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腕表夢想家

腕表夢想家

楊安琪 2016-11-30
成立16年,里查德米爾已經(jīng)顛覆了人們對于頂級腕表的定義。究竟是什么成就了這個品牌?

《財富》(中文版)——當Richard Mille 先生最初想創(chuàng)立一個以自己名字命名的頂級腕表品牌時,他聽到了諸多反對聲音?!澳切┞曇魩缀趿钗易タ瘛!盧ichard Mille 先生回憶這段歷史時說。

但是這些并不能夠更改Richard Mille 先生想要改變的決心。在50歲時,他決定打破這一切:Richard Mille 先生不希望再受到各種商業(yè)約束,而無法使自己的創(chuàng)造力得到極致發(fā)揮,于是他決定創(chuàng)立屬于自己的品牌。他要突破制表業(yè)的當前現(xiàn)狀,實現(xiàn)將鐘表制造技術(shù)與21世紀全新理念的融合。

這也并非盲目之舉。在20世紀90年代,Richard Mille 先生就已經(jīng)加入了位于旺多姆廣場(Place Vendome)的夢寶星珠寶(Mauboussin),隨后擔任制表部門主席及珠寶首飾部門首席執(zhí)行官。他直接參與創(chuàng)意制表過程,同時還接觸到了眾多頂級瑞士機芯制作大師。例如,他曾經(jīng)與頂尖腕表設(shè)計師Renaud & Papi合作,共同為Mauboussin設(shè)計鐘表和機芯?!拔彝渡碛谑直硇袠I(yè)和高端珠寶行業(yè)很多很多年。這兩個行業(yè)給了我很多經(jīng)歷,讓我了解在這兩個行業(yè)里該怎么做才行得通,怎么做行不通?;谶@些經(jīng)歷,我打造了RICHARD MILLE品牌?!?/p>

Richard Mille 先生決定開始真正屬于自己的制表之路,就是一個充滿風(fēng)險的賭注:Richard Mille 先生計劃研發(fā)一款手表,一款能夠真正圓夢的理想作品。他在制作過程中極少考慮生產(chǎn)成本,因而導(dǎo)致經(jīng)常超出預(yù)算。

在他的眼中,在無論是手表,還是F1方程式賽車,都必須具備可靠性,在各種壓力環(huán)境下完美地運行?!百愜嚭褪直碓跈C械上非常相似,在設(shè)計和運行它們時,你面臨的挑戰(zhàn)幾乎相同?!盧ichard Mille 先生本人堅信,要解決這些問題,必須構(gòu)建特殊的機械性能,采用新型的材料,用于手表的構(gòu)造及表殼設(shè)計。

他也在用實際行動來證明這一切。RICHARD MILLE在高科技航空學(xué)和賽車工業(yè)研發(fā)領(lǐng)域中汲取靈感,諸多新材料,例如碳納米纖維、鋁AS7G硅碳、鋁-鋰合金、鋁基硅鎂合金等,均是憑借RICHARD MILLE腕表成功地進入鐘表制造領(lǐng)域。

在Richard Mille 先生看來,這些新材料的選擇,并不是出于某些短暫流行的視覺概念噱頭,而是因為它們確實為鐘表制造帶來了切實改進的功效。尖端材質(zhì)+嚴苛技藝也正是RICHARD MILLE的成功秘訣之一。

然而,要想在百家爭鳴的鐘表世界中真正做到不同凡響,新型材料以及其在鐘表上的應(yīng)用潛力只是若干成功因素中的一個環(huán)節(jié)。只有當各種新型材料與卓越的工程技術(shù)和創(chuàng)造理念完美結(jié)合時,才是創(chuàng)作極品腕表的先決條件。

就外觀而言,RICHARD MILLE制作設(shè)計腕表時必定考慮每一部份都必其功能,不要多余修飾,以達到最高標準性能質(zhì)量。在高速賽車上對抗不同重力的技術(shù)工序是RICHARD MILLE的創(chuàng)作泉源,比如腕表的TORQUEINDICATOR(扭力顯示器)和FUNCTION SELECTOR(功能選擇器)等應(yīng)用。

此外,RICHARD MILLE品牌獨有的花鍵螺絲,需要經(jīng)過20多道不同的繁復(fù)工序處理。這種特殊螺絲的螺絲頭上有6個眼,是基于蛇眼螺絲概念,主要用于對扭力有精確要求的機件裝配。在提供穩(wěn)妥固定的同時,對于特定的機芯機件還可以允許日期和功能顯示的旋轉(zhuǎn)動作,這是RICHARD MILLE制作團隊數(shù)個月以上的科研投資成果。

RICHARD MILLE腕表精髓不僅在于其高度機械復(fù)雜性,視覺設(shè)計和完全符合人體工程學(xué)的貼服舒適,還有經(jīng)驗制表師依循數(shù)個世紀以來的制表傳統(tǒng)。經(jīng)驗豐富的制表師每收到一個組件—表殼、指針、夾板橋、陀飛輪框架、條盒輪、螺絲、游絲,都定必細心檢查,確定沒有絲毫劃痕損壞才會使用。組裝完成后,再經(jīng)過三個星期的多重測試,出廠前至少經(jīng)歷50至60種不同的流程。

這種制作方式必然要求在時間和研發(fā)上的大量投入,由此導(dǎo)致RICHARD MILLE的創(chuàng)新性解決方案的成本極高,因而也使RICHARD MILLE的時計產(chǎn)品占據(jù)了最高端的那塊細分市場。實際上,自2001年推出第一款腕表RM001,隨即掀起頂尖陀飛輪腕表旋風(fēng),吸引了全球收藏名表人士的目光。許多擁有法拉利、上億游艇,收藏世界名畫的頂尖成功人士爭相收藏RICHARD MILLE限量腕表,對其卓越的功能與收藏價值給予了極高的評價。時至今日,國際汽聯(lián)主席讓·托德

(Jean Todt)以及電影巨星成龍都是RICHARD MILLE的愛好者。

在一些人看來,RICHARD MILLE并沒有悠久的歷史。于是他們提出疑問:這是否會讓品牌價值大打折扣?Richard Mille 先生本人不以為然,他相信,相對年輕正是RICHARD MILLE品牌強大和成功的關(guān)鍵。原因在于,RICHARD MILLE不受手表行業(yè)的成規(guī)和保守理念影響,可以進入新的領(lǐng)域,開發(fā)新的創(chuàng)意,同時不會有太多的包袱。“RICHARD MILLE不必遵守100年前的設(shè)計規(guī)范或者經(jīng)典樣式,也不必采用100年前的材料?!?/p>

和很多品牌一樣,RICHARD MILLE也是營銷高手。從納達爾到邁凱倫,RICHARD MILLE的合作伙伴都是行業(yè)內(nèi)最頂級的品牌,也是社會階層中最精英的消費者。“說到品牌,我并不愿意有洋洋得意的感覺,但我確實覺得,我們是成功的。因為我們的客戶很忠誠,增長率和銷售收入年年表現(xiàn)不俗?!彼f。

或者可以這樣理解:現(xiàn)在社會中的成功人士不再滿足于亙古不變的腕表款式,他們都已經(jīng)被RICHARD MILLE帶來的新材料、新工藝俘獲。

《華爾街日報》稱,五年內(nèi),中國的富裕階層資產(chǎn)規(guī)模將是美國富裕人群資產(chǎn)的兩倍。這些新的富裕階層被稱為“新財富建造者”(New Wealth Builders),他們將為世界經(jīng)濟的增長起到重要作用。同樣,RICHARD MILLE也認為,中國市場存在巨大機會。更加難能可貴的是,中國的“新財富建造者”對奢侈品的理解愈發(fā)透徹,他們不再盲目一擲千金。

這對于一家追求長期利益的公司來說,無疑是一件再好不過的事情了。Richard Mille 先生表示,中國市場在不斷增長,中國人對制表越來越懂行。而RICHARD MILLE的銷售也在伴隨中國“新財富建造者”的增加而穩(wěn)定增長?!拔乙舶堰@當成證據(jù),證明我們能夠為所有客戶提供完美的服務(wù)?!彼赋?,RICHARD MILLE將長期在中國經(jīng)營和投入,我們無疑會制定長期的品牌愿景。

如今,RICHARD MILLE又繼續(xù)走在尖端科技的創(chuàng)新路上。長期以來,RICHARD MILLE一直從航空領(lǐng)域?qū)ふ异`感。從鈦合金,到NTPT碳纖維,再到ARCAP合金,RICHARD MILLE一次次地將航天材質(zhì)放在了手表上?,F(xiàn)在,以創(chuàng)新為名的空中客車(Airbus),其空中客車公務(wù)機型部門(Airbus Corporate Jets,簡稱ACJ),專為私人客戶制造飛機,RICHARD MILLE已經(jīng)與ACJ共同打造了RM 50-02雙秒追針陀飛輪計時碼表。

“我想,我要說的是,我們能成功,是因為盡可能跟著直覺走,忽略了我學(xué)到的那些規(guī)矩?!?Richard Mille 先生說。顯然,RM 50-02雙秒追針陀飛輪計時碼表即將又一次打破常規(guī)。(財富中文網(wǎng))

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