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云霄上的角逐

云霄上的角逐

Chris Morris 2018年10月18日
與之前的音樂和電影一樣,視頻游戲行業(yè)也要面對流媒體和商業(yè)模式的顛覆。

插圖:Tres Commas

一開始是有電子游戲商店的。水泥鋼筋壘起來的實體游戲商店。每當(dāng)有萬眾期待的游戲即將發(fā)行時,在前一天的半夜三更就能夠看到GameStop、玩具反斗城(Toys“R”Us)、百思買(Best Buy)的門口排起了長龍,人們懷著激動的心情等待游戲開始發(fā)售。這是電子游戲的第一紀元,是一個不錯的時代。

后來互聯(lián)網(wǎng)和寬帶服務(wù)開始逐漸覆蓋全國。游戲商開始試著采用不同的方式來發(fā)行游戲,讓人們能夠直接將游戲下載到個人游戲系統(tǒng)里。這種方式有一些問題。當(dāng)有大制作發(fā)行時,服務(wù)器會被擠爆。當(dāng)發(fā)行商取消了一些游戲的執(zhí)照時,游戲玩家就會因為認為這款游戲本來已經(jīng)屬于自己而出離憤怒。但是雙方都適應(yīng)了變化。玩具反斗城消失了,GameStop也開始尋找買家。這是電子游戲的第二紀元,(大部分時間)也是不錯的年代。

再后來,丹尼爾·埃克(Spotify的首席執(zhí)行官)和里德·黑斯廷斯(Netflix的首席執(zhí)行官)說,要有流媒體。眼紅于Spotify、Netflix還有其它類似公司成功的游戲公司開始探索如何將云計算技術(shù)用于游戲點播、進行游戲的快速傳輸。這是電子游戲的第三紀元,一些人認為這可能是最好的時代。

“顛覆娛樂產(chǎn)業(yè)的最佳方式是把流媒體和訂閱相結(jié)合?!彼囯姽荆‥lectronic Arts)的首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜說?!巴ㄟ^云端服務(wù)參與進來的人在變多,阻力在變小?!?/p>

游戲公司正在小心翼翼地邁向未來??纯磧纱笥螒蚓揞^:藝電和索尼(Sony)。藝電在今年5月?lián)屬徚擞螒蜃赓U服務(wù)商GameFly的云端流媒體技術(shù)。藝電于6月在電子游戲行業(yè)的年度貿(mào)易展E3上向記者展示了流媒體服務(wù)的雛形。索尼則在四年前以每年99美元的價格推出了PlayStation Now訂閱服務(wù),內(nèi)含650款可以即時獲取的游戲,大部分都是早期平臺作品。2012年,索尼收購了一家早期游戲流媒體服務(wù)商Gaikai;在三年后,索尼又收購了Gaikai的對頭OnLive。

電子游戲行業(yè)通過類似操作采用了“吃到飽”的定價策略,乍一看,每年100美元的訂閱價和每款游戲60美元的定價相比,似乎是不明智的做法。但從長期看來,公司的商業(yè)模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變,在每年固定成本呈漸進式增長的情況下,收入和用戶量能夠出現(xiàn)指數(shù)性增長?!拔覀冇欣碛上嘈牛绻趦?nèi)容制作上進行差不多同樣的投入,但現(xiàn)在通過訂閱服務(wù),我們獲得的用戶比傳統(tǒng)模式能夠多出1億人。”藝電的首席執(zhí)行官威爾遜說。

育碧(Ubisoft)的首席執(zhí)行官伊夫·吉耶莫同意這種看法。他也認為電子游戲流媒體服務(wù)將在五年內(nèi)成為公司收入的重要組成部分。但是他又和威爾遜在具體問題上持不同意見。吉耶莫認為像Netflix一樣的平臺業(yè)務(wù)模式不適合游戲,他更青睞每一個游戲發(fā)行者都能夠和游戲玩家保持直接聯(lián)系的“發(fā)行者渠道”模式?!拔艺J為針對不同類型的游戲,會有不同類型的服務(wù)。”吉耶莫對《財富》雜志說道。

也有一些游戲發(fā)行商認為仍然存在一些技術(shù)問題,導(dǎo)致用戶無法獲得優(yōu)質(zhì)的流媒體游戲體驗,因此對該業(yè)務(wù)的前景不甚樂觀?!斑@是一個令人激動的發(fā)展,但是我們不覺得它能夠改變游戲規(guī)則?!盩ake-Two Interactive的首席執(zhí)行官施特勞斯·澤爾尼克(Strauss Zelnick)說。任天堂(Nintendo)也持有相似看法?!跋M者最終想要擁有的是絕佳的游戲體驗?!比翁焯妹绹止荆∟intendo of America)的總裁雷吉·菲爾斯-艾梅說,“我們覺得時機尚未成熟?!?/p>

但是如果靜觀其變,也存在風(fēng)險。一些科技巨頭的投資來勢洶洶,讓他們在這個價值360億美元的行業(yè)里可以穩(wěn)居有利地位。亞馬遜(Amazon)、微軟(Microsoft)、谷歌(Google)運營著全球頂尖的云計算平臺;他們分別擁有Twitch、Xbox Live和YouTube,有著龐大的觀眾基礎(chǔ)可以利用。別忘了還有騰訊,中國的這家大企業(yè)在動視暴雪(Activision Blizzard)、Epic Games、育碧、拳頭游戲公司(Riot Games)和兩個類似于Twitch的中國流媒體平臺斗魚和虎牙都有股份。

換句話說,游戲還遠未結(jié)束,對于全球數(shù)億名潛在的游戲玩家來說,這是佳音。(財富中文網(wǎng))

譯者:Agatha

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