????重力讓物體墜落?！吧虡I(yè)重力”——對利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多，有些正在發(fā)生，比如蘋果。幾個(gè)月來，蘋果加入了快速升級(jí)產(chǎn)品的廠商隊(duì)列，自甘墮落，變得平庸。善于罵王八蛋，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖，在新浪微博上說：“蘋果那個(gè)姓賈的，押解100個(gè)工作狂的團(tuán)隊(duì)，每周工作90個(gè)小時(shí)，犧牲了自己和別人的健康，設(shè)計(jì)出一波又一波的蘋果波，打敗微軟和你我。這王八蛋在干什么？他同時(shí)在打敗自己、三個(gè)月六個(gè)月前的自己。他用瘋狂的升級(jí)，使大家不能安心享用眼前的iPad了，iPad 56789了！iPad也王八蛋了！”所謂“姓賈的”是指Steve Jobs，譯成“喬布斯”或“賈布斯”。
????有句話我?guī)缀趺磕暾f一次——升級(jí)是硬件廠商和軟件廠商的需求。它們聯(lián)合起來讓產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，讓電子產(chǎn)品從耐用消費(fèi)品變成消費(fèi)品甚至“快消”。于是，墮落，或者平庸化，無可避免。已經(jīng)出名了，建立強(qiáng)大品牌勢能了，趕緊兌現(xiàn)吧！這種源于資本“血脈中”的召喚，讓曾經(jīng)多少有點(diǎn)理想主義色彩的符號(hào)，從卓越之峰走到山腳。
????用名聲換大錢的“策略轉(zhuǎn)型”在成衣行業(yè)很常見。一個(gè)成衣品牌的歷史可以上溯到英國人在1883年開設(shè)的裁縫店，“賓奴”誕生的時(shí)候，只為富人（統(tǒng)治階級(jí)）服務(wù)。從1960年代開始，“賓奴”在臺(tái)灣言情小說里頻頻出現(xiàn)，帶著光環(huán)進(jìn)入文學(xué)世界；作者樂意用它表示角色的家勢、高品位，把它作為“高尚人群”的標(biāo)簽。當(dāng)然這個(gè)說法本身很可笑，似乎人有了錢，自然就會(huì)“高尚”起來。無論如何，“賓奴”的高端品牌形象確立了，堪與“賓士”（奔馳的另一個(gè)譯名）比肩。1990年代，新樂章開始，策略轉(zhuǎn)型——我們的關(guān)鍵詞出現(xiàn)，“賓奴”從云端落在地上，它就是“班尼路”。
????讓我們揭開“商業(yè)重力”導(dǎo)致品牌平庸化的秘密：大眾化比保持經(jīng)典風(fēng)格和形象更掙錢。
????繼續(xù)分析“賓奴——班尼路”的案例，需要做一點(diǎn)補(bǔ)充。大眾化是更好的創(chuàng)造高額利潤的道路，也常常被高端品牌選擇。但細(xì)究起來，貴族色彩并不能排除平庸化，從“賓奴”到“班尼路”，平庸化從采用工業(yè)生產(chǎn)取代裁縫店就已經(jīng)開始了，變成“班尼路”只是用“平庸且大眾”取代“平庸且貴族”而已，兩者沒有高下之分，目的也完全相同，即掙大錢?！捌接骨屹F族”的典型代表是“驢”包——正版和盜版聯(lián)合起來，讓LV手袋飛快地普及，順利完成了平庸化的程序。成衣行業(yè)，快速時(shí)尚（Fast Fashion）可能算得上特例，有點(diǎn)個(gè)性化的意思，但它來自對T臺(tái)藝術(shù)的迅速拷貝，無非畫皮，冒著森森鬼氣。
????回到電子產(chǎn)品，隨著“姓賈的”退場，蘋果的理想主義就像熱鍋上蒸發(fā)的水珠，即將迅速淡去，這家公司也將成為一個(gè)強(qiáng)大但普通的供應(yīng)商。高銷售，高市值，巨量現(xiàn)金，既有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，又有軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，軟硬兼施，蘋果的地位將長久保持。只是因?yàn)椤吧虡I(yè)重力”，品牌的墮落無從避免。
????這種轉(zhuǎn)變在商業(yè)之外，又有什么意味呢？或許正是品牌的平庸化，助長了物質(zhì)主義的過度消費(fèi)，帶來精神貧窮和環(huán)境問題。希望在于，總有不甘平庸的設(shè)計(jì)者，用恒常抵御流變，用少反擊多，用簡嘲笑繁，用不同俯視克隆的世界。
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