隨著主裁判皮塔納一聲哨響，本屆世界杯最終以法國(guó)奪冠結(jié)束。微信朋友圈內(nèi)傳播著“華帝退全款流程”——從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，2018年是一屆屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的世界杯。就像前央視足球評(píng)論員劉建宏所說(shuō)：“世界杯的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，用戶(hù)可以自主選擇節(jié)目，并且碎片化的傳播也已經(jīng)成為趨勢(shì)。”

實(shí)際上，面對(duì)世界杯這樣如此高價(jià)值的IP，競(jìng)爭(zhēng)早已開(kāi)始。世界杯開(kāi)賽前有消息稱(chēng)，騰訊視頻早就出價(jià)11億競(jìng)爭(zhēng)本屆世界杯直播權(quán)，但央視一直沒(méi)有給明確消息。直到最后時(shí)刻，優(yōu)酷突然宣布拿下世界杯直播權(quán)。

這被認(rèn)為是一次里程碑意義的事件。央視此前從來(lái)沒(méi)有與其他視頻類(lèi)公司分享過(guò)世界杯的直播資源，如今看來(lái)這種心態(tài)已經(jīng)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊打破。

表面看來(lái)，視頻公司們?cè)跔?zhēng)奪一次世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，背后則是對(duì)體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和暑期檔流量的角力。

每年暑期檔都是視頻公司的必爭(zhēng)之地，以往優(yōu)酷、騰訊視頻和愛(ài)奇藝在此時(shí)間段更多比拼自制劇集和綜藝，而今年世界杯的介入讓這種競(jìng)爭(zhēng)變得更加微妙。

此前優(yōu)酷在體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局并不出色。這家公司曾獲得過(guò)里約奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)，也曾成為亞冬會(huì)等體育賽事的直播平臺(tái)，但彼時(shí)是阿里體育作為主導(dǎo)，優(yōu)酷在其中的角色并不突出。而此次獲得世界杯版權(quán)，極大提振了這家公司在體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的地位。

阿里巴巴是一家極其多元化的公司，旗下公司阿里體育和優(yōu)酷體育在阿里生態(tài)系內(nèi)首先重新劃分了邊界：阿里體育將重點(diǎn)放在場(chǎng)館服務(wù)和賽事運(yùn)營(yíng)，優(yōu)酷體育則是一個(gè)體育內(nèi)容平臺(tái)。這樣就形成了一條完整的從賽事生產(chǎn)到視頻消費(fèi)生態(tài)鏈。

事實(shí)證明高價(jià)獲得的世界杯版權(quán)并沒(méi)有辜負(fù)期望。數(shù)據(jù)顯示，世界杯決賽直播，優(yōu)酷以單場(chǎng)超2400萬(wàn)的觀看用戶(hù)再創(chuàng)歷史新高，較世界杯揭幕戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)了100%增長(zhǎng)。世界杯64場(chǎng)賽事累計(jì)超過(guò)1.8億用戶(hù)在優(yōu)酷觀看，相當(dāng)于中國(guó)目前人口總數(shù)的1/7。

阿里巴巴對(duì)于體育的野心絕不僅僅局限于世界杯?！拔覀儾幌Ｍ脩?hù)這次像潮水般涌來(lái)看世界杯以后，7月中旬結(jié)束后也像潮水般的退去?！?阿里文娛集團(tuán)輪值總裁楊偉東表示，未來(lái)優(yōu)酷體育會(huì)主要做兩方面的事情：第一，基于世界杯和足球做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)；第二，希望優(yōu)酷的劇、綜、影、漫能夠承接一些觀看世界杯的用戶(hù)。

可以這樣理解，世界杯其實(shí)是優(yōu)酷體育的一個(gè)“引爆點(diǎn)”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔，楊偉東要做更多事情。

比如在世界杯期間，優(yōu)酷制作了包括《這就是世界波》、《白看世界杯》、《宏觀世界波》等近40檔衍生節(jié)目，嘗試挖掘非球迷對(duì)足球和世界杯的熱情。

另外一點(diǎn)在于，世界杯正處于各家視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔，優(yōu)酷希望能夠借助世界杯的流量讓用戶(hù)關(guān)注在更多的自制劇和綜藝。自世界杯開(kāi)賽以來(lái)，優(yōu)酷超級(jí)劇集《鎮(zhèn)魂》以黑馬之勢(shì)席卷暑期檔劇集市場(chǎng)，成為今年暑期檔當(dāng)之無(wú)愧的爆款劇集。加之《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》、《真相吧花花萬(wàn)物》、《給我一個(gè)十八歲》和即將上線的《天坑鷹獵》、《這就是歌唱》、《這就是灌籃》，優(yōu)酷連續(xù)兩年成為暑期檔的最大贏家。

劉建宏在總結(jié)這屆世界杯時(shí)說(shuō)，世界杯的IP價(jià)值是恒定的，你不必考慮它的效果，只需要考慮能否接受這個(gè)價(jià)格。用戶(hù)已經(jīng)選擇了用自己喜歡的方式消費(fèi)世界杯，這個(gè)方式就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這種大趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

另外，劉建宏認(rèn)為，世界杯為阿里巴巴提供了一種打通大集團(tuán)各個(gè)單元壁壘的一種武器?！皟?yōu)酷怎么和淘寶和天貓?jiān)趺创蛲?，世界杯就是打通的天然的助推器。讓大家圍著一件事情，IP不是屬于優(yōu)酷的，是屬于阿里巴巴集團(tuán)，任何集團(tuán)大都會(huì)有壁壘，世界杯這個(gè)東西是給你提供了打破壁壘的一種武器，如果世界杯打不通，我認(rèn)為就真打不通了?！彼f(shuō)。

在體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的另一個(gè)大玩家騰訊視頻并不甘心世界杯的失敗。

雖然在版權(quán)爭(zhēng)奪中輸給優(yōu)酷，但它希望通過(guò)世界杯周邊產(chǎn)品進(jìn)行“補(bǔ)位”——騰訊派出了互聯(lián)網(wǎng)媒體規(guī)模最大的前方報(bào)道團(tuán)，并成為唯一一家在俄羅斯設(shè)立前方演播室的互聯(lián)網(wǎng)媒體。

相比于優(yōu)酷的世界杯版權(quán)而言，騰訊真正的殺手锏是NBA直播權(quán)。

2015年1月，騰訊視頻用5年5億美元的價(jià)格從主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新浪的手中，搶下了NBA網(wǎng)絡(luò)直播的獨(dú)家版權(quán)?！霸谥袊?guó)，NBA不僅是一項(xiàng)被廣泛關(guān)注的運(yùn)動(dòng)，也代表了一種積極健康的生活方式。”騰訊總裁劉熾平（Martin Lau）表示。“這份為期數(shù)年的協(xié)議，將讓我們可以持續(xù)為用戶(hù)提供更多的NBA比賽和內(nèi)容，這是過(guò)去不曾有過(guò)的?！?/p>

NBA中國(guó)首席執(zhí)行官舒德偉（David Shoemaker）也表示：“NBA在中國(guó)的受歡迎程度與日俱增，我們的球迷將通過(guò)包括騰訊網(wǎng)、微信、騰訊新聞和視頻客戶(hù)端在內(nèi)的多個(gè)騰訊平臺(tái)，不間斷地享受和體驗(yàn)前所未有的NBA精彩節(jié)目、互動(dòng)游戲、全新社區(qū)以及購(gòu)物平臺(tái)?！?/p>

或許可以這樣認(rèn)為：優(yōu)酷和騰訊視頻的競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)直代表了足球和籃球的流量爭(zhēng)奪。

而在今年暑期檔的爭(zhēng)奪中，騰訊視頻以《扶搖》為主要陣地，并且配以《明日之子2》等綜藝矩陣試圖與優(yōu)酷對(duì)抗。從目前來(lái)看，優(yōu)酷和騰訊視頻在暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但由于世界杯的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，優(yōu)酷似乎更勝一籌。

在視頻三寡頭優(yōu)酷、騰訊視頻和愛(ài)奇藝中，愛(ài)奇藝在體育產(chǎn)業(yè)布局中就略顯不足。在已知的消息中，愛(ài)奇藝僅拿下了高爾夫球“四大滿貫”新媒體版權(quán)，這種比賽和世界杯、NBA的確無(wú)法相提并論。在暑期檔方面，愛(ài)奇藝采用了聰明的做法——它的王牌綜藝節(jié)目《中國(guó)新說(shuō)唱》選擇7月中旬后播出，避開(kāi)了世界杯的鋒芒。這種做法顯然收獲了不錯(cuò)的效果，有消息說(shuō)，其第一期的成績(jī)播放量已經(jīng)破億。

可以看到，世界杯對(duì)今年暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)格局有著巨大的影響。這種影響不僅體現(xiàn)在版權(quán)爭(zhēng)奪層面，更多則是每家公司對(duì)于體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局和背后如何運(yùn)營(yíng)體育賽事帶來(lái)的巨大流量。

優(yōu)酷、騰訊和愛(ài)奇藝如今在中國(guó)視頻領(lǐng)域已經(jīng)形成了三家寡頭，通過(guò)世界杯可以看到三家公司在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的勢(shì)力范圍也更加明顯：優(yōu)酷和騰訊在劇集和綜藝外，分別以足球和籃球作為切入點(diǎn)，瓜分了體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大部分流量，而愛(ài)奇藝則沒(méi)有參與到競(jìng)爭(zhēng)中，這讓其在今年暑期檔的前半段黯然失色。而在暑期檔，優(yōu)酷正是借助世界杯的流量紅利并且混搭優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，成為贏家。

2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)過(guò)去，四年后我們將會(huì)迎來(lái)一個(gè)怎樣的新科技時(shí)代？（財(cái)富中文網(wǎng)）