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谷歌投資京東:變革全球零售業(yè)

谷歌投資京東:變革全球零售業(yè)

楊安琪 2018-06-19
在去年的《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中,谷歌排名第65位,京東排名第261位,這兩名巨頭的合作能產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?

谷歌和中國(guó)保持著一種特殊的關(guān)系:它自從2010年退出中國(guó)大陸市場(chǎng)后,本地再也無(wú)法使用其產(chǎn)品,但它重返中國(guó)的消息卻一直不斷。這次谷歌又以一種新的方式和中國(guó)產(chǎn)生了聯(lián)系——它向京東投資5.5億美元。

昨日消息,根據(jù)協(xié)議,谷歌將獲得27106948股新發(fā)售的京東A類普通股,發(fā)售價(jià)為每股20.29美元,等值為每ADS(美國(guó)存托股票)40.58美元,此價(jià)格為前10個(gè)交易日的交易量加權(quán)平均價(jià)格。在昨天京東宣布這一消息后,其股價(jià)盤(pán)前大漲7%,盤(pán)后漲0.39%。

更加難得的是,資金之外京東也將通過(guò)谷歌進(jìn)入更多全球市場(chǎng)。根據(jù)協(xié)議,它將通過(guò)Google Shopping在包括美國(guó)、歐洲、東南亞在內(nèi)的多個(gè)區(qū)域進(jìn)行銷售。

隨后,京東董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在一封對(duì)員工的信中說(shuō):“在今后的十年,我們的供應(yīng)鏈服務(wù)也將大力輸出到全球市場(chǎng),兩年前我們以物流為載體開(kāi)始了在東南亞地區(qū)的布局,今年通過(guò)與谷歌的合作,我們也將繼續(xù)開(kāi)拓歐美和其他市場(chǎng),將中國(guó)模式反向拓展到海外,實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的中國(guó)制造通全球、全球商品通中國(guó)?!?/p>

這表明了他的野心——京東希望成為全球零售業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,而谷歌將幫助他實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

對(duì)抗亞馬遜

從谷歌的角度來(lái)說(shuō),你可以把這看作是它對(duì)于來(lái)自亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要砝碼。一直以來(lái),谷歌都把亞馬遜視為其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,兩者的競(jìng)爭(zhēng)從搜索到智能音箱包羅萬(wàn)象。

谷歌的前董事長(zhǎng)埃里克·施密特(Eric Schmidt)就曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示:許多人認(rèn)為我們?cè)谠擃I(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是微軟必應(yīng)或雅虎,但實(shí)際上我們的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是亞馬遜。他指出,許多互聯(lián)網(wǎng)用戶在有購(gòu)物需求時(shí)通常會(huì)直接登陸亞馬遜的網(wǎng)站——他們跳過(guò)了谷歌。

這種競(jìng)爭(zhēng)似乎在今年更加顯現(xiàn)。就在今年5月,據(jù)彭博社報(bào)道:知情人士透露,亞馬遜已經(jīng)停止購(gòu)買一種熱門(mén)的谷歌廣告。報(bào)道稱,失去亞馬遜對(duì)谷歌購(gòu)物廣告影響不小,這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)在財(cái)務(wù)上取得巨大成功。雖然谷歌母公司Alphabet并未披露該業(yè)務(wù)的具體營(yíng)收,但外部測(cè)算顯示,這種廣告的增速達(dá)到谷歌常規(guī)文本搜索廣告的3倍。Merkle分析師安迪·泰勒(Andy Taylor)表示,亞馬遜主要為辦公用品、家具和體育服飾類商品購(gòu)買PLA廣告。“他們一年的花費(fèi)大約為5000萬(wàn)美元,但實(shí)際數(shù)字可能更高?!彼f(shuō)。

如今谷歌投資了“中國(guó)版亞馬遜”京東。

雙方的“化學(xué)反應(yīng)”

京東的早期投資人、創(chuàng)世伙伴資本創(chuàng)始合伙人周煒認(rèn)為,京東和谷歌在全球布局領(lǐng)域有著天然的合作屬性,即京東需要谷歌的技術(shù)儲(chǔ)備,而谷歌也需要京東的全球線下資源?!澳憧梢韵胂缶〇|的無(wú)人物流和倉(cāng)儲(chǔ)和谷歌的自動(dòng)駕駛技術(shù)對(duì)接后產(chǎn)生的巨大化學(xué)反應(yīng)?!?/p>

的確,京東一直在致力于無(wú)人配送和無(wú)人倉(cāng)儲(chǔ)物流體系的建設(shè)。按照京東董事局主席劉強(qiáng)東的計(jì)劃,他希望打造一條盡量減少配送人員的物流體系,并且這一計(jì)劃正在實(shí)施中,而這一切的核心就是“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”。

比如,在上海京東新建了一個(gè)大型物流中心。該物流中心每天可以管理、打包、配送20萬(wàn)件包裹,而這個(gè)物流中心只有四名員工,他們的工作是維護(hù)物流中心的眾多機(jī)器人。在京東的無(wú)人倉(cāng)里是一批白色機(jī)器人,這些白色機(jī)器人能夠測(cè)量商品的體積重量。而在無(wú)人分揀區(qū)部署有300個(gè)分揀機(jī)器人,在這個(gè)廣闊的分揀區(qū)域內(nèi),分揀機(jī)器人往來(lái)穿梭,可以自己充電。這些機(jī)器人移動(dòng)速度驚人,可達(dá)每秒3米,是全世界最快的分揀速度。

在這些機(jī)器人的背后,是一個(gè)京東集成的“智能大腦”。這個(gè)系統(tǒng)能夠完成機(jī)器人的倉(cāng)庫(kù)管理、控制、分揀和配送信息。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù),這部智能大腦在0.2秒內(nèi)計(jì)算出300多個(gè)機(jī)器人運(yùn)行的680億條可行路徑,并做出最佳選擇。智能控制系統(tǒng)反應(yīng)速度為0.017秒,運(yùn)營(yíng)效率提升3倍。這聽(tīng)上去多少有些亞馬遜的意味。

除了智慧物流,智慧供應(yīng)鏈?zhǔn)蔷〇|在這次合作中的核心資源。自營(yíng)起家的京東業(yè)務(wù)覆蓋完整的供應(yīng)鏈,很早就開(kāi)始用大數(shù)據(jù)和人工智能打造高效率的供應(yīng)鏈體系,而且全面對(duì)外賦能,與雀巢、寶潔等國(guó)際性企業(yè)實(shí)現(xiàn)了出色的協(xié)同,幫助他們實(shí)現(xiàn)更好的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率和現(xiàn)貨率,對(duì)于零售行業(yè)的伙伴非常有價(jià)值。

并且,谷歌一直是一家以線上業(yè)務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)公司,它需要京東強(qiáng)大的線下資源?!斑@有點(diǎn)像騰訊投資京東,一方面補(bǔ)足了互聯(lián)網(wǎng)公司零售業(yè)的短板,另一方面京東的線下基因是谷歌沒(méi)有的?!敝軣樦赋?。

一個(gè)巧妙的時(shí)間點(diǎn)

谷歌投資京東發(fā)生在一個(gè)巧妙的時(shí)間點(diǎn)。每年年中的6月18日都是京東為其用戶打造的一次購(gòu)物節(jié),相當(dāng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴打造的“雙十一”。這是京東和阿里的競(jìng)爭(zhēng)策略,京東在每年年中發(fā)起購(gòu)物狂歡節(jié),而阿里巴巴則在年末,兩家公司時(shí)間上錯(cuò)開(kāi),希望用戶能夠?qū)⒆銐虻馁?gòu)物預(yù)算花費(fèi)在自己的平臺(tái)上。

根據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示,在今年的全球年中購(gòu)物節(jié)從2018年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn),累計(jì)下單金額達(dá)1592億元,其中出庫(kù)訂單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)37%。隨著京東物流自動(dòng)化設(shè)備大面積應(yīng)用,618期間90%以上自營(yíng)訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。“如此高效的送貨效率簡(jiǎn)直是一個(gè)亞馬遜在美國(guó)都無(wú)法完成的目標(biāo)?!敝軣樥f(shuō)。

劉強(qiáng)東一直想打破零售之間的邊界,他把這種行為概括為“無(wú)界零售”。劉強(qiáng)東稱今年的618是一次真正意義的面向無(wú)界零售的基礎(chǔ)設(shè)施的“大閱兵”。在他看來(lái),京東的角色應(yīng)該是鏈接兩端:一端是消費(fèi)者,為消費(fèi)者提供超越預(yù)期、愉悅舒適、可信賴的購(gòu)物體驗(yàn);另一端就是品牌商和制造商,幫助大量的實(shí)體企業(yè)擁抱未來(lái)的趨勢(shì),順利完成轉(zhuǎn)型。“提升他們以用戶為核心的產(chǎn)品定義和供應(yīng)能力,與實(shí)體經(jīng)濟(jì)做朋友而不是做對(duì)手?!?/p>

這種理念讓京東在線下取得成功。在618期間,京東在線下聯(lián)合超過(guò)50萬(wàn)家門(mén)店商超掀起線上線下高度融合的“無(wú)界零售”實(shí)驗(yàn)。它試圖為奧康、鴻星爾克、七匹狼、迪信通傳統(tǒng)零售企業(yè)會(huì)員拉新、銷售增長(zhǎng)提供動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì),6月14日至18日5天內(nèi)家門(mén)店訂單量環(huán)比之前5天增長(zhǎng)了300%。在京東到家平臺(tái)上,618當(dāng)日沃爾瑪銷售額達(dá)去年同期4倍;永輝超市銷售額達(dá)去年同期5倍;步步高銷售額環(huán)比達(dá)2.6倍;世紀(jì)聯(lián)華銷售額達(dá)去年同期7倍。

此外,京東的全球化布局正是谷歌最看重的部分之一。昨天,京東宣布其泰國(guó)平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng),而其也已經(jīng)在印尼布局2年,并建成首個(gè)無(wú)人超市。京東方面稱,其物流公司已合作超過(guò)110多個(gè)海外倉(cāng),未來(lái)將把各國(guó)本地交付時(shí)效提升至48小時(shí)以內(nèi)。

在去年的《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中,谷歌排名第65位,京東排名第261位,這兩名巨頭的組合能夠阻擊排名第26位的亞馬遜嗎?(財(cái)富中文網(wǎng))

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