企業(yè)社會責(zé)任（CSR）的含義是廣泛的，但是說起它和公益慈善的區(qū)別還應(yīng)該在于它的承擔(dān)者—企業(yè)。如果說個人尚且可以退居到荒山獨(dú)善其身，那么在“為仁”還是“為富”的問題上，作為一家公司則必須要統(tǒng)一起來看：要在獲得可持續(xù)的、良好的經(jīng)營動力的同時去心無旁騖地追求自己內(nèi)外部的社會責(zé)任兼濟(jì)天下。

今年《財(cái)富》（中文版）首度以人物榜的方式，選出了中國10位具有影響力的CSR領(lǐng)袖，我們希望通過此次人物評選來發(fā)現(xiàn)一些負(fù)責(zé)任的企業(yè)和它們的CSR領(lǐng)導(dǎo)者。無論是一位CEO還是企業(yè)社會責(zé)任的直接負(fù)責(zé)人，他們都在理解并執(zhí)行著上述大原則。在篩選上，公司的公眾知名度和個人的名氣并不是考量的標(biāo)準(zhǔn)，相反他們所做的事的影響范圍和對周圍人的影響力度是我們很在乎的依據(jù)。

這些公司和領(lǐng)導(dǎo)者大多數(shù)符合“能力越大，責(zé)任越大”的特征。他們最有影響力的行動也往往在自己能力最強(qiáng)的方向上。比如全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略下的中糧利用“糧食信托”的創(chuàng)新解決了糧食倉儲在農(nóng)戶一端水平不一導(dǎo)致糧食安全不可控的問題；SOHO中國從建筑設(shè)計(jì)的角度來治理室內(nèi)空氣的PM2.5問題；英特爾利用人盡皆知的“摩爾定律”來推進(jìn)CSR的認(rèn)知；中國用戶數(shù)占到消費(fèi)者總數(shù)十分之一的聯(lián)合利華則從最初就在自己的產(chǎn)品上進(jìn)行“微改進(jìn)”，繼而利用龐大的用戶基數(shù)把環(huán)保等效用放大。

當(dāng)然在看到這些優(yōu)秀案例的同時，反過來我們要繼續(xù)強(qiáng)調(diào)：不能割裂地看待為仁和為富的標(biāo)準(zhǔn)。相反，如果他們能夠在實(shí)現(xiàn)這些社會價(jià)值的同時在產(chǎn)業(yè)鏈上游獲得更徹底的控制力，作為先行者獲得品牌和美譽(yù)度上的提升，在產(chǎn)品上獲得成本優(yōu)勢，在用戶體驗(yàn)上顛覆那些“不太負(fù)責(zé)任”的競爭性產(chǎn)品，那么他們的“善舉”才更具有可持續(xù)性，才能夠在能力被放大的同時繼續(xù)乘上一個“時間系數(shù)”，成為一個實(shí)至名歸的社會責(zé)任領(lǐng)袖。

在成都的財(cái)富論壇上，可口可樂CEO穆泰康和聯(lián)想的楊元慶曾經(jīng)坐而論道，講述各自獲取消費(fèi)者青睞的經(jīng)驗(yàn)。前者提到一個后來被廣泛傳播的故事：可口可樂公司在印度和巴基斯坦這兩個因敵對而缺乏來往的國家同時擁有大量的自動售賣機(jī)；當(dāng)公司在這些機(jī)器上安裝了攝像頭和顯示屏之后，兩國本無法見面的陌生消費(fèi)者就開始實(shí)時對話，找回相互間那些快要被遺忘的共同點(diǎn)，包括共同的語言和舞蹈。這種故事說明只有當(dāng)你擁有足夠的公司實(shí)力，才能去履行足夠的社會責(zé)任，而有時這些自下而上的改變顯然已經(jīng)超出了企業(yè)責(zé)任的范疇。（財(cái)富中文網(wǎng)）

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