1美元店爭奪戰(zhàn)
????加登對Family Dollar收益的預期并沒有變成現(xiàn)實。公司引進前藥店高管邁克爾·布魯姆(Michael Bloom)擔任總裁兼首席運營官。為了增加客流,吸引更多的中產(chǎn)階級客戶,布魯姆采取了藥店行業(yè)的經(jīng)營方式,利用傳單大搞廣告促銷。在某一周,F(xiàn)amily Dollar會宣傳清潔劑和垃圾袋的優(yōu)惠價,數(shù)周之后又開始促銷紙巾和牙膏。與此同時,它提高了基本商品的價格。這種方法適得其反。Family Dollar的核心顧客希望它們的家用必需品價格保持穩(wěn)定而且可預期。相比之下,Dollar General堅持了沃爾瑪式的“天天低價”理念。越來越多的Family Dollar的老主顧開始到街另一頭的Dollar General購物。
????很難把這家零售商的問題都推在布魯姆的身上。萊文一直在擔任首席執(zhí)行官,他曾經(jīng)將布魯姆定為自己最終的繼任人。Family Dollar的批評者認為,布魯姆從未有過管理企業(yè)的完全自由。作為公司董事,加登簽字認可了這項戰(zhàn)略。Family Dollar還以小氣出名,布魯姆花錢吸引人才的能力受到了限制。(布魯姆沒有回應《財富》雜志的評論請求。)
????到了2013年年初,持續(xù)繁榮的一美元店市場開始放緩,首當其沖的就是Family Dollar。加登說:“我們一年新開了好幾百家店,但是息稅前利潤(EBIT)卻上不去?!比R文也說:“我們顯然迷失了方向。”加登開始想,最好的辦法也許是出售。Family Dollar的年度每平方英尺銷售額只有180美元,而Dollar General達到了230美元。如果公司掛牌出售,最明顯的買家似乎就是Dollar General。加登解釋說:“我想,Dollar General可能會給大價錢,因為它的管理層很出色,能讓Family Dollar達到他們的標準?!?/p>
????2013年4月16日,加登邀請萊文到特里安的三位合伙人最喜歡的、位于曼哈頓中城的Aretsky's Patroon餐廳吃飯。那個私密空間很狹小。萊文回憶說:“就像是在衣櫥里用餐?!奔拥菍θR文說,雖然他還沒有放棄復興計劃,但是它的效果不好,萊文需要考慮出售事宜。加登稱:“他對這個建議沒有表示任何反感?!睋?jù)加登說,他們吃飯的那個晚上過后,萊文開始熟練當起了股東的代表,積極與Dollar General促成購買交易。他本人就是公司最大的股東之一。
????萊文有理由認為,Dollar General可能會感興趣。2月末,Dollar General的首席董事邁克爾·卡爾伯特(Michael Calbert)就給萊文打電話,安排會晤。他是KKR的合伙人,當年就是他看上了Dollar General。這是過去10年中最為成功一次零售業(yè)收購。他們在位于夏洛特的麗思卡爾頓酒店(Ritz-Carlton Hotel)的套房里見了面,兩人討論了可能的并購問題。卡爾伯特問萊文,打算在首席執(zhí)行官的位置上做多久。萊文回答說,盡管是Dollar General收購Family Dollar,他希望能夠擔任合并之后的公司的首席執(zhí)行官??柌鼐嬲f,Dollar General的董事會絕對不會同意這個要求。
????按照加登的說法,是他建議萊文提出這個條件的,但這只是一種談判策略。加登說:“這個要求可以輕松‘放棄’,我們只是希望拿到更好的價錢?!盌ollar General后來會利用萊文的要求,宣稱Family Dollar的首席執(zhí)行官受到自負性格的驅(qū)使,將自己的權(quán)力欲置于股東的利益之上。
????在Patroon餐廳的重要會晤之后,萊文開始熱心追求Dollar General。2013年10月15日,在萊文多次打電話后,卡爾伯特和Dollar General的首席執(zhí)行官德賴林請他到公司總部附近的、位于納什維爾的、久負盛名的傳統(tǒng)酒店(Hermitage Hotel)會面。萊文重申了他想在合并之后擔任首席執(zhí)行官的想法。用萊文自己的話說,當?shù)沦嚵趾涂柌靥岢龇磳χ?,他“很干脆地丟下了那些要求”。根據(jù)加登的劇本,他聲明,只要肯出高價,Dollar General掌管公司就沒有問題。根據(jù)萊文所說,德賴林展現(xiàn)出了運營Dollar General與Family Dollar合并之后的公司的意愿和熱情。他說,“我是個60歲的年輕人”,還說他想負責合并,并領(lǐng)導隨后的整合工作。
????對于萊文和加登來說,納什維爾的會晤帶來了與Dollar General達成協(xié)議的希望。雙方一致認為,Dollar General可以極大地改善Family Dollar的績效,有望為其股東帶來巨大的收益。萊文說:“我對合并頗感激動,我們相信,Dollar General準備做這筆交易了?!钡屓R文和加登驚訝的是,Dollar General并沒有跟進。萊文一直在扮演著不安的追求者的角色。他不斷地給Dollar General打電話,企圖安排下一次會晤。德賴林和卡爾伯特打起了馬虎眼,一開始同意在11月見面,然后又取消會晤,改在1月會見。加登說,“我們特別渴望跟他們做交易,那樣子很難看”,他們總是說“我們感覺,這很有意思。讓我們過幾個月再見面。我們目前沒有興趣”。
????到了2013年12月,加登和萊文已經(jīng)確信,Dollar General是想拖著Family Dollar,在它陷入困難時再進行收購,那時它的股價就會遠遠低于當時的55美元。所以,加登敦促Family Dollar的董事會考慮兩大選擇:賣給別的收購方;如果沒有買家,就考慮獨立的發(fā)展計劃。2014年1月,公司召開了加登所謂的“大攤牌”會議,董事們成立了一個包括加登在內(nèi)的四人委員會,并聘請摩根士丹利(Morgan Stanley)制定一個潛在買家的名單。他們也做出了一些戰(zhàn)略性的變革。布魯姆離職,F(xiàn)amily Dollar恢復了傳統(tǒng)的天天低價政策。公司下決心關(guān)閉375家的業(yè)績不佳的商店,結(jié)束了多年來的快速擴張。
????Family Dollar的收購選擇看上去幾乎沒有指望。杠桿收購(LBO)的可能性很小,因為很少有私人股權(quán)投資機構(gòu)能夠募集到收購所需要的80多億美元資金。唯一可能的零售業(yè)買家就是看來已經(jīng)遠離的Dollar General。最可能的情況就是Family Dollar繼續(xù)作為一家獨立企業(yè)苦苦支撐。未來,它將面臨業(yè)績下滑:在截止日為2014年3月1日的6個月內(nèi),它的利潤下滑了23%,利潤率下降5%—落后Dollar General四個百分點,而且沒有改善。
????但是到了3月中旬,一件近乎于奇跡的事情發(fā)生了。Dollar Tree的首席執(zhí)行官鮑伯·薩瑟(Bob Sasser)要求與萊文見面,表示他的公司對收購Family Dollar極感興趣。本來,Dollar Tree收購的可能性最低。盡管經(jīng)營得極好,但是它的商店數(shù)只有Family Dollar的一半多(分別為5,000家和8,200家),而且它從未收購超過1,000家商店。它的店面位于郊區(qū)市場,面向的是喜歡便宜貨的中產(chǎn)階級,而不是低收入顧客。
????4月初,兩家公司簽署了保密協(xié)議,與此同時,Dollar Tree研究了Family Dollar的財務(wù)狀況。5月14日,薩瑟給Family Dollar開出了每股68美元至70美元的收購價,具體價格取決于協(xié)議的條款。Family Dollar的董事會拒絕了報價,要求更高的出價。但是,70美元的價格已經(jīng)比公司當時55美元的股價高出了很多,是已經(jīng)上調(diào)后的數(shù)字,因為當時大家都在猜測,Dollar General也要搶購Family Dollar。到了6月初,加登和萊文認為,必須趕緊做交易了。
????然后伊坎颶風來襲。6月6日,伊坎宣布已經(jīng)持有9.4%的Family Dollar股票。他立即打電話給萊文。“那是周五的下午?!比R文回憶說?!八麃黼娫挷⒉皇莵韱栁液玫模苍S正好相反?!币量步槿氲南⑼苿庸镜墓蓛r在一天之內(nèi)就上漲了13.4%,超過每股68美元。伊坎買入股票的均價在57美元左右,在幾小時之內(nèi)就坐收巨額利潤。只要Dollar Tree和Family Dollar宣布合并協(xié)議,這筆巨額利潤就將鎖定。只是當時他還不知道這件事。保密協(xié)議禁止萊文把這件事告訴他。
????在紐約的晚宴上,萊文問伊坎,他是否愿意簽署為期一年的保密協(xié)議,協(xié)議將禁止他買入更多的股票或是試圖出售公司。伊坎表示拒絕。相反,他要求有權(quán)任命三位董事,負責安排將公司賣出去,而最有可能的買家就是Dollar General。如果萊文拒絕,伊坎發(fā)誓將清除整個董事會。伊坎說:“在吃飯的時候,萊文一直對我講他在做的那些重要的事情,比如增加冷藏室,銷售酒精類飲料。在這個行業(yè)里,你必須成為精神病專家。我的理解是,萊文就是不想走人,他想繼續(xù)管理這家公司。依本人愚見,如果我簽了那個保密協(xié)議,他就會設(shè)法不跟Dollar Tree達成協(xié)議?!睘榱俗柚顾I入更多的股票,F(xiàn)amily Dollar準備了“毒丸計劃”(即向其他股東發(fā)行新股以攤薄伊坎的持股比例—譯注)。伊坎對此當然不滿,他說:“這就像是某人在酒吧里打了你一個耳光,然后還想和你做朋友?!?/p>
????與此同時,萊文和加登擔心,伊坎的存在可能讓眼下的交易告吹。Family Dollar好不容易才有了Dollar Tree。公司擔心,伊坎要大力推動董事會變革,Dollar Tree可能會在45至60天內(nèi)面對著一個全新的董事會。加登說:“我們很快就是抓到一只鳥,馬上就要和Dollar Tree達成協(xié)議了。我們不想讓任何事情破壞它?!?/p>
????突然,Dollar General又出現(xiàn)了。就在伊坎發(fā)表聲明之后,卡爾伯特給萊文打電話,建議會面。現(xiàn)在,萊文開始擔心Dollar General和Family Dollar的合并可能會帶來重大的反壟斷風險。自2014年年初起,來自于佳利律師事務(wù)所(Cleary Gottlieb Steen & Hamilton)的律師一直在提醒與Dollar General合并的法律問題。在一封給卡爾伯特的電子郵件中,萊文建議兩家公司的律師一起討論競爭事宜以及聯(lián)邦貿(mào)易委員會(Federal Trade Commission)為批準并購而可能提出的要求。
????卡爾伯特顯然認為,這些風險可以輕松搞定。他拒絕了這個提議,在信中對萊文說,“讓外部的律師來處理反壟斷問題有點不太成熟”。(Dollar General不讓其高管接受采訪。)后來的事實表明,讓萊文和加登停下來的反壟斷障礙是一美元店戰(zhàn)爭的關(guān)鍵問題,決定了戰(zhàn)爭的結(jié)局。