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2021年《財(cái)富》中國40位40歲以下的商界精英
年齡 38歲
公司和職位 NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人兼總裁
在過去的一年,越來越多的內(nèi)衣品牌開始借助直播的風(fēng)口力量,這一領(lǐng)域的品牌賽道逐漸擁擠且競爭激烈。在推動(dòng)NEIWAI內(nèi)外(以下簡稱“內(nèi)外”)爭取線上流量的同時(shí),劉小璐也在努力推進(jìn)線下渠道的布局,從選址到店面展現(xiàn)形式,每個(gè)環(huán)節(jié)都在為內(nèi)外的長期發(fā)展鋪路,努力讓一線城市之外的更多女性也可以接觸到這一品牌。

除渠道之外,劉小璐格外注重品牌資產(chǎn)的沉淀。隨著女性消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,內(nèi)外對(duì)消費(fèi)群體的需求有著敏銳洞察力。2020年,王菲成為該品牌代言人,內(nèi)外對(duì)內(nèi)容營銷策略十分考究,投入大量成本塑造品牌形象,使品牌在市場與消費(fèi)者眼中具備獨(dú)特性,以構(gòu)筑核心競爭壁壘。

由于內(nèi)衣產(chǎn)品的購買頻次及客單價(jià)較低,近兩年內(nèi)外也開始拓展其品類范圍,著手打造家居與運(yùn)動(dòng)服飾的產(chǎn)品線,讓其產(chǎn)品適應(yīng)更多場景。
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