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專欄 - 谷歌日志

谷歌爭搶蘋果出版商:推出One Pass,只收取10%的提成

Seth Weintraub 2011年02月18日

谷歌(Google)最初是從事網(wǎng)絡(luò)搜索,現(xiàn)在它幾乎滲入商界和政府的方方面面。Seth Weintraub為我們揭示谷歌將去向何方,正在與誰競爭,將與誰競爭,以及市場力量是如何推動這家公司偏離或堅持其“不做惡”(Don't Be Evil)的座右銘。在成為博客寫手之前,他曾有15年的時間在多家公司擔(dān)任全球IT主管。
蘋果新推出的訂閱計劃在出版商中激起了軒然大波。在它正為此焦頭爛額之際,谷歌又落井下石:于16日推出了新的出版工具,不僅收費低廉,而且還能應(yīng)用于多種設(shè)備之上。

????2月16日,谷歌公司(Google)公布了其最新出版工具One Pass的細(xì)節(jié)。該工具最初由一家意大利報紙于去年6月曝光,當(dāng)時被稱為“NewsPass”。谷歌此舉絕非巧合。因為蘋果最近剛剛調(diào)整了其訂閱計劃,對入駐廣受歡迎的蘋果應(yīng)用商店的出版商,提取營業(yè)額的30%作為服務(wù)費,從而在出版商中掀起了軒然大波。蘋果眼下正為此焦頭爛額,忙于應(yīng)付。

????谷歌發(fā)言人表示,谷歌對出版商收取的提成比蘋果要低,只有10%。

????盡管谷歌并未公布更多的細(xì)節(jié),但可以預(yù)見,該服務(wù)使出版商可以選擇自己作品的發(fā)行方式以及定價。谷歌公布了以下幾個要點:

????? 新的收入流

????? 只需一次性付費,之后便可于任何地點查看的功能

????? 能為現(xiàn)有用戶賦予訪問權(quán)限

????? 技術(shù)實現(xiàn)輕而易舉

????? 靈活的業(yè)務(wù)模式[比如:付費訂閱、日訪問通行證、計量收費、按閱讀篇數(shù)收費、打包發(fā)行等]

????從One Pass的外觀來看,還遠(yuǎn)算不上成熟產(chǎn)品。當(dāng)我點擊 “注冊”方框時,就被鏈接到了一個隨機幫助頁面。很明顯,谷歌是想“趁火打劫”,借蘋果眼下的混亂局面,搶占市場,但如果連注冊功能都還不能正常使用的話,那它的動作不免有些過快了。(伙計們,不妨試用下Google Docs?。?/p>

????盡管如此,有些大型出版商已經(jīng)注冊加盟了谷歌One Pass,其中包括Bonnier/《大眾科學(xué)》(Popular Science)、媒介綜合集團(tuán)(Media General, Inc.)以及Rust Communications/Southeast Missourian等。

????與蘋果的訂閱計劃相比,我非常喜歡這個模式。前者只能用于蘋果應(yīng)用商店,且限于在蘋果設(shè)備上使用。而在谷歌的這個模式下,通過Web/ HTML5,軟件出版商只需將內(nèi)容發(fā)布一次,之后用戶即可在所有平臺上訪問其內(nèi)容,即便在運行iOS的蘋果設(shè)備上亦不例外。此外,出版商能夠自行支配的收入份額也要比蘋果模式下多得多。

????不過,細(xì)節(jié)決定成敗,就讓我們拭目以待,看看出版商們能拿出什么產(chǎn)品。對于圖形設(shè)計而言,HTML5并非最先進(jìn)的架構(gòu),因此谷歌到底能提供何種視頻體驗,是件頗值得玩味的事。我們已經(jīng)親眼見證了基于蘋果iPad開發(fā)的雜志是何等美侖美奐,而圖形界面的開發(fā)一直以來是谷歌的弱項。

????谷歌還提出,它將與出版商們共享客戶信息(但他們同時也表示,這點隨時有可能會更改)。而蘋果曾明確表示,不會與出版商共享蘋果應(yīng)用商店的客戶信息。

????譯者:大海

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