2月12日，蘋果CEO庫克在加州Cupertino總部接受了《財(cái)富》雜志的采訪，他介紹到了蘋果的現(xiàn)狀，談到了蘋果在下滑時(shí)期會(huì)如何前進(jìn)，他還談到了服務(wù)對(duì)蘋果產(chǎn)品組合的重要性。至于蘋果汽車，它是否存在仍然是未知之?dāng)?shù)。一直有傳言說蘋果正在開發(fā)iCar汽車，對(duì)此庫克給出了一個(gè)“自相矛盾”的說法：他暗示蘋果最終可能不會(huì)制造汽車，如果真的要涉足汽車產(chǎn)業(yè)，可能會(huì)讓合同制造商來生產(chǎn)，恰如電腦和手機(jī)一樣。

每隔3周到4周就會(huì)收購公司

《財(cái)富》：今年一財(cái)季，盡管銷售了7400萬臺(tái)iPhone，利潤(rùn)達(dá)到180億美元，可是由于業(yè)績(jī)同比基本持平，蘋果遭受了許多的批評(píng)。你對(duì)此有何看法？

庫克：我擅長(zhǎng)于屏蔽噪音。我會(huì)回到核心問題：我們?cè)谧稣_的事情嗎？仍然記得自己的方向嗎？我們是否專注于制造最好的設(shè)備，從而通過某種方式讓人們的生活變得更豐富？人們真正喜歡我們的產(chǎn)品，客戶很高興：這才是我們的動(dòng)力所在，隨著時(shí)間的推移，我相信其它一切都會(huì)接踵而來。

《財(cái)富》：蘋果之前也經(jīng)歷過類似的低谷，關(guān)于這點(diǎn)你有談到過嗎？還是你從根本上就回避這個(gè)話題？

庫克：告訴人們蘋果曾經(jīng)經(jīng)歷類似的低谷，對(duì)他們說：“這一切都會(huì)過去的?！边@樣做的確有用。在我個(gè)人看來高低循環(huán)真的很不錯(cuò)，聽起來可能會(huì)有點(diǎn)奇怪。蘋果曾經(jīng)經(jīng)歷過類似的循環(huán)，因?yàn)槲覀儓?jiān)定不移地向創(chuàng)新投資。其它公司可不是這樣的，他們喜歡后退。我們有許多出色的創(chuàng)新和產(chǎn)品，當(dāng)中的一些正是在挑戰(zhàn)中誕生的。還有，當(dāng)環(huán)境不利時(shí)資產(chǎn)會(huì)變得更便宜，你可以在下行趨勢(shì)中向創(chuàng)新加倍投資。

《財(cái)富》：你談到資產(chǎn)變得便宜了，但從歷史來看，蘋果并不喜歡進(jìn)行大規(guī)模的收購！

庫克：資產(chǎn)有不同的形式。用同樣多的錢可以開設(shè)更多的店鋪了，你還可以向其它地區(qū)大規(guī)模擴(kuò)張，比如說印度，花的錢更少了。平均來說，每隔3周到4周我們就會(huì)收購公司，這樣的速度已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間了。無論是在私有市場(chǎng)還是在公開市場(chǎng)公司都變得便宜了，這點(diǎn)是確定無疑的；當(dāng)然咯，自己公司的股票也會(huì)變便宜。對(duì)我們來說有利也有弊，并不是完全不利的。

庫克認(rèn)為蘋果的服務(wù)本身就是產(chǎn)品

《財(cái)富》：從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來看，蘋果對(duì)Cupertino相當(dāng)重要，這點(diǎn)會(huì)有所改變嗎？

庫克：大多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是在Cupertino創(chuàng)造出來的，以后還會(huì)在這里繼續(xù)創(chuàng)造。我們已經(jīng)拓展到以色列，在那里也會(huì)構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我們會(huì)收購一些公司，這些公司恰好位于別的地區(qū)，所以才會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象。收購?fù)瓿芍?，一旦熟悉?dāng)?shù)氐沫h(huán)境我們就會(huì)聘請(qǐng)更多的員工。

《財(cái)富》：曾經(jīng)有一段時(shí)間Mac占了營(yíng)收的75%，今天卻是iPhone占了大部分營(yíng)收。怎樣才能讓產(chǎn)品營(yíng)收比例變得更理想，你對(duì)此有何看法？

庫克：在過去，Mac曾經(jīng)占了100%的營(yíng)收，隨后iPod來了，營(yíng)收組合出現(xiàn)了變化。我是這樣看待這個(gè)問題的：專注于制造最好的產(chǎn)品。只有最好的產(chǎn)品才會(huì)帶來其它的一切，最終我們的激活設(shè)備數(shù)量達(dá)到了10億。我們不斷增加客戶想要的服務(wù)，上個(gè)季度服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收接近90億美元。

《財(cái)富》：我換個(gè)方式來問吧，一直以來人們都認(rèn)為蘋果首先看重的還是銷售設(shè)備，提供服務(wù)主要是為銷售設(shè)備服務(wù)的，是這么一回事嗎？

庫克：已經(jīng)不是這樣了。我們的目光已經(jīng)聚焦在開發(fā)好產(chǎn)品上。至于服務(wù)，在我們看來服務(wù)本身就是產(chǎn)品。不論是Apple Pay還是Apple Music，或者是App Store中的海量APP，推動(dòng)這些服務(wù)發(fā)展的正是龐大的設(shè)備裝機(jī)量。正因如此，投資服務(wù)才能帶來很好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

《財(cái)富》：我喜歡Apple Pay，但我希望它能在更多地方使用。

庫克：我們正在著手解決這個(gè)問題。在過去的幾個(gè)季度，接受的商戶迅速增長(zhǎng)。再過幾個(gè)月，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)Apple Pay可以在更多地方使用了，它會(huì)進(jìn)入人們的日常生活。

《財(cái)富》：接下來我們談?wù)剟?chuàng)新吧。

庫克：最重要的事總是留在最后討論。

關(guān)于汽車：蘋果會(huì)探索新技術(shù)他新產(chǎn)品

《財(cái)富》：你曾經(jīng)談到過汽車，一直有報(bào)道說蘋果在開發(fā)汽車，但是你從沒有對(duì)此作過回應(yīng)。維基百科的資料顯示，已經(jīng)有許多汽車產(chǎn)業(yè)的重量級(jí)人物加盟蘋果。你為什么不借此機(jī)會(huì)向世人宣告：“你知道嗎，一切都準(zhǔn)備就緒了，正因如此我們才著手開發(fā)汽車?！保?/strong>