（北京，2018年8月16日） ——今天，雀巢正式宣布啟動“15分鐘，優(yōu)質(zhì)食品美好生活”項目，號召廣大消費者行動起來，每天做出一點改變，享受健康生活。雀巢長期關(guān)注營養(yǎng)健康領(lǐng)域，此次的活動不僅響應了國家《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，也幫助實現(xiàn)公司長期以來“提升生活品質(zhì)，貢獻于更健康的未來”的企業(yè)目標。

雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官羅士德先生（Rashid Qureshi）表示：“自雀巢成立150多年以來，我們一直把‘營養(yǎng)、健康、幸福生活’作為公司追求的核心。我們希望通過此次活動提高大眾的健康意識，幫助消費者培養(yǎng)健康的生活方式。” 雀巢將每年著眼于不同的主題，呼吁大家每天多花上15分鐘，享受優(yōu)質(zhì)食品美好生活。從今年起，公司會逐年開展“健康早餐15分鐘，開啟美好生活”、 “休閑充電15分鐘，開啟美好生活 ”、 “活力運動15分鐘，開啟美好生活”等不同主題活動。雀巢通過持續(xù)與政府、科研機構(gòu)和商業(yè)伙伴們通力合作，不斷與消費者溝通，幫助消費者養(yǎng)成健康生活習慣。

雀巢大中華區(qū)首席營銷官江妮妮女士介紹：“最新的科研結(jié)果顯示，我國消費者的飲食習慣與膳食指南推薦之間存在著較大的差距。因此，雀巢今年將著力于‘健康早餐15分鐘，開啟美好生活’活動。為了把健康早餐理念最大化地傳遞給更多消費者，使消費者真正付諸行動，我們在此次系列活動中開展了三大舉措：一是與學術(shù)界緊密合作，并利用大數(shù)據(jù)深挖消費者早餐行為；二是為11組不同人群設(shè)計了154份健康早餐食譜；三是與業(yè)界多家合作伙伴通力聯(lián)合，推廣健康早餐?！?/p>

深挖消費者早餐行為

為了了解消費者早餐的飲食狀況，發(fā)現(xiàn)飲食行為特點及存在的主要問題，雀巢支持中國營養(yǎng)學會營養(yǎng)大數(shù)據(jù)和健康分會開展早餐飲食狀況調(diào)查，生成了《中國居民早餐飲食狀況調(diào)查報告》。該報告顯示：35%的調(diào)查對象不能做到天天吃早餐，其中時間緊是最主要的因素。中國居民的早餐膳食結(jié)構(gòu)不夠均衡，食物種類較為單一，主要集中在谷薯類；超過一半（55%）的調(diào)查對象早餐攝入的食物種類不足三種，乳制品和果蔬類的消費率相對較低。在用餐時間方面，81%的調(diào)查對象早餐用餐時間在15分鐘之內(nèi)，42%在10分鐘以內(nèi)。在早餐品種更換頻率方面，僅有26%的調(diào)查對象能夠做到每周定期更換早餐品種，無法滿足食物多樣的平衡膳食原則。中國營養(yǎng)學會秘書長杜松明表示： “目前很多消費者不吃早餐或者早餐吃得不夠健康。然而事實上，早餐是一日三餐中最重要的一餐，早餐的營養(yǎng)決定了一整天的膳食質(zhì)量?！?中國營養(yǎng)學會建議大家多在早餐上花點時間，選擇不同種類的食物，每隔一段時間更換早餐食譜，保證營養(yǎng)豐富。

雀巢還與小米MIUI緊密合作，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對130萬用戶的370萬條飲食記錄進行了大數(shù)據(jù)分析，同樣發(fā)現(xiàn)食物攝入多樣性欠缺的問題；另外，雀巢利用社會化聆聽平臺Social Listening，對近31萬網(wǎng)民近一年半的200萬條早餐相關(guān)網(wǎng)絡(luò)社交內(nèi)容進行了大數(shù)據(jù)分析，挖掘出不吃早餐的原因。雀巢希望，通過多維度、多層面的研究，切實了解消費者的飲食現(xiàn)狀及認知，持續(xù)為消費者提供營養(yǎng)、健康的產(chǎn)品及服務。

設(shè)計健康早餐食譜

為了給消費者提供切實可行的早餐建議，雀巢按照中國營養(yǎng)學會發(fā)布的《中國居民膳食指南》，為包括中小學生、成年人、孕媽媽和中老年人等在內(nèi)的11組不同人群設(shè)計了154份健康早餐食譜。同時，按照每組人群的營養(yǎng)健康特點，進行個性化信息的推送及傳播推廣。雀巢將在37 個城市的超過800間辦公室和近500所大學食堂 ，免費派發(fā)6萬份雀巢營養(yǎng)早餐產(chǎn)品。

聯(lián)合各界 提供健康早餐多維方案

此外，雀巢聯(lián)合多家合作伙伴，攜手大規(guī)模推廣健康早餐。雀巢與豆果美食展開合作，消費者可以通過豆果美食APP中的視頻課程，在線學習制作簡單、營養(yǎng)的雀巢早餐，上傳自己制作的早餐照片，參與雀巢 “健康早餐體驗官” 的評比活動。雀巢與京東智能音箱 “叮咚” 合作，將雀巢小AI這款語音識別智能家庭營養(yǎng)健康助手進行升級，新增了早餐食譜和定制化健康早餐推薦等內(nèi)容。雀巢也和美團、大眾點評聯(lián)手開展 “雙城百店” 活動，在北京和上海共選擇近100家提供早餐和外送服務的餐廳，消費者可以參考雀巢健康早餐食譜，來搭配屬于自己的營養(yǎng)早餐。雀巢將持續(xù)利用阿里淘寶站內(nèi)的內(nèi)容營銷平臺，在淘寶平臺開設(shè)營養(yǎng)健康專欄，持續(xù)為消費者提供營養(yǎng)健康支持。

發(fā)布會上， 4組家庭受邀參加了雀巢健康早餐7天挑戰(zhàn)賽。3位專家來到現(xiàn)場，結(jié)合4組家庭的挑戰(zhàn)結(jié)果，從營養(yǎng)學、心理學、行為學角度進行了深度剖析。雀巢研究中心余愷博士介紹道：“近兩年很多研究證實，正確的早餐與健康息息相關(guān)。2018年，雀巢也和加拿大多倫多大學論證了早餐蛋白質(zhì)質(zhì)量對兒童健康成長的重要性?！?北京大學心理與認知科學學院侯玉波博士表示，堅持做一件事是一種自我效能的體現(xiàn)，“踐行者”為我們作出榜樣就是提高自我效能的方法之一。因連續(xù)600天做不重復早餐而聞名的 “早餐女王” 李唯就是一個很好的 “踐行者” 。她從每天吃好早餐開始，從一個奔波勞碌為健康而苦惱的都市白領(lǐng)，逐漸變成了一個正能量滿滿、為自己的健康生活堅持和努力著的新時代女性。李唯也用自己的經(jīng)歷鼓勵更多人在生活中邁出一小步，做出積極的改變，從我做起。

隨著“15分鐘，優(yōu)質(zhì)食品美好生活”項目的正式啟動，雀巢將持續(xù)提升消費者的生活品質(zhì)，鼓勵健康的生活方式，從每天的健康早餐開始行動起來，開啟美好生活。