深入客戶
《財(cái)富》(中文版)——當(dāng)Lever公司在三年前成立時,創(chuàng)辦人不得不好好了解它的第一個客戶推特(Twitter)。而且,要真正地了解。該公司位于舊金山,專門銷售追蹤求職者以及其他人力資源管理的軟件。
Lever公司的聯(lián)合創(chuàng)始人薩拉·納姆(Sarah Nahm)和納特·史密斯(Nate Smith)直接搬到了客戶的辦公室里。他們同推特公司的招聘人員一起上班,親自了解對方是如何工作的。推特公司的一名前經(jīng)理克里斯·肖(Chris Shaw)曾經(jīng)挨著納姆坐。他說:“他們覺得自己就是我們團(tuán)隊(duì)里的一分子?!?/p>
這些體驗(yàn)讓納姆和史密斯明白了,要為軟件增添什么特征,例如,給客戶的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器上加一個按鈕,就可以從網(wǎng)上的任何站點(diǎn)建立求職候選人的文檔,再加一個“休眠”標(biāo)簽,就可提醒用戶以后繼續(xù)聯(lián)系某名求職者。這些改進(jìn)雖然來得不夠快,無法挽留住推特公司—但遭到遺棄是“我們碰上的最大的好事”,納姆說—Lever公司的團(tuán)隊(duì)積累了許多關(guān)鍵知識,這些只能夠通過觀察極端的用戶如何工作才可以得到。
如今有了3,280萬美元的資金支持,公司正在發(fā)展壯大,但是它仍然堅(jiān)持近距離學(xué)習(xí)。每周至少一次,公司的80名員工里必定有人從1,000個公司的客戶里挑選一個去安營扎寨?!拔覀冎皇前醾€板凳去看他們?nèi)绾喂ぷ?。”助理產(chǎn)品經(jīng)理喬西·阿克曼(Josh Ackerman)說?!霸谖覀冏詈玫囊姷乩铮幸恍┚褪沁@么得來的?!?/p>
靠算法吃飯的高科技新創(chuàng)企業(yè)都在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)企業(yè)早就采取的密集人際溝通的好處。這些公司把雇員和客戶放在同一個戰(zhàn)壕里,以便發(fā)現(xiàn)靠一連串一和零無法產(chǎn)生的想法?!八麄冮_始認(rèn)識到,單打獨(dú)斗是無法在大數(shù)據(jù)時代生存的?!薄缎?shù)據(jù):揭示大潮流動向的蛛絲馬跡》(Small Data: The Tiny Clues That Uncover Huge Trends)一書的作者馬丁·林德斯特倫(Martin Lindstrom)說。林德斯特倫鼓勵他的60家公司客戶多花時間去深入各自客戶的辦公場所?!澳阌H眼目睹的東西,要比報(bào)告可信得多。”他說。
有的新創(chuàng)企業(yè)在采用這種方法上可謂登峰造極。Reserve是一家做飯店訂餐軟件的公司。每天夜里你都會發(fā)現(xiàn),該公司的60名員工里會有人現(xiàn)身于某家餐館,擦桌子、擺盤子、迎接客人,有時甚至還下廚房。該公司的交流部主任納賈·布拉戈耶維奇(Nadja Blagojevic)說,他們在體驗(yàn)餐館工作的緊張程度,聽取就餐者和餐館員工的反饋?!八麄冇^察身邊的人,提問,了解我們的軟件在餐館工作流程里的運(yùn)行情況?!辈祭暌S奇說,這些反饋幫助推動了該公司的爆炸性增長:該公司在僅僅18個月里就把業(yè)務(wù)擴(kuò)大到7個城市里。(至于該公司的程序員有多少次在用戶的餐館里烤糊了三文魚片,則不得而知。)
類似的深入客戶行動每年也在視頻會議公司Highfive里實(shí)行兩次。公司的首席執(zhí)行官沙恩·辛哈(Shan Sinha)要求技術(shù)支持部門的75名員工去親自觀察顧客是如何打開包裝盒,安裝軟件的。結(jié)果:公司收到了30條修改軟件和微調(diào)營銷措辭的建議。公司頭一年就增加了1,000個新客戶?!敖o客戶的相貌和姓名對上號,是我們的競爭優(yōu)勢。”辛哈說。(財(cái)富中文網(wǎng))
譯者:王恩冕