圖:ISTVAN SZUGYICZKY

????你也許會(huì)原諒這位索尼公司(Sony)首席執(zhí)行官的懷舊腔調(diào)。對(duì)于這家日本的大型集團(tuán)公司來(lái)說(shuō),20世紀(jì)70年代比現(xiàn)在單純得多——那時(shí),這家公司的規(guī)模只有現(xiàn)在的十分之一,主要的產(chǎn)品是收音機(jī)、電視機(jī)和磁帶錄音機(jī)。時(shí)間快進(jìn)到2014年2月,平井宣布索尼公司將完全退出個(gè)人電腦市場(chǎng),并剝離其電視機(jī)業(yè)務(wù)。

????索尼公司要將其價(jià)值40億美元(但是沒(méi)有盈利)的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)賣(mài)給私人股權(quán)基金日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴(Japan Industrial Partners, JIP),對(duì)外公布的售價(jià)僅為3.94億美元。因?yàn)樵谒髂峁镜膬?yōu)質(zhì)品牌Vaio所在的個(gè)人電腦市場(chǎng),行業(yè)銷(xiāo)售額迅速萎縮,幾乎每家主要制造商都在瘋狂地尋找其他增長(zhǎng)點(diǎn)——主要是服務(wù)領(lǐng)域。在電視機(jī)業(yè)務(wù)方面,索尼公司將把價(jià)值18億美元的業(yè)務(wù)剝離到一家全資子公司,這部分業(yè)務(wù)每年的虧損達(dá)幾億美元,因?yàn)樵趲资昀锒际撬髂衢L(zhǎng)項(xiàng)的電視機(jī)業(yè)務(wù)正在迅速白菜化。

????“我希望我們能堅(jiān)持更高的標(biāo)準(zhǔn),而不僅僅是說(shuō)‘持平就不錯(cuò)’?!逼骄诠紭I(yè)務(wù)調(diào)整決定后的一次投資人電話會(huì)議上說(shuō)道。“我們的產(chǎn)品組合完全有可能比現(xiàn)在好得多。”

????索尼公司如今將在數(shù)字成像、移動(dòng)設(shè)備和游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)遇。在數(shù)字成像業(yè)務(wù)領(lǐng)域,索尼公司有可能將產(chǎn)品重心從消費(fèi)級(jí)照相機(jī)轉(zhuǎn)移到圖像傳感器,因?yàn)榍罢叩匿N(xiāo)售狀況每況愈下,而市場(chǎng)對(duì)后者的需求似乎在增加——因?yàn)橹悄苁謾C(jī)(例如蘋(píng)果的iPhone)、平板電腦、電視、醫(yī)療設(shè)備和汽車(chē)都在使用圖像傳感技術(shù)。至于移動(dòng)設(shè)備和游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域,在Xperia手機(jī)和PlayStation游戲機(jī)這兩個(gè)品牌的帶動(dòng)下,這兩個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的銷(xiāo)售額去年都實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng),成為索尼旗下其他產(chǎn)品的良好平臺(tái)。

????“我們宣布要采取的行動(dòng)是公司戰(zhàn)略和遴選過(guò)程中重要的一步,標(biāo)志著公司將資源都集中在那些能夠在未來(lái)帶來(lái)增長(zhǎng)和盈利的領(lǐng)域。”索尼在東京的發(fā)言人神戶司郎(Shiro Kambe)說(shuō)。

????索尼的重組并不令人驚訝,但是隨著這家大型企業(yè)放棄了一些經(jīng)典的業(yè)務(wù),有些人開(kāi)始質(zhì)疑它的指導(dǎo)原則?!八髂岬淖罡邔庸芾碚弑仨毣卮稹髂峋烤挂院伟采砹⒚俊@個(gè)問(wèn)題,還必須用這個(gè)問(wèn)題的答案來(lái)激勵(lì)員工和消費(fèi)者?!丙湼窭碜C券公司(Macquarie Securities)的分析師達(dá)米安·通(Damian Thong)和克勞迪奧·阿里托米(Claudio Aritomi)在2月18日的研究日志中寫(xiě)道。

????加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)部(RBC Capital Markets)的投資銀行家威廉·德魯里(William Drewry)曾作為分析師監(jiān)督過(guò)這家公司幾年,他說(shuō),平井面臨著很大的壓力,他必須證明索尼的電子產(chǎn)品和娛樂(lè)業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)有所提高。這是沒(méi)有先例的:六年前才起步的PlayStation網(wǎng)絡(luò)(PlayStation Network),現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)叫做索尼娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)(Sony Entertainment Network)的集音樂(lè)、電影和游戲?yàn)橐惑w的業(yè)務(wù)中心?!八麄冃枰蜒笫[的皮剝掉一點(diǎn)?!钡卖斃镎f(shuō)?!皢?wèn)題是到底要?jiǎng)兊舳嗌佟碛袑?shí)體硬件資產(chǎn)真的明智嗎?”

????現(xiàn)在,索尼對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回答是肯定的。在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)和電視機(jī)業(yè)務(wù)被剝離后,平井必須表明,他有能力像削減成本那樣,迅速提高公司的收益。雖然索尼的智能手機(jī)的假日銷(xiāo)售量很大,但是該公司調(diào)低了其2014年的全球預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額。由于存在開(kāi)發(fā)成本,PlayStation 4需要兩年的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。該公司高調(diào)的電視和電影業(yè)務(wù)在索尼的銷(xiāo)售額中僅占10%。

????新的索尼公司會(huì)成為一家以生產(chǎn)硬件設(shè)備為主的公司,還是以內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)為主的公司?它能積蓄起創(chuàng)新的力量嗎?就像Betamax一樣,這是一個(gè)關(guān)系重大的實(shí)驗(yàn)。

????“在索尼公司,失敗并不是真的結(jié)束。”平井在拉斯維加斯對(duì)下面的聽(tīng)眾說(shuō)。“它是繼續(xù)努力的理由。”(財(cái)富中文網(wǎng))

????譯者:廉曉紅

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