為什么說印度將成為全球第二大智能手機(jī)市場?
本文是與《時代》雜志的合作內(nèi)容。原文最初發(fā)表于Time.com。
談起我研究的計算產(chǎn)品——電視、智能手機(jī)、平板電腦和個人電腦時,我往往會主要談?wù)撝袊臀鞣降那闆r。這很大程度上是因為,從科技產(chǎn)品的消費人數(shù)上看,中國和美國是全球最大的市場。
盡管這兩個市場中存在著大量的競爭,但它們迅速演變成了以更新?lián)Q代為主的市場——也就是說,大部分顧客不會再購買全新類別的產(chǎn)品,只會替換舊有產(chǎn)品。這使得智能手機(jī)、平板電腦甚至個人電腦的增長率出現(xiàn)了大幅下滑。
然而,印度的情況完全不同。
印度將成為全球第二大智能手機(jī)市場。該國有超過12億人口,幾乎與中國持平。然而與中國不同,智能手機(jī)在印度的普及率仍然極低。據(jù)大多數(shù)估計,超過9億印度人使用手機(jī),但只有大約1.1億至1.2億人擁有智能手機(jī)。
這意味著什么?對智能手機(jī)廠商而言,印度就是下一個巨大的增長機(jī)遇——當(dāng)然,想要在這片地區(qū)競爭,全球制造商還得面對許多挑戰(zhàn)。
根據(jù)我在中國、美國和印度的研究發(fā)現(xiàn),這些人口稠密的地區(qū)對待科技消費品的態(tài)度截然不同。各國獨特的文化會影響當(dāng)?shù)叵M者看待、購買和使用技術(shù)的方式。這就是為何與外國公司相比,本土硬件公司正在獲得優(yōu)勢。
我在之前一篇關(guān)于各地區(qū)智能手機(jī)市場趨勢的分析中指出,從硬件的角度來看,任何公司都還能在印度一展拳腳。
這一模型預(yù)測的是,在接下來六個月中,印度品牌Micromax將會超過三星(Samsung),成為季度出貨量最大的智能手機(jī)廠商。
看到中國和如今印度的本土品牌逐漸強大,的確十分有趣。中國是一個對價格相對敏感的地區(qū),而印度可能會更加敏感。這不僅僅與經(jīng)濟(jì)因素有關(guān),很大程度上還因為印度消費者有所謂的“性價比”觀念。當(dāng)?shù)蛢r商品的性價比更高時,他們就不會為高價產(chǎn)品花更多錢。
但與許多消費者一樣,印度消費者不喜歡劣等貨——他們的重點是要在合理的價位找到優(yōu)秀的商品。隨著智能手機(jī)廠商尋求讓印度大量的功能手機(jī)用戶接受智能手機(jī),這會成為一個關(guān)鍵指標(biāo)。而谷歌(Google)針對發(fā)展中國家推出的平臺Android One,將會在消費者放棄功能手機(jī),轉(zhuǎn)而選擇智能手機(jī)的過程中扮演重要角色。谷歌正積極地進(jìn)軍印度市場,Android One則是他們戰(zhàn)略中的重點。目前,Android One有很多硬件限制,以保證價格的低廉。我相信,隨著谷歌不斷保持Android One機(jī)型在價格和質(zhì)量上的競爭力,這點會有所改變。
然而在印度,任何公司想通過硬件掙錢是極端困難的。公司應(yīng)當(dāng)設(shè)法通過服務(wù)盈利,而不是硬件。這就是為何谷歌處于競爭的有利位置,不過中國的小米(Xiaomi)也許也很有優(yōu)勢??紤]到印度的情況,將在許多方面與谷歌展開直接競爭的小米服務(wù)模式,也十分有機(jī)會在印度市場站穩(wěn)腳跟。
與此同時,蘋果(Apple)會發(fā)現(xiàn)自己在印度的經(jīng)營模式正遭遇著挑戰(zhàn)。根據(jù)我的評估模型,印度的iPhone使用量可能只有不到1,000萬部。人們似乎認(rèn)為老款iPhone的性價比優(yōu)于新款,因此它們的銷量可能也會超過新款iPhone。不過,盡管蘋果的新一代產(chǎn)品在印度可能不會取得很大成功,但他們的老款產(chǎn)品在該地區(qū)應(yīng)該可以成為不錯的增長點。
除了小米和蘋果外,我關(guān)注的另一個國外品牌是摩托羅拉(Motorola)。摩托羅拉一直強調(diào)性價比的概念,在印度的銷量穩(wěn)步提升。
總之,對這個國家和整個科技行業(yè)來說,這都是值得興奮的事。就像我們在中國看見的那樣,隨著智能手機(jī)的普及,科技業(yè)將迅速繁榮。我們很快就會在印度看見更多有趣的創(chuàng)新,尤其是在軟件和服務(wù)方面。
譯者:嚴(yán)匡正
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