我和喬納森·伍伊澤爾（麥肯錫公司資深董事）合作寫了三本探討中國問題的速讀書，最新的那本是論文集，主要闡明四個與主流思想不符的觀點，分別是：

第一點：中國的發(fā)展需要的不是速度而是更加合理的方式。

第二點：沒錯，中國消費群體正在崛起，但其變化更加迅速，而且正打亂原本有序的局面。

第三點：中國能在很大程度上實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

第四點：不管是在中國還是其他國家，中國企業(yè)都能光明正大地擊敗對手。

其中，第二點（中國消費群體正在崛起，但其變化更加迅速）是個問題。目前，為了保持經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，促進地區(qū)經(jīng)濟增長，為企業(yè)（和投資者）創(chuàng)造更多的發(fā)展機會，中國將當前重點放在促進消費者消費上。事實上，當前人們更希望看到中國中產(chǎn)階級在帶動消費上發(fā)揮更大的作用。

好消息是這些正在慢慢變成事實。中國消費者的崛起已經(jīng)變成了一種經(jīng)濟現(xiàn)象，與10年的情況絕對不一樣。2010年至2015年，消費者消費量平均每年增加1.1萬億美元，這數(shù)目確實不小，占世界消費總增量的25%以上。提醒一下，美國消費增加量也占全球消費總增量的25%左右。

中國消費者現(xiàn)在開始消費，而且接下來，消費量將大幅增加?，F(xiàn)在只是剛剛開始，2025年中國中產(chǎn)階級家庭將超過2.5億戶。多數(shù)消費行為均是以家庭為單位進行的，所以真的要好好關注這一群體。

上面說的都是好消息。

但是……（你明白的，下面是不好的消息）

中國消費者消費的復雜程度也呈爆炸式增長。沒錯，中國有可與紐約、倫敦相聘美的城市，從很多方面來說中國都是發(fā)達經(jīng)濟體。但是中國也有與南亞、拉丁美洲城市相似的城市，仍屬于發(fā)展中國家。

例如，就醫(yī)學而言，中國有肥胖、糖尿病等常見于發(fā)達經(jīng)濟體的疾病，也有霍亂等常見于發(fā)展中經(jīng)濟體的疾病?？偠灾?，中國是一個發(fā)達經(jīng)濟和發(fā)展中經(jīng)濟的混合體。乘火車離開北京或上海，基本上每隔一個小時的路程，就能感覺經(jīng)濟發(fā)展倒退一段時間。

而且收入水平參差不齊，既有富裕的城市家庭，也有低收入的農(nóng)村家庭。由于人口眾多，也能看到一些特殊現(xiàn)象。例如，公司的產(chǎn)品或服務只面向少部分人群，但依然能做大做強。

這些因素導致消費者行為的復雜程度呈爆炸式增長。有數(shù)以百萬見多識廣的中國游客在巴黎、紐約度假，也有越來越多的內地消費者仍以廉價商品為主要消費對象；有消費方式與前幾輩人迥異的中國千禧一代，他們總是在線消費；有世界上最瘋狂的足球迷，也有全球最多的老齡人口……

中國消費者的構成以及其消費行為越來越復雜。我的建議是以小說大，現(xiàn)在要把目光放在小部分人群身上。試圖將“中國消費者”當成一個研究群體是不現(xiàn)實的，唯一的辦法是從大群體中選出一部分小群體，例如重慶的千禧一代。中國的消費者規(guī)模太大、復雜性太高，以小見大是唯一的研究方法。而且消費者行為變化很快，也就意味著研究對象是動態(tài)變化的。

沒錯，中國消費者正在崛起，這很棒。未來50年，中國（甚至整個亞洲）的中產(chǎn)階級消費者將成為促進經(jīng)濟增長的最大動力。但是這部分消費者的復雜程度呈爆炸式增長，瞬息萬變。這種復雜度和變化對中國乃至世界的影響越來越大。歡迎來到新常態(tài)時代。