《財富》（中文版）-- 當世界杯于6月12日在巴西開賽時，參加比賽的32支球隊中有15支從美國出發(fā)，飛赴巴西，在美國停留的幾周時間里它們會相互踢幾場熱身賽。這些所謂的“友誼賽”似乎沒什么意義—比賽沒有獎杯，競爭首發(fā)位置的參賽球員也盡量避免因為受傷而退賽。不過，美國也是全世界唯一可以看到近半數(shù)的世界杯參賽球隊發(fā)揮其最佳表現(xiàn)的場所。

????這與球員調(diào)整時差有很大的關(guān)系：自5月以來，美國東部已經(jīng)舉辦了20多場友誼賽，這里與12個世界杯比賽舉辦城市中的大部分城市的時差只有1小時。更重要的是，很少有國家在遠離本國時區(qū)的地方贏得過世界杯冠軍（巴西1958年在瑞典世界杯，2002年在韓日世界杯，德國在今年的巴西世界杯）。除此之外，從1930年第一屆世界杯開始，歐洲球隊大多在東道國是歐洲國家或非洲國家時，捧過冠軍獎杯，而南美球隊也基本在美洲舉辦的世界杯比賽中奪冠。

????但是其中還有一個更有說服力的原因，從英格蘭、西班牙、加納到墨西哥，許多外國俱樂部都在為最重要的比賽前的友誼賽而費神。簡而言之，就是市場營銷?！把不刭愂禽敵銎放频淖罴逊绞??！盧elevent Sports公司的CEO查利·斯蒂利塔諾（Charlie Stillitano）說。“通過許多案例可以發(fā)現(xiàn)，從傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯看，這些都是大品牌、小公司。球隊沒有能力為廣告投入巨額開支?！盧elevent Sports公司專門負責(zé)舉辦和推廣杯賽前的熱身賽。

????這個模式是由俱樂部率先發(fā)起的，它們越來越多地在北美和亞洲地區(qū)舉辦賽季前的熱身賽。從某種角度看，這是典型的全球化故事。

????諸如曼聯(lián)（Manchester United）這樣的知名俱樂部再也不能僅僅通過出售更多比賽門票，而在盈利上超越德比球隊曼城（Manchester City）。對這兩家聲名赫赫的英超俱樂部而言，它們的直接競爭對手不僅僅是其他在綠茵場上相互較量的英超球隊，而且還有拜仁慕尼黑（Bayern Munich）和巴塞羅那（FC Barcelona）這樣的全球頂尖俱樂部。為了開辟新的收入來源，這些超級俱樂部正在努力擴大美國等市場的球迷規(guī)模，目前美國球迷的忠實程度尚有待鞏固。據(jù)《經(jīng)濟學(xué)人》雜志（The Economist）報道，曼聯(lián)和曼城爭相奪冠的英超聯(lián)盟（The English Premier League）目前向全世界212個地區(qū)的6.43億個家庭轉(zhuǎn)播球賽。世界各地的觀眾都渴望觀看歐洲足球賽。

????如此龐大的觀眾群正在逐漸轉(zhuǎn)化為越來越多的金錢。2012年，美國全國廣播公司（NBC）出資2.5億美元，買下了英超聯(lián)盟在美國三年的轉(zhuǎn)播權(quán)，這個價格是前三年轉(zhuǎn)播權(quán)交易價的三倍多。美國是阿迪達斯（Adidas）利潤最豐厚的足球市場，其足球收入占公司足球收入總額的15%[其中并不包括美國最大的足球資產(chǎn)，美國國家隊，其贊助商是耐克（Nike）]。

????“現(xiàn)在，國家隊正在如法炮制，復(fù)制俱樂部隊過去的做法?！彼沟倮Z說?！叭绻皇菫榱隋\標賽而熱身，那么參加巡回賽的真正原因就是創(chuàng)收，完成贊助商和電視轉(zhuǎn)播商規(guī)定的義務(wù)，而且最重要的是接觸移民中的球迷并且加入到他們當中去。葡萄牙隊想在葡萄牙人占主流的市場中打比賽絕非巧合?！?/p>

????無論是國家隊還是俱樂部隊參加的比賽，球迷每年夏天都會蜂擁至美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的體育場，觀看高水平球員的比賽。世界杯開賽前，克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo，簡稱C羅—譯注）為葡萄牙隊推銷門票，比賽結(jié)束后他還會去幫助推銷門票—屆時，他的俱樂部皇家馬德里（Real Madrid）將在7月末在美國舉辦巡回賽。世界杯開賽前，他推銷葡萄牙隊的隊服，以及耐克公司新推出的一個足球鞋系列。比賽結(jié)束后（世界杯決賽后，將會有33場友誼賽），他將推銷皇家馬德里的阿迪達斯隊服。此外，每賣出一張門票，就會產(chǎn)生20美元的停車費用，新老球迷每買一件足球商品，雙方間的紐帶就會變得更緊密。（財富中文網(wǎng)）

????譯者：錢志清

????喬治·庫雷希（George Quraishi）是足球雜志《吼叫者》（Howler）的創(chuàng)始編輯。