????最近一段時(shí)間翻朋友圈的時(shí)候，藝術(shù)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士們、藏家、媒體不間斷地討論著一堆看不懂的英文縮寫(xiě)，O2O、O2B、B2M、O2M、CPM、DM、SMM……微信里各種包裝精良的眾籌、代購(gòu)大號(hào)；一個(gè)由幾百名藝術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)人士、買(mǎi)家組成的拍賣(mài)群，天天爭(zhēng)搶得熱火朝天……而我還是一個(gè)不怎么會(huì)手機(jī)支付的人，于是愈發(fā)恐慌，覺(jué)得自己真是要被世界淘汰了。

????三年前藝術(shù)品電商就開(kāi)始成為一個(gè)熱門(mén)話題，但行業(yè)內(nèi)人士一定跟我有同感，藝術(shù)品的銷(xiāo)售從未像現(xiàn)在這樣離電子商務(wù)之近，并非常迅速地進(jìn)入了各種依托離線客戶終端的商務(wù)模式——無(wú)論什么檔次和價(jià)位的作品?；叵霂啄昵?，藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)這個(gè)在銷(xiāo)售模式上“古老”，并且特殊的行業(yè)，僅僅是被動(dòng)適應(yīng)整體技術(shù)條件和商業(yè)環(huán)境的大潮流，而且還有很大一部分行業(yè)力量是抵觸藝術(shù)品電商的。如今，形勢(shì)逆轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，拍賣(mài)行、畫(huà)廊、經(jīng)紀(jì)人、藝博會(huì)、藝術(shù)、藏家等所有藝術(shù)市場(chǎng)的環(huán)節(jié)都前所未有地主動(dòng)參與到各類(lèi)藝術(shù)品電商銷(xiāo)售中，一起積極討論實(shí)操技術(shù)問(wèn)題和相關(guān)政策，這點(diǎn)絕對(duì)是質(zhì)的變化。

????2012年11月，沃霍爾基金會(huì)與紐約佳士得聯(lián)手，將其名下的300多件作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)全世界收藏家開(kāi)放競(jìng)拍，上拍作品估價(jià)高端到達(dá)了150萬(wàn)美金。這是最早一次成規(guī)模，作品估價(jià)較高的純粹網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)。佳士得幾經(jīng)研究，選取適應(yīng)網(wǎng)上拍賣(mài)的藝術(shù)家和作品，冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)了當(dāng)時(shí)主流輿論完成了銷(xiāo)售。最終整場(chǎng)拍賣(mài)成交率達(dá)到了91%，成交價(jià)實(shí)現(xiàn)和高于估價(jià)的作品到達(dá)82%，總成交額達(dá)到1700多萬(wàn)美元，成交單價(jià)最高的作品為125萬(wàn)美元。

????這次試驗(yàn)讓高價(jià)藝術(shù)品銷(xiāo)售的經(jīng)紀(jì)人和機(jī)構(gòu)們既感到興奮，又感到恐慌。買(mǎi)賣(mài)雙方交易成本在極大地降低，交易模式變得極其迅速，而且來(lái)自全球巨大量保密數(shù)據(jù)的采集到達(dá)了前所未有的便捷，對(duì)客戶行為和市場(chǎng)趨勢(shì)的分析又到達(dá)了新的廣度和深度。在高價(jià)作品銷(xiāo)售的二級(jí)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)，甚至手機(jī)不再僅是一種技術(shù)輔助手段，而成為戰(zhàn)略發(fā)展的目標(biāo)，很有可能在品牌信譽(yù)強(qiáng)勢(shì)的大型拍賣(mài)行之間形成趨勢(shì)和新一輪競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)樗麄兊男抛u(yù)足以讓買(mǎi)家省略掉看實(shí)物、鑒定、在場(chǎng)競(jìng)拍等環(huán)節(jié)。但是，拍賣(mài)行在高興之余，也會(huì)思考和擔(dān)憂技術(shù)以及商業(yè)模式的革命性變化是否在未來(lái)會(huì)壓倒自身行業(yè)的專(zhuān)業(yè)。換句話說(shuō)，未來(lái)的拍賣(mài)行的辦公室里難到要變成這樣的場(chǎng)景嗎？——一群數(shù)據(jù)員和網(wǎng)絡(luò)工程師每天從無(wú)邊的數(shù)據(jù)庫(kù)里調(diào)取、組合藝術(shù)品信息，精準(zhǔn)地推送到消費(fèi)者的電視、電腦、手機(jī)里，不再需要四處奔波、苦口婆心的藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人。誰(shuí)都可以做藝術(shù)品銷(xiāo)售了嗎？

????我們的世界在不知覺(jué)中已經(jīng)被技術(shù)帶入了一個(gè)文明的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)人們可以輕易地在手機(jī)和電腦里購(gòu)買(mǎi)百萬(wàn)美金藝術(shù)品的時(shí)候，實(shí)際改變了的，是這個(gè)世界人與人信任的機(jī)制。

????專(zhuān)業(yè)是始終會(huì)存在的，而且明顯是會(huì)越來(lái)越細(xì)分，每個(gè)人專(zhuān)精于自己的知識(shí)和技能，然后由系統(tǒng)和技術(shù)來(lái)分工、排列組合不同行業(yè)和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人們的工作，再由層層疊疊的媒介形成交通串聯(lián)，最終每個(gè)人各取所需。全球最大的藝術(shù)品信息供應(yīng)平臺(tái)artprice、artnet網(wǎng)站，和中國(guó)的雅昌網(wǎng)，本來(lái)都只是依靠向客戶提供二級(jí)市場(chǎng)藝術(shù)品歷史交易數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析和未來(lái)短期內(nèi)藝術(shù)品展覽、拍賣(mài)等預(yù)告信息等收取服務(wù)費(fèi)的網(wǎng)站，在完成向電商交易平臺(tái)轉(zhuǎn)變后，資產(chǎn)規(guī)模都擴(kuò)大了數(shù)倍。這類(lèi)本身信譽(yù)良好的藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)處理機(jī)構(gòu)所做的，是在自身信息量和品牌基礎(chǔ)上，為賣(mài)方建立一個(gè)具有巨大傳播力的平臺(tái)，在平臺(tái)上，各家藝術(shù)品銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)公平競(jìng)爭(zhēng)，比拼作品實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量。隨著網(wǎng)站搜索功能，物流、支付等服務(wù)的日益優(yōu)化，確實(shí)促成的在線交易在迅速增長(zhǎng)。但是這種公開(kāi)的“網(wǎng)絡(luò)中間人”和拍賣(mài)行自己建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不一樣，它違背了藝術(shù)品行業(yè)的本質(zhì)規(guī)律——信息不對(duì)稱(chēng)，一旦買(mǎi)家通過(guò)網(wǎng)站和其背后的畫(huà)廊、經(jīng)紀(jì)人等銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)建立起聯(lián)系，就不再需要網(wǎng)站了，或者買(mǎi)家逐漸成熟后，熟悉了各種作品的買(mǎi)賣(mài)渠道，也就簡(jiǎn)單把網(wǎng)站當(dāng)做獲取信息的渠道了，而不會(huì)之間在上面購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)榫W(wǎng)站上做不到獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)（exclusive）。所以最終所有真正中間人會(huì)遇到的藝術(shù)品銷(xiāo)售核心問(wèn)題，網(wǎng)站都一樣會(huì)遇到——美學(xué)、藝術(shù)史學(xué)和藝術(shù)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)判斷力、信譽(yù)，以及是否能夠做到獨(dú)家銷(xiāo)售。

????電商大大減少了消費(fèi)者與產(chǎn)品生產(chǎn)廠商之間的流程，人們不再需要花費(fèi)大量的時(shí)間去“貨比三家”，消費(fèi)者可選擇的對(duì)象明顯增加，貨物的價(jià)格也日趨清晰化，過(guò)去因信息不對(duì)稱(chēng)而造成利潤(rùn)差正在被大大縮小?？伤囆g(shù)品不是標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)的商品，不同門(mén)類(lèi)的藝術(shù)品和不同藝術(shù)家的價(jià)值不能簡(jiǎn)單的用數(shù)據(jù)分析比較、制定標(biāo)準(zhǔn)?！坝袃r(jià)值的藝術(shù)品”，以及“高價(jià)格的藝術(shù)品”也都不是一兩場(chǎng)拍賣(mài)上冒出頭或者做幾個(gè)學(xué)術(shù)包裝的展覽就可以形成的。中國(guó)目前的藝術(shù)行業(yè)本來(lái)就定價(jià)極其混亂。在線上、線下電子商務(wù)均急速發(fā)展的大環(huán)境下，有幾個(gè)是真正有藝術(shù)理想、有職業(yè)道德的資源整合者，又有多少是希望利用高密度的曝光率和更多銷(xiāo)售平臺(tái)快速積累“信譽(yù)”和促成經(jīng)濟(jì)利益的生意人，就不得而知了。

????中國(guó)一切都走的太快了。拍賣(mài)行在收“廣告費(fèi)”接收拍品為藝術(shù)家定價(jià)；雜志在代理藝術(shù)家，代售藝術(shù)品；“收藏家”在開(kāi)公關(guān)廣告公司做藝術(shù)家營(yíng)銷(xiāo)；年輕藝術(shù)家在做藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人；美術(shù)館在做藝術(shù)品投資基金……無(wú)數(shù)匪夷所思的角色錯(cuò)位方式在中國(guó)都發(fā)生了。這些錯(cuò)位，和看到一臺(tái)音響打開(kāi)門(mén)卻能冰鎮(zhèn)飲料的驚喜不一樣，相反讓人感到擔(dān)憂。作為藝術(shù)品市場(chǎng)的任何一個(gè)環(huán)節(jié)的參與者，都應(yīng)該謹(jǐn)慎的學(xué)習(xí)和對(duì)自身的專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)，才是對(duì)自己的時(shí)間和精神的尊重。（財(cái)富中文網(wǎng)）