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從 1995 年至今，董明珠領(lǐng)導(dǎo)的格力電器已經(jīng)連續(xù) 14 年銷量和銷售收入、市場占有率均居全國空調(diào)行業(yè)之首。在中國住宅市場低迷、家用空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長時(shí)，格力電器仍然能保持增長，更彰顯了其作為空調(diào)行業(yè)的霸主地位。由董明珠創(chuàng)造的獨(dú)特營銷模式─自建終端，淡季貼息返利，年終返利─已經(jīng)成為同行競相仿效的對象。過去幾年，家電零售商的快速崛起令格力模式備受質(zhì)疑，但格力用不斷增長的市場份額作為回答。