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大企業(yè)為何喜歡馬拉松?

大企業(yè)為何喜歡馬拉松?

Phil Wahba 2015-12-18
在過去20年,自愿的長跑行為從少數(shù)健身愛好者的古怪愛好轉變成了成熟的全國性現(xiàn)象。

圖片:SAVERIO TRUGLIA
PowerBar是今年10月舉行的美國銀行芝加哥馬拉松賽
(Bank of Ametica Chicago Marathon)的10多家贊助商之一
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《財富》(中文版)-- 據(jù)行業(yè)組織Running USA統(tǒng)計,去年,有1,875萬美國人參加了路跑,550,637人跑完了馬拉松,創(chuàng)歷史新高,而在1976年,跑完馬拉松的人數(shù)只有25,000人。在2014年,美國共有1,200項馬拉松賽事,是2000年的四倍。半程馬拉松和5公里賽事的增長甚至更快。

現(xiàn)在,隨著長跑季節(jié)達到高潮,這項運動的公司色彩比以往更多。據(jù)IBISWorld估計,有組織的路跑比賽已經(jīng)是一個營業(yè)收入達14億美元的產(chǎn)業(yè)(不包括跑鞋的銷售額),而且還在不斷增長。無論是賽事組織者還是贊助方,都想在這個不斷增長的、重在參與的領域里搶占一席之地。

就連理查德·布蘭森(Richard Branson)也加入了進來。今年早些時候,這位億萬富豪企業(yè)家聘用了全球最大的非盈利馬拉松主辦機構紐約路跑協(xié)會(New York Road Runners)的前主席瑪麗·威滕伯格(Mary Wittenberg),主管維珍體育公司(Virgin Sport)。這是維珍新成立的一家風險公司,經(jīng)營包括路跑在內(nèi)的大規(guī)模體育賽事。維珍將加盟著名的競爭者組織(Competitor Group)。該組織正在推廣它的Rock 'n' Roll路跑系列,營業(yè)收入達1.16億美元,2012年被私人股權投資機構Calera Capital收購,據(jù)說價格為2.5億美元。今年秋天,它第一次在紐約市的布魯克林(Brooklyn)舉辦了比賽。

還有證據(jù)表明,私人企業(yè)在追求跑步時的快感。今年8月,Providence Equity Partners將它的鐵人三項公司賣給了中國的大連萬達集團,價格為6.5億美元,據(jù)稱是其初始投資的四倍。

對于贊助商來說,跑步具有獨特的魅力。Running USA的首席執(zhí)行官里奇·哈什巴杰(Rich Harshbarger)說,跑馬拉松的人天性執(zhí)著,也是支持他們運動品牌的極其忠誠的顧客。他認為:“跑步者了解贊助方的支持?!倍?,人口結構也有利:長跑者的家庭中位數(shù)收入達11.2萬美元,至少有79%的人受過大學教育。

但是長跑運動的增長速度不如從前快了。現(xiàn)在,大多數(shù)的跑步賽事規(guī)模太小,不足以引起大廣告商的關注,尤其是對于一次性賽事來說。威滕伯格說:“一天的比賽很難找到贊助商?!辟澲滔M澲不刭愂隆_@使得像競爭者組織這樣的團隊購買大約5,000到10,000人的中等規(guī)模的賽事,計劃對它們重新進行品牌包裝,利用自己的后勤保障能力把它們辦得更好,同時開始舉辦更多屬于自己的賽事。這樣一來,比賽的組織者不僅可以從規(guī)模經(jīng)濟當中獲益,而且還可以批量推銷贊助機會。

不是所有人都喜歡這樣的改造,但是大公司的進入可能最終帶來了大眾化效應。更多的組織機構把重點放在更輕松的5公里賽事上,這類比賽的增長尤其迅速。

當然,大多數(shù)比賽的規(guī)模仍然很小,而且由志愿者負責運營。10月的一個寒冷的早上,馬克·庫庫澤拉博士(Mark Cucuzzella)在西弗吉尼亞的自由之路(Freedom's Run)馬拉松賽上親自做指導,在這場比賽中,一共有340人完賽。他說,這種比賽掙不了什么錢,但不是什么活動都非要掙錢不可。(財富中文網(wǎng))

譯者:古正

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