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2018年是葛越被任命為蘋果大中華區(qū)董事總經(jīng)理以來完整履新的第一年。這位出生于沈陽、普通話流利、在蘋果工作多年的軟件工程高管，因為最了解中國國情而接手蘋果中國業(yè)務(wù)，卻遭遇到了因為市場萎縮銷量下滑而不得不降價銷售的尷尬。今年1月2日，蘋果的首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在對投資者的公開信中下調(diào)了業(yè)績預期，并將此歸因于大中華區(qū)這個關(guān)鍵新興市場的疲軟。蘋果在大中華區(qū)的表現(xiàn)能否在新的一年有所改善，是葛越面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。