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專(zhuān)欄 - 谷歌日志

微軟-諾基亞交易對(duì)Android有利

Seth Weintraub 2011年02月16日

谷歌(Google)最初是從事網(wǎng)絡(luò)搜索,現(xiàn)在它幾乎滲入商界和政府的方方面面。Seth Weintraub為我們揭示谷歌將去向何方,正在與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng),將與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng),以及市場(chǎng)力量是如何推動(dòng)這家公司偏離或堅(jiān)持其“不做惡”(Don't Be Evil)的座右銘。在成為博客寫(xiě)手之前,他曾有15年的時(shí)間在多家公司擔(dān)任全球IT主管。
由于微軟-諾基亞聯(lián)盟一年后才能真正實(shí)現(xiàn),因此微軟此舉不僅疏遠(yuǎn)了其他手機(jī)合作伙伴,而且還將中低端智能手機(jī)市場(chǎng)拱手讓與了谷歌。

????盡管微軟-諾基亞宣布結(jié)盟只是遲早的事,但此消息一出,市場(chǎng)仍然有地動(dòng)山搖之感。消息宣布之后,諾基亞股價(jià)直線(xiàn)下滑,股票總值狂跌了12%(50億美元)。雖然與此相比,微軟股票形勢(shì)要好得多,但其現(xiàn)有智能手機(jī)合作伙伴[LG、三星(Samsung)、宏達(dá)電(HTC)以及戴爾(Dell)]則大意不得,需要對(duì)自己與微軟的長(zhǎng)期合作前景保持警醒,因?yàn)楹笳呔尤慌c他們最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簽署了特別合作協(xié)議,甚至?xí)诓僮飨到y(tǒng)中植入諾基亞的定位和地圖系統(tǒng)。

????最初,許多人會(huì)認(rèn)為,這對(duì)谷歌而言是個(gè)絕對(duì)的負(fù)面消息。全球最大的手機(jī)廠商諾基亞與微軟簽署協(xié)議,將在其智能手機(jī)上使用后者的必應(yīng)(Bing)搜索結(jié)果。對(duì)谷歌(Google)而言,這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)可不是什么好消息。

????如果諾基亞選擇的是谷歌Android操作系統(tǒng),那對(duì)Windows Phone 7希望在全球市場(chǎng)占有一席之地的目標(biāo),無(wú)疑將是致命一擊。現(xiàn)在,至少?gòu)睦碚撋现v,WP7已搶占先機(jī)。

????但是,對(duì)于Android而言,這件事將加速其市場(chǎng)份額的爆炸性增長(zhǎng)。原因如下:

????諾基亞本周不會(huì)發(fā)布Windows 7手機(jī),本月也不會(huì),甚至連今年都不太可能。事實(shí)上,在微軟-諾基亞交易中,甚至沒(méi)有以任何形式提及過(guò)渡過(guò)程將持續(xù)多久。這意味著,在未來(lái)幾年的過(guò)渡期內(nèi),諾基亞將繼續(xù)銷(xiāo)售搭載Symbian(以及MeeGo?)操作系統(tǒng)的手機(jī)。諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬?埃洛普表示,他預(yù)計(jì)在過(guò)渡到WP7之前,諾基亞至少能夠再銷(xiāo)售1.5億部Symbian手機(jī)。

????我祝他好運(yùn)!

????目前,Symbian仍然是全球最大的中低端智能手機(jī)操作系統(tǒng)。但是,誰(shuí)又會(huì)去買(mǎi)搭載即將壽終正寢的操作系統(tǒng)的智能手機(jī)呢?諾基亞首席執(zhí)行官表示,他們所選擇的兩個(gè)操作系統(tǒng)都無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡,這聽(tīng)起來(lái)著實(shí)令人泄氣。事實(shí)上,在我看來(lái),在可見(jiàn)的未來(lái)購(gòu)買(mǎi)諾基亞手機(jī),實(shí)屬不智之舉。如果微軟不能保證將Windows Mobile 6.5手機(jī)升級(jí)成Windows Phone 7手機(jī),你認(rèn)為諾基亞會(huì)繼續(xù)選擇Symbian嗎?

????你如何解釋過(guò)去幾天內(nèi)發(fā)生的這一系列事件?會(huì)不會(huì)有廣告代理商策劃出這樣的廣告詞?“該操作系統(tǒng)配不上諾基亞,但配得上你!”

????當(dāng)然,未來(lái)幾年內(nèi)有些人依舊會(huì)購(gòu)買(mǎi)諾基亞手機(jī)。但是,如果在微軟-諾基亞宣布結(jié)盟之前,你就認(rèn)為人們已經(jīng)開(kāi)始擺脫Symbian,而轉(zhuǎn)投Android的懷抱,那你得坐穩(wěn)了,因?yàn)橐粓?chǎng)海嘯即在眼前。

????為什么人們會(huì)選擇Android?

????iPhone的確很棒,但售價(jià)高達(dá)600美元。黑莓(BlackBerry)手機(jī)正處于自身操作系統(tǒng)向QNX轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,但其市場(chǎng)份額一季不如一季。惠普(HP)則剛剛開(kāi)始自行研發(fā)搭載web操作系統(tǒng)的設(shè)備,現(xiàn)在看來(lái)這些設(shè)備的定位趨向于高端蘋(píng)果用戶(hù)群,至少?gòu)难巯驴慈绱恕?/p>

????那么,Android呢? Android的市場(chǎng)份額正呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

????出于多種原因(包括缺乏硬件創(chuàng)新),WP7沒(méi)有選擇其他手機(jī)廠商的產(chǎn)品;而且,微軟-諾基亞聯(lián)姻的消息,只會(huì)進(jìn)一步疏遠(yuǎn)三星和宏達(dá)電。十年來(lái),諾基亞始終是這兩家手機(jī)廠商的死對(duì)頭。現(xiàn)在,微軟卻與之達(dá)成特別關(guān)系,而且諾基亞地圖(Nokia Maps)將成為微軟地圖服務(wù)的核心組成部分。此外,定位系統(tǒng)是手機(jī)業(yè)務(wù)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)之一,而現(xiàn)在諾基亞的Navteq(諾基亞的電子地圖系統(tǒng),2008年被諾基亞收購(gòu)——譯注)成了WP7的導(dǎo)航系統(tǒng)。

????我認(rèn)為, LG、三星、宏達(dá)電以及戴爾等公司馬上將把大筆營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用轉(zhuǎn)而用于宣傳自己的Android產(chǎn)品線(xiàn)。而且,從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看,他們也不大情愿投入多大的研發(fā)力量,用于開(kāi)發(fā)基于WP7的產(chǎn)品。

????而從近期看,Android的市場(chǎng)前景好得不能再好了。

????由于與微軟結(jié)盟,諾基亞不會(huì)染指Android,這同時(shí)也讓其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有了更充足的理由,得以全身心地?fù)肀ndroid?;萜蘸秃谳僮飨到y(tǒng)開(kāi)始重獲生機(jī)。蘋(píng)果在高端市場(chǎng)自得其樂(lè)。

????谷歌的手機(jī)地圖(Mobile Maps)團(tuán)隊(duì)也會(huì)受益于微軟-諾基亞聯(lián)姻。雙方合作中非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容是,Windows Mobile 7中將不再使用必應(yīng)地圖(Bing Maps),而用諾基亞的Navteq取而代之。這樣一來(lái),三星和宏達(dá)電肯定“激動(dòng)不已”,因?yàn)樗麄兊迷谧约旱挠布O(shè)備上,使用主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的導(dǎo)航和地圖技術(shù)。

????2012年形勢(shì)又會(huì)如何?

????如果整個(gè)2011年內(nèi),諾基亞的市場(chǎng)份額繼續(xù)呈螺旋式下降(而且此趨勢(shì)很可能會(huì)加?。俏④浐灱s的對(duì)象就有可能變成與宏達(dá)電和三星一般大小的硬件廠商,而不再是行業(yè)霸主。

????到今年年底,諾基亞很可能會(huì)與RIM、蘋(píng)果以及飛速發(fā)展的三星和宏達(dá)電平起平坐,僅僅占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)10~20%的份額。而僅僅幾年前,它還在這一市場(chǎng)上占據(jù)著幾近半壁江山。

????也許智能手機(jī)市場(chǎng)最有趣的一點(diǎn)是,無(wú)論諾基亞何去何從,谷歌都會(huì)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

????譯者:大海

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