????另一方面，消費(fèi)者對(duì)“品牌的認(rèn)知度與媒體曝光度”（44.3%）的關(guān)注比去年下降了1%，“彰顯地位、財(cái)富的作用”（19.0%）比去年21.1%下降2.1%，“設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)風(fēng)格”（29.9%）降低3.2%，而“是否引領(lǐng)時(shí)尚”（11.4%）亦下降了1%。

????在今年受訪者“了解奢侈品牌和服務(wù)最經(jīng)常的渠道”的調(diào)查中，我們?cè)谌ツ暝黾印吧莩奁反怪彪娚叹W(wǎng)站”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增加了“淘寶等電商平臺(tái)”、“微博”、“微信”等新興渠道。排名前三的選項(xiàng)為雜志（62.7%）、國(guó)內(nèi)主要門(mén)戶網(wǎng)站（50.9%）和奢侈品牌所有者的網(wǎng)站（38.4%）。這三個(gè)渠道在2012~2015年的奢侈品報(bào)告數(shù)據(jù)中始終是用戶了解奢侈品牌和服務(wù)最常用的渠道，但是與過(guò)去三年的數(shù)據(jù)相比較，仍然有小幅的下降。

????“淘寶等電商平臺(tái)”（10.7%）、“微信”（16.3%）第一年加入選項(xiàng)便獲得了超過(guò)10%的投票率，與“報(bào)紙”（11.2%）、“雜志的網(wǎng)站”（10.7%）、“電視”（16.6%）、“戶外廣告”（14.5%）、“奢侈品垂直電商網(wǎng)站”（14.6%）等共同獲得了超過(guò)10%的支持率。

????獲取信息渠道的多樣化也是消費(fèi)者逐漸成熟消費(fèi)的原因。中國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò)廣泛的傳統(tǒng)渠道以及新媒體平臺(tái)獲得奢侈品的相關(guān)信息，同時(shí)可以更加便捷地進(jìn)行比價(jià)之后購(gòu)買(mǎi)。根據(jù)平安證券研報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品線上銷售額增速連續(xù)兩年超過(guò)30%。走秀網(wǎng)、第五大道、佳品網(wǎng)等奢侈品垂直電商紛紛加入，天貓和京東等電商巨頭也開(kāi)通了線上奢侈品渠道，這也說(shuō)明中國(guó)用戶對(duì)奢侈品新興渠道的重視程度。

????另一方面，80后到00后的消費(fèi)者正在開(kāi)始逐漸成為奢侈品消費(fèi)群體的主力，他們的成長(zhǎng)和消費(fèi)習(xí)慣帶有明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因。貝恩報(bào)告顯示，2014年全球在線奢侈品銷售的規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)到165%，約為122億美元。奢侈品品牌們也開(kāi)始積極調(diào)整其營(yíng)銷策略，一向排斥電子商務(wù)的傳統(tǒng)奢侈品牌香奈兒宣布將于明年年底推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)，芬迪（Fendi）也表示將開(kāi)始嘗試電商業(yè)務(wù)，博柏利已經(jīng)入駐天貓商城。這一方式不僅可以進(jìn)一步拓寬銷售渠道，也將有效地控制假貨對(duì)品牌形象的損害，為用戶提供可信任的渠道和更加便捷的正品購(gòu)買(mǎi)途徑。在廣告方面，除了傳統(tǒng)投放渠道之外，奢侈品品牌對(duì)視頻、移動(dòng)設(shè)備、社會(huì)化媒體等渠道的比重正在逐漸增加。

????而談及中國(guó)本土品牌和國(guó)外高端品牌的主要差距，用戶認(rèn)為，“產(chǎn)品的做工和品質(zhì)”（73.1%）、“品牌的認(rèn)知度與媒體曝光度”（49.4%）、“設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)風(fēng)格”（49.3%）是最核心的三個(gè)因素。

????其中，“品牌的認(rèn)知度與媒體曝光度”在近三年的數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)，2014年該數(shù)據(jù)為49.9%，2013年為51.1%；相反，“設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)風(fēng)格”呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2014年為43.8%，2013年為42.7%；“產(chǎn)品的做工和品質(zhì)”的比例高于2014年的66.5%約6.6個(gè)百分點(diǎn)。

????其他方面，“彰顯地位、財(cái)富的作用”（20.4%）在近三年中每年約降低2%，“產(chǎn)品的性價(jià)比”（35.6%）與去年相比增加約4.8%，“產(chǎn)品的稀缺性（限量版）”（13.2%）比去年增加2.1%。在此話題中發(fā)現(xiàn)值得注意的兩個(gè)選項(xiàng)，“品牌歷史和文化”（22.7%）與2014年的56.4%驟降了33.7%，而“是否引領(lǐng)時(shí)尚”（36.3%）與去年的19.0%相比則大幅提升了17.3%。

????在左延鵲看來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌打造奢侈品有兩大難點(diǎn)，第一是制造工藝的問(wèn)題。中國(guó)長(zhǎng)期處于低端代工制造的“世界工廠”階段，中國(guó)制造給全球消費(fèi)者留下的印象是價(jià)廉物美，缺乏精益化制造和獨(dú)特設(shè)計(jì)，很難讓海外的高端消費(fèi)者產(chǎn)生依賴感和信任感。第二是在品牌建設(shè)方面，雖然中國(guó)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始嘗試邁向全球，但是在品牌定位、建設(shè)和推廣方面仍然不到位，難以建立起高端形象。張婕的觀點(diǎn)是，中國(guó)奢侈品品牌在品質(zhì)和做工上會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)方面也可以請(qǐng)到優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，但是中國(guó)品牌最缺乏的仍然是歷史和品牌文化。

????2015年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)注定將有決定性的變化，國(guó)際大牌們選擇縮小中國(guó)海內(nèi)外價(jià)差，進(jìn)一步拓寬線上渠道等，預(yù)示著中國(guó)奢侈品消費(fèi)者仍然是他們關(guān)注的重要群體。將中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品價(jià)格回歸理性，以更加專業(yè)的服務(wù)和體驗(yàn)進(jìn)一步挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛能。寶珀（Blancpain）中國(guó)區(qū)副總裁廖昱曾經(jīng)提出“過(guò)去十年奢侈品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展，也積蓄了不少泡沫，未來(lái)十年可能不再是黃金十年?！?015年，奢侈品在華發(fā)展或?qū)⒊惺芤欢ǖ膲毫?，廖昱進(jìn)一步提出，“選擇短視還是長(zhǎng)視的市場(chǎng)行為，品牌或者零售商有自己的理解和選擇?！保ㄘ?cái)富中文網(wǎng)）