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專欄 - 蘋果2_0

金色版iPhone:中國人真的癡迷金色嗎

Philip Elmer-DeWitt 2013年08月21日

蘋果(Apple)公司內部流傳著一個老笑話,那就是史蒂夫·喬布斯周圍是一片“現實扭曲力場”:你離他太近的話,就會相信他所說的話。蘋果的數百萬用戶中已經有不少成了該公司的“信徒”,而很多蘋果投資者也賺得盆滿缽滿。不過,Elmer-DeWitt認為,在報道蘋果公司時有點懷疑精神不是壞事。聽他的應該沒錯。要知道,他自從1982年就開始報道蘋果、觀察史蒂夫·喬布斯經營該公司。
坊間盛傳,蘋果正在專門針對中國市場打造金色的iPhone,因為金色是中國的流行色。不過,參照中國人對汽車顏色的選擇,蘋果最好在中國發(fā)布銀色版iPhone。

????上周五,iMore論壇的雷內?里奇突然放話稱,蘋果(Apple)或正在制作金色版的iPhone。當然,這番言論立即招來五十多位評論家的口水。一些人煞有介事地推測金色版是專為中國市場準備的,因為金色在中國特別流行。

????我倒是頭一次聽到這樣的說法。據我所知,紅色才是中國的流行色,而它得寵的原因絕不僅僅是因為五星紅旗和紅寶書那樣簡單。

????不過,我沒法找到任何證據支持自己。如果真有針對國家民族流行色的研究,我現在對此一無所知。

????我唯一能找到的是杜邦公司(Dupont)2011年發(fā)布的一份消費者對汽車顏色選擇的報告。

????The rumor that Apple (AAPL) may be making a gold iPhone -- floated last Friday by iMore's Rene Ritchie and picked up by four dozen of the usual suspects -- led some commentators to opine that the color was chosen for the Chinese market, where gold is supposedly an especially popular color.

????That was news to me. I'd heard that red is lucky in China, and favored for more than just the flag and Mao's little book of aphorisms.

????But I don't have any evidence to back that up. If there is a good study of national color preferences, I haven't been able to find it.

????The closest thing I could find was a chart of automotive color preferences produced by Dupont in 2011.

????圖為中國人對汽車顏色的偏好,來源是杜邦公司2011年進行的全球流行色調查報告。從左至右依次為銀色、黑色、白色、灰色、藍色、紅色、棕色、金色、綠色和其他顏色的流行指數。

????從圖表來看,相對全球平均水平,中國消費者的確對黃/金黃色的汽車有那么點偏愛(2%對1%),但偏愛程度仍不及俄羅斯(4%)和北美(3%)。

????如果蘋果真想迎合中國流行色,那根據杜邦的報告,它應該生產銀色版iPhone,而不是金色版。(財富中文網)

????譯者:項航?

????Judging by this chart, Chinese consumers show a slight preference for yellow/gold cars compared with the rest of the world (2% vs. 1%), but don't favor them as much as Russians (4%) or, for that matter, North Americans (3%).

????If Apple really wanted to cater to Chinese color preferences, according to Dupont, the company would make iPhones in silver, not gold.

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