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曾經(jīng)擔任岡本中國區(qū)電商首席執(zhí)行官的黃偉強，相信自己對中國男性消費行為有著充分的理解。這讓他在2019年義無反顧地進入市場并不怎么看好的男性身體和面部護理領域，創(chuàng)建個護品牌“理然”。黃偉強希望能夠 “全方位”地提升中國男性的審美認知和形象。

中國的男士護膚市場體量仍然偏小，但黃偉強認為眼下是培養(yǎng)用戶忠誠度的好時機。迄今為止，理然已經(jīng)獲得來自TigerGlobal、五源資本等國內(nèi)外頂尖投資機構(gòu)的六輪投資，并獲得了B站、虎撲的戰(zhàn)略投資。