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世界500強(qiáng)榜單上的“格美角力”

世界500強(qiáng)榜單上的“格美角力”

岳巍 2019-07-26
2019年,美的與格力電器,都在《財(cái)富》世界500強(qiáng)中榜上有名,它們之間的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入新階段。

7月22日,《財(cái)富》世界500強(qiáng)名單發(fā)布,129家中國(guó)企業(yè)上榜,其中13家企業(yè)是新上榜或重新上榜。13家企業(yè)中,珠海格力電器股份有限公司與小米集團(tuán)惹人關(guān)注。

格力電器排在414位,小米排在468位,這是那個(gè)“5年10億元”著名賭約在世界500強(qiáng)榜單上的余波蕩漾。

雷軍大張旗鼓地慶祝了小米成立僅9年就進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng),并且特別強(qiáng)調(diào)了小米是“最年輕”的世界500強(qiáng)公司。

與他的高調(diào)相比,格力電器的反應(yīng)顯得相對(duì)平靜,盡管進(jìn)入世界500強(qiáng),是2004年董明珠在激烈反對(duì)一家世界500強(qiáng)企業(yè)對(duì)格力電器進(jìn)行的收購(gòu)時(shí)提出的理由之一。董明珠當(dāng)時(shí)說(shuō):“它今天是世界500強(qiáng),明天未必是。我們今天不是世界500強(qiáng),明天未必不是。”

“明天”在15年后到來(lái),依據(jù)2019年《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單,格力電器2018年?duì)I收比上年增長(zhǎng)36.2%,達(dá)到302.39億美元,比2019年《財(cái)富》世界500強(qiáng)的“門(mén)檻”247.97億美元多出54.42億美元。

盡管因?yàn)橹暗馁€約與此次雙雙“首次上榜”,格力電器與小米又被放在一起談?wù)?,但是正如董明珠早前就指出的,與雷軍的賭局本身沒(méi)有什么意義,因?yàn)椤皟烧卟痪邆淇杀刃?,格力是做?shí)體經(jīng)濟(jì)的,小米是做互聯(lián)網(wǎng)的,屬于輕資產(chǎn)”。格力電器真正的對(duì)手,是與它同樣“做實(shí)體經(jīng)濟(jì)”,同樣“重資產(chǎn)”的美的集團(tuán)股份有限公司,簡(jiǎn)稱(chēng)“美的集團(tuán)”。

格力電器與美的之間的纏斗已經(jīng)綿延數(shù)年,即便不算各種場(chǎng)合的口水仗,光是已經(jīng)向法院提起的涉及“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”與“技術(shù)侵權(quán)”的互相告訴,就常年保持在兩位數(shù)。即便二者不主動(dòng),也會(huì)有太多人把它們這兩個(gè)中國(guó)白電制造巨頭放在一起比較。

美的集團(tuán)于2016年首次進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單,從最初的481位,經(jīng)過(guò)幾番位次提升,2019年已經(jīng)排在312位。2016年之后,美的與格力電器被拿來(lái)做比較時(shí),前者的世界500強(qiáng)身份,成為一個(gè)加分項(xiàng)。2018年7月,董明珠曾在一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表示,不能進(jìn)世界500強(qiáng),“不能說(shuō)明我們沒(méi)有實(shí)力”,以及“進(jìn)了世界500強(qiáng),也不能說(shuō)明它有實(shí)力?!边@后半句話(huà),很難不讓人解讀為是對(duì)美的的“暗諷”。此番格力電器于2019年進(jìn)入世界500強(qiáng),雙方的爭(zhēng)斗,又開(kāi)辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)與新的共同語(yǔ)境。

世界500強(qiáng)的入圍資格,依據(jù)的是企業(yè)當(dāng)年的營(yíng)收。2018年,美的全年?duì)I收為395.82億美元,超過(guò)格力電器93.43億美元。這反映在2019年世界500強(qiáng)的排名上,就是美的領(lǐng)先格力電器102位。

但是利潤(rùn)方面,格力電器以39.61億美元排在159名,美的2018年利潤(rùn)為30.59億美元,這9億美元的利潤(rùn)差距,令格力電器在利潤(rùn)榜中又反超美的40名。同時(shí),盡管兩家企業(yè)較上年的利潤(rùn)增長(zhǎng)率幾乎沒(méi)有差別,都維持在19%,但是利潤(rùn)率卻相差很大,格力電器為13.1%,美的則是7.7%。格力電器在此次上榜的129家中國(guó)企業(yè)中,凈資產(chǎn)收益率排名第一。

依據(jù)年報(bào),2018年格力電器2000.24億元人民幣營(yíng)收中,空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為1557億元,在總營(yíng)收中占比為78.6%,加上生活電器的38億元,二者在總營(yíng)收中占比接近80%。

而美的方面,總營(yíng)收中,暖通空調(diào)業(yè)務(wù)占比為42%,消費(fèi)電器占比40%,二者在總營(yíng)收中所占比例總體與格力電器相當(dāng)。

這表明當(dāng)前對(duì)于兩家企業(yè)來(lái)說(shuō),電器制造仍是雙方營(yíng)收的重要來(lái)源,未來(lái)也將繼續(xù)是雙方競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò),美的產(chǎn)品多元化已經(jīng)相對(duì)成熟,格力雖然已經(jīng)“拋棄”了“我們只做空調(diào)”的信條,開(kāi)始在生活電器方面開(kāi)辟新業(yè)務(wù)并且實(shí)現(xiàn)了超過(guò)60%的同比增長(zhǎng),但目前從營(yíng)收上看,仍處于起步階段,格力如果想實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與利潤(rùn)上的更大增長(zhǎng),必然會(huì)在此領(lǐng)域花更大力氣。就像當(dāng)年披掛上陣推銷(xiāo)空調(diào)一樣,董明珠這一次已經(jīng)又親自出馬:人們已經(jīng)可以在影院的映前短片中看到以她的卡通形象為主角推銷(xiāo)格力電器的廣告。

美的與格力電器,對(duì)于未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃,都強(qiáng)調(diào)“科技性”,這使得兩家企業(yè)在研發(fā)投入上都在持續(xù)增加。

格力電器2018年研發(fā)投入72.68億元,占總營(yíng)收的3.63%。同比增長(zhǎng)26.04%,美的則為98.1億元人民幣,占總營(yíng)收的3.75%。

二者都選擇了打造以高科技為依托的全方位工業(yè)集團(tuán)的目標(biāo),也都選擇智能裝備為著力點(diǎn)。2016年美的吃下庫(kù)卡,遭遇了全球工業(yè)機(jī)器人需求斷崖式下滑之后,2018年庫(kù)卡營(yíng)收占美的集團(tuán)總營(yíng)收約10%,貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)不到1%。而格力則幾乎是自己打造了一個(gè)“庫(kù)卡”,目前已開(kāi)發(fā)6大系列52個(gè)型號(hào)機(jī)器人,可全面滿(mǎn)足各行業(yè)工業(yè)機(jī)器人需求。智能裝備營(yíng)收盡管只占其全部營(yíng)收的1.5%,但這一板塊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)46.19%的飛速增長(zhǎng)。未來(lái)兩家企業(yè)在傳統(tǒng)的空調(diào)板塊與新興的生活電器板塊的競(jìng)爭(zhēng)之外,智能制造領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也必然會(huì)出現(xiàn)。

作為中國(guó)白電制造領(lǐng)軍企業(yè),美的與格力電器已經(jīng)不可避免地出現(xiàn)了業(yè)務(wù)條線(xiàn)的重合,管理模式的趨同,只是在營(yíng)銷(xiāo)方面還存在差異,格力電器針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售返利模式目前還是其“獨(dú)門(mén)絕技”。由此,兩家企業(yè)之間的差異恐怕都不如兩個(gè)職業(yè)經(jīng)理人董明珠與方洪波的性格差異大。

2019年,美的與格力電器,都在世界500強(qiáng)中榜上有名,它們之間的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入新階段。美的計(jì)劃在2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5000億元的目標(biāo),格力則把這個(gè)五年目標(biāo)定為6000億元。以2018年為基點(diǎn),美的與格力電器各自需要在五年中保持14%與25%的年均增速才能實(shí)現(xiàn)各自的目標(biāo)。如果一切符合預(yù)期,那么以2018年?duì)I收為基點(diǎn),三年內(nèi),格力電器營(yíng)收將趕上美的。如果這一情形出現(xiàn),中國(guó)家電制造業(yè)格局,也將隨之發(fā)生改變,“美的對(duì)手不是同行,而是‘變化’”,方洪波早前接受采訪(fǎng)時(shí)曾經(jīng)這樣說(shuō)。(財(cái)富中文網(wǎng))

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