????2007年3月份，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（China Daily）曾刊發(fā)過(guò)一篇題為《品牌認(rèn)知度對(duì)于中國(guó)公司至關(guān)重要》（Brand Perception is Key for Chinese Companies）的文章。這篇文章占了6欄的版面，文章聲稱，品牌建設(shè)不僅事關(guān)產(chǎn)品的差異性；更重要的是，它還與產(chǎn)品的特性，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的依戀和信任有關(guān)聯(lián)。

????五年后的今天，這篇社論似乎比以往具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義了，因?yàn)榻裉斓闹袊?guó)消費(fèi)者可選擇的媒體平臺(tái)已經(jīng)越來(lái)越豐富——他們可以從網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備、平板電腦和印刷品上獲得新聞和娛樂(lè)。

????成功的媒體品牌建設(shè)的核心在于，不僅要意識(shí)到產(chǎn)品功能的差異，而且要讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種感情上的依賴。品牌是產(chǎn)品之間的差異性所在，是一個(gè)符號(hào)、一套價(jià)值觀、一種個(gè)性、一種偏好！

????看看女性時(shí)裝及美容類雜志就能明白這一點(diǎn)。這類雜志形形色色，充斥著報(bào)刊亭。它們不僅包括本地的，還有海外授權(quán)的，它們都在高聲尖叫：“買(mǎi)我吧，買(mǎi)我吧！”讀者首次產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)某本雜志的沖動(dòng)或許是源于它的封面主題或價(jià)格。但只有在消費(fèi)者感覺(jué)其社論、版式設(shè)計(jì)、照片或其他方面有價(jià)值之后，她才會(huì)在下周或下個(gè)月再次購(gòu)買(mǎi)這本雜志。構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的依戀感至關(guān)重要！

????成功的媒體品牌能夠散發(fā)出權(quán)威、信譽(yù)和地位。它是信任的標(biāo)志，而不單純是一個(gè)商標(biāo)。品牌是一種由發(fā)布者與受眾（消費(fèi)者）共同創(chuàng)造的關(guān)系。研究顯示，強(qiáng)大的品牌具有更高的知名度、更高的價(jià)值感知度、更正面的品牌形象。但我要說(shuō)的是，這些特性也意味著消費(fèi)者需要付出更高的價(jià)格。我會(huì)在另一篇博客中討論這個(gè)問(wèn)題。

????由于消費(fèi)者工具的增加，各大媒體和信息品牌就需要“隨時(shí)”、“隨地”、以消費(fèi)者想要的“方式”滿足其需求。品牌需要增加并擴(kuò)大跨平臺(tái)推廣活動(dòng)，因此，品牌的力量（差異性和相關(guān)性）是其能否突出重圍，在消費(fèi)者繁忙的生活中贏得一席之地的關(guān)鍵所在。管理跨平臺(tái)和接觸點(diǎn)的品牌將變得越來(lái)越重要。建立一個(gè)偉大的媒體品牌需要時(shí)間、承諾和投資。然而，一旦品牌建立之后，回報(bào)也將是巨大的。記錄表明，成功的品牌往往是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，會(huì)獲得更高的利潤(rùn)率和更長(zhǎng)的生命周期。

????我總結(jié)了8條必須構(gòu)建媒體品牌的原因：

????? 品牌讓人們信任你。

????? 品牌讓你顯得卓爾不群。

????? 品牌有助于提升股東價(jià)值。

????? 品牌有助于獲取溢價(jià)。

????? 品牌能夠提升廣告效力。

????? 品牌有助于贏得顧客，培養(yǎng)回頭客。

????? 品牌有助于招募、留住更優(yōu)秀的員工。

????? 品牌可以回避商品性。

????最后需要銘記的是，人是媒體品牌的重要延伸。聲音、衣著、服務(wù)的專業(yè)性，這些因素都會(huì)影響消費(fèi)者（或廣告商）對(duì)你產(chǎn)品的總體印象。