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電商業(yè)務(wù)成功的代價(jià)不菲

電商業(yè)務(wù)成功的代價(jià)不菲

Phil Wahba 2018-09-14
塔吉特在與亞馬遜的對抗中守住了自己的市場份額——不過投資者擔(dān)心代價(jià)過于高昂。

Arrows: Mironov Konstantin—Getty Images

參與競爭可能會花很多的錢。塔吉特(Target)的股東們已經(jīng)被告知了這一點(diǎn),當(dāng)時這家折扣零售商宣布第一季度電商銷售增長強(qiáng)勁,數(shù)據(jù)顯示其在亞馬遜(Amazon)和沃爾瑪(Walmart)的面前守住了自己的市場份額。

盡管去實(shí)體店購物的顧客增多了,電商銷量依然增長了28%,說明塔吉特的電商和實(shí)體零售組合拳策略取得了成功。不過這也引發(fā)了一些投資者的擔(dān)憂,結(jié)果導(dǎo)致塔吉特發(fā)布業(yè)績報(bào)告的當(dāng)天股價(jià)暴跌。

塔吉特的運(yùn)營收入毛利率下跌,這家零售商最近把隔日配送價(jià)格降低40%的舉措將會侵蝕利潤,另外一個燒錢的地方是公司計(jì)劃在數(shù)年內(nèi)投入70億美元改善電商業(yè)務(wù)。

沃爾瑪、科爾士百貨(Kohl's)和諾德斯特龍(Nordstrom)也都在電商領(lǐng)域投入了數(shù)十億美元,盡管它們的電商業(yè)務(wù)因此而欣欣向榮,但還是時不時會(因?yàn)槔麧櫹陆担┍蝗A爾街教訓(xùn)。

投資者們或許必須接受這些舉措帶來的開支增長。這就是在亞馬遜時代做生意的成本。(財(cái)富中文網(wǎng))

譯者:陳曄

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