“金熊” 市場(chǎng)
????不過，他的辦公室里擺放最多的還是與家人的照片，他在大學(xué)期間的愛人芭芭拉（Barbara）始終與他形影不離。一張全家福的照片中有他的5個(gè)孩子以及22個(gè)孫子和孫女；讓人印象最深的是一個(gè)被剪成心形的小男孩的大頭照。他是尼克勞斯的孫子杰克（Jake），9年前17個(gè)月大的杰克不幸溺水而亡。為了紀(jì)念他，尼克勞斯每年都舉辦“杰克杯”（The Jake）錦標(biāo)賽。今年的比賽為尼克勞斯兒童保健基金會(huì)（Nicklaus Children's Health Care Foundation）籌集了220萬美元善款，并且設(shè)立了今日職業(yè)選手的名人堂。[他還資助了附近的邁阿密兒童醫(yī)院尼克勞斯門診中心（Miami Children's Hospital Nicklaus Outpatient Center），一家以尼克勞斯的名字命名的、提供全面服務(wù)的新醫(yī)院也即將開工，尼克勞斯承諾幫助籌資5,000萬美元。]
????家庭、慈善、驚險(xiǎn)的戶外運(yùn)動(dòng)，尼克勞斯的激情全都集中在了這間屋子里。但是，這位74歲的傳奇人物每天堅(jiān)持來辦公室上班（他通常穿短褲和帆船鞋上班）還受到生命中另外一個(gè)因素的鞭策：那就是蓬勃發(fā)展的公司王國?！拔覐奈聪脒^退休?！蹦峥藙谒拐f?！拔肄D(zhuǎn)而從事這項(xiàng)工作是因?yàn)槲覙吩谄渲??！?/font>
????尼克勞斯公司（The Nicklaus Cos.）是一家傘型公司，運(yùn)作各種項(xiàng)目，不過近40年來的大部分時(shí)間里，高爾夫球場(chǎng)的建筑設(shè)計(jì)是公司的主打產(chǎn)品。尼克勞斯設(shè)計(jì)公司（Nicklaus Design）在36個(gè)國家和地區(qū)修建了近380個(gè)高爾夫球場(chǎng)，其中290個(gè)是這位家族族長(zhǎng)自己構(gòu)想的。目前，他的“簽名”（Signature）設(shè)計(jì)高爾夫球場(chǎng)的收費(fèi)已經(jīng)上漲至200萬美元。Arnold Palmer等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向市場(chǎng)大量推出了獲得正式許可的消費(fèi)類產(chǎn)品，但是尼克勞斯更愿意在球場(chǎng)上耕耘，把藝術(shù)與科學(xué)融會(huì)貫通，創(chuàng)建自己的高爾夫球場(chǎng)?！澳愫?jiǎn)直無法相信，這么多年來杰克婉拒了多少署名交易?！蹦峥藙谒构镜母呒?jí)副總裁安迪·奧布賴恩（Andy O'Brien）說?！巴ǔＭ窬艿睦碛啥际?，沒有什么事情能比修建高爾夫球場(chǎng)更讓他開心了。”
????但是，當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在2008年急轉(zhuǎn)直下，新高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)突然陷入停滯時(shí)，尼克勞斯卻依然堅(jiān)持以球道為中心的觀點(diǎn)?！拔冶仨毧紤]我還要做些什么才能帶領(lǐng)公司發(fā)展?！彼f?！拔业哪繕?biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ肄k法，創(chuàng)建可以基業(yè)長(zhǎng)青的品牌?！?/font>
????有鑒于此，尼克勞斯在過去的6年里把興趣愛好轉(zhuǎn)向了各個(gè)領(lǐng)域?，F(xiàn)在，從頭到腳、渾身上下幾乎全都可以看到與眾不同的金熊標(biāo)志：帽子（與AHEAD合作的成果）、襯衫（與Perry Ellis合作）、太陽鏡（與PeakVision合作），還有鞋（與Allen Edmonds合作）。你的一天可以從喝尼克勞斯飲用水開始（與Aqua Hydrate合作），午餐時(shí)來一杯金熊檸檬水（Golden Bear Lemonade，與Arizona合作），晚餐則佐以每瓶60美元的尼克勞斯赤霞珠紅葡萄酒（Nicklaus Cabernet，與Terlato合作），然后刷美國運(yùn)通信用卡（American Express）結(jié)賬時(shí)，你會(huì)用尼克勞斯專用筆（與Curtis合作）簽名—杰克能用日語說：“出門務(wù)必帶上它?！蹦軌虺晒ψ龅竭@一切是因?yàn)槟峥藙谒乖跇?gòu)建品牌資產(chǎn)時(shí)不僅借助了他破紀(jì)錄的成績(jī)—18項(xiàng)大滿貫冠軍，而且還利用了他贏得冠軍的方法：優(yōu)雅的氣質(zhì)和運(yùn)動(dòng)家精神?！敖芸恕つ峥藙谒故敲绹南笳鳎覐男≡诠虐途统绨菟??！盤erry Ellis公司的董事長(zhǎng)兼CEO喬治·費(fèi)爾登克雷斯（George Feldenkreis）說。2013年他與這位高爾夫球運(yùn)動(dòng)員合作，共同開發(fā)服裝系列?！八囊簧贾档眯Х?。他取得了偉大的成就，但是他把全部力量都用在回饋社會(huì)上?！?/font>
????尼克勞斯的父親是哥倫布市（Columbus）的一位藥劑師，他至今還清楚地記得，童年時(shí)全家居住的500平方英尺（約46.45平方米）的公寓里的每一寸地方，而且費(fèi)爾登克雷斯說，尼克勞斯把這種敏銳性帶到了以他的名字命名的服裝上，堅(jiān)持認(rèn)為它們“得要是普通美國人買得起的衣服，而不僅僅是面向Neiman Marcus品牌店里的顧客”。事實(shí)上，這種直覺也催生出了優(yōu)秀的公司：今年是第一年，Perry Ellis印有金熊壓紋的服裝系列實(shí)現(xiàn)銷售額5,000萬美元，這個(gè)數(shù)字有望在明年翻一番。
????早在20世紀(jì)60年代，尼克勞斯就是一位熱切的葡萄酒收藏愛好者，現(xiàn)在他要用納帕山谷（Napa Valley）的赤霞珠葡萄，以及他與Terlato Wines International公司的CEO比爾·特拉托（Bill Terlato）共同開發(fā)的葡萄品種推出更高檔的產(chǎn)品。2010年以來，Terlato公司每年售出的4個(gè)尼克勞斯品牌（Nicklaus）的葡萄酒多達(dá)1萬箱，公司還將在明年年初推出Jack's House佐餐酒，價(jià)格為每瓶20美元。
????這是一次波瀾不驚的賭注，葡萄酒買賣并沒有讓尼克勞斯的財(cái)務(wù)狀況發(fā)生什么變化；他的凈資產(chǎn)在5億美元左右。那為什么還要這樣做呢？“因?yàn)檫@是一件很好玩的事情，你可以走進(jìn)餐館點(diǎn)一瓶與你同名的葡萄酒！”他說。（與之類似的是，作為奶油山胡桃方面的專家，尼克勞斯還在商談一筆冰淇淋生意。）
????不過，對(duì)于形形色色的公司而言，尼克勞斯熱情最高的還是他創(chuàng)業(yè)時(shí)的事業(yè)：設(shè)計(jì)高爾夫球場(chǎng)。而且公司的業(yè)務(wù)又有了起色。25年前，他在香港開設(shè)了辦事處，由于定位準(zhǔn)確，前不久在席卷中國的高爾夫球熱潮中，他成為了挺立潮頭的弄潮兒。尼克勞斯設(shè)計(jì)公司在中國有26個(gè)球場(chǎng)開業(yè)，還有18個(gè)球場(chǎng)處在開發(fā)過程中。
????為了適應(yīng)新的商業(yè)模式，簽名設(shè)計(jì)的高爾夫球場(chǎng)僅占很小的比例，因?yàn)檫@位家族族長(zhǎng)想方設(shè)法推銷的是公司的服務(wù)，而不僅僅是他本人。[他的兒子杰基（Jackie）是尼克勞斯設(shè)計(jì)公司的總裁，許多家族成員也都在集團(tuán)內(nèi)任職，其中包括他的一個(gè)孫子，他是朱庇特市的Bear's Club的初級(jí)助理職業(yè)球員。]尼克勞斯一年要乘他的灣流（Gulfstream）IV-SP私人飛機(jī)訪問中國3次，而這只是他繁忙的日程安排中的一部分。（前不久，他在3天內(nèi)參加了分別在3個(gè)州舉辦的8場(chǎng)活動(dòng)，而且從未在凌晨1點(diǎn)前睡覺。）
????尼克勞斯為公司帝國開疆拓土的步伐沒有絲毫減緩的跡象，但是他本人也會(huì)偶爾停下腳步自我反省一番。他獲得了總統(tǒng)自由勛章（Presidential Medal of Freedom），而且還出現(xiàn)在英國的5英鎊紙幣上?！澳苡羞@些成績(jī)，只是因?yàn)槲視?huì)打高爾夫球?！彼尖庵f。當(dāng)然，原因遠(yuǎn)不止于此，但是尼克勞斯仍然希望能想個(gè)明白?！斑@難道不夠荒唐嗎？這是件荒唐事，這也是件美妙的事。”（財(cái)富中文網(wǎng)）
????譯者：錢志清
