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專欄 - Geoff Colvin

默多克丑聞的緣由?治理不當

Geoff Colvin 2011年10月15日

杰奧夫·科爾文(Geoff Colvin)為《財富》雜志高級編輯、專欄作家。美國在管理與領(lǐng)導力、全球化、股東價值創(chuàng)造等方面最犀利也是最受尊重的評論員之一。擁有紐約大學斯特恩商學院MBA學位,哈佛大學經(jīng)濟學榮譽學位。
新聞集團的竊聽鬧劇在公司治理方面的啟示。

????一夫?qū)?quán)問題的第三個明白無誤的警示是任人唯親。例如,阿德菲亞有線和南方保健從其創(chuàng)辦人的家族企業(yè)那里進貨。新聞集團則在去年付給默多克的妻子鄧文迪9.2萬美元的“在華開發(fā)聚友網(wǎng)業(yè)務戰(zhàn)略咨詢費”(新聞集團最近以巨額的虧本價賣掉了聚友網(wǎng))。該公司去年還付給默多克的女婿開的公關(guān)公司35萬美元,付給由其女兒伊拉莎白控股的電視制作公司1,190萬美元,然后又在今年出資6.75億買下了這家公司。默多克還公開指定自己的兒子——最初是拉克倫,現(xiàn)在是詹姆斯——作為他的當然繼承人,安排他們擔任的職位遠遠超出了他們所表現(xiàn)出來的能力。

????一夫?qū)?quán)雖然給股東帶來了巨大損害,但它可能繼續(xù)存在下去。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)實行二級股份制的臉譜網(wǎng)和馬克·平卡斯(Mark Pincus)實行三級股份制的Zynga網(wǎng),雖說還遠遠不夠這方面的典型,但早期的跡象并不令人振奮。想買其股票的人至少應該留神才是。

????聲譽為重的時代。我們早就聽說過聲譽是企業(yè)成功的新通貨,而且“聲譽經(jīng)濟”在幾年前就成為一個時髦詞匯了?;仡^再看,新聞集團的所作所為或許可以視為到了公司普遍重視聲譽的時候了。

????以前幾樁大丑聞多半與財務有關(guān),在數(shù)字上造假。這次不是。迄今造成的損害全都是表面上不合法但與公司報告的財務數(shù)字毫無關(guān)系的行為——竊聽電話和可能向警方行賄——導致的。合不合法無關(guān)緊要,但很卑鄙,這就夠了。新聞集團的名聲大損,對財務可能也產(chǎn)生很大的負面影響。

????該公司的市值自其丑聞大白于天下以來縮水了大約50億美元。長期后果可能更壞?!皩π侣劶瘓F的聲譽威脅最大的——除了對默多克家族成員提出刑事訴訟之外——是來自監(jiān)管和政策制定部門內(nèi)部?!迸=虼髮W賽義德商學院企業(yè)聲譽研究中心主任魯珀特·揚格(Rupert Younger)說。新聞集團的電視業(yè)務部門——電視網(wǎng)絡、電視臺和全球衛(wèi)星廣播公司——全都是其主要的利潤來源,而且全都受政府的監(jiān)管。這些政府機構(gòu)的領(lǐng)導人多年來對待新聞集團的態(tài)度一直很謹慎,而現(xiàn)在,“以前不敢惹這家重要企業(yè)的政客都開始覺得不用怕了,這樣一來幾乎能置新聞集團于死地?!睋P格說。這話的意思就是,這家公司有可能破產(chǎn)。

????此事對新聞集團在客戶、雇員、社區(qū)和其他領(lǐng)域里的聲譽的長期損害同樣會十分深遠?!霸谌缃襁@個聲譽經(jīng)濟中,人們關(guān)心的是公司的股票是否物有所值。”萬博宣偉通信公司(Weber Shandwick)首席聲譽戰(zhàn)略師萊斯麗·蓋恩斯-羅斯(Leslie Gaines-Ross)指出。她眼下對這件丑聞的評價是:“幾乎再也找不到比它更能明確昭示企業(yè)聲譽和企業(yè)福祉之間的直接關(guān)系了?!?/p>

????這兩件事情——一夫?qū)?quán)問題和企業(yè)聲譽——顯然是相互聯(lián)系的。在新聞集團,它們是同一個硬幣的兩面。然而,魯珀特·默多克似乎從未把兩者聯(lián)系到一起。早在丑聞曝光之前他就說過:“我們的聲譽比多賺一億塊錢更為重要?!彼f的沒錯。

????譯者:王恩冕

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