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楊致遠(yuǎn)就微軟收購(gòu)案打破沉默

楊致遠(yuǎn)就微軟收購(gòu)案打破沉默

Yi-Wyn Yen 2008年02月27日
楊致遠(yuǎn)稱(chēng),對(duì)于雅虎的每個(gè)人來(lái)說(shuō),這都是一個(gè)促人進(jìn)取的契機(jī)。

????作者:Yi-Wyn Yen

????在周一舉行的美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)會(huì)議上,雅虎(Yahoo)CEO楊致遠(yuǎn)(Jerry Yang)很清楚每個(gè)人在想些什么。

????這是微軟(Microsoft)提出以446億美元的價(jià)格惡意收購(gòu)雅虎之后,楊致遠(yuǎn)和雅虎總裁蘇珊?德克爾(Susan Decker)首次公開(kāi)露面。面對(duì)400名同行,兩人各自以雅虎的網(wǎng)上廣告戰(zhàn)略為題做了15分鐘的演講。接著,楊致遠(yuǎn)以一句玩笑話(huà)開(kāi)場(chǎng),簡(jiǎn)短地回答了現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。

????楊致遠(yuǎn)笑著說(shuō):“大家提問(wèn)前,我先來(lái)猜猜你們的第一個(gè)問(wèn)題是什么。這個(gè)問(wèn)題是以M開(kāi)頭以T結(jié)尾的吧?”他當(dāng)天穿著炭灰上衣,褐色褲子和黑皮鞋??嗫鄴暝木W(wǎng)絡(luò)巨頭雅虎對(duì)微軟的收購(gòu)計(jì)劃持什么態(tài)度?楊致遠(yuǎn)諱莫如深,這并不意外。

????“我沒(méi)法從頭到尾地描述整個(gè)過(guò)程”,楊致遠(yuǎn)說(shuō),“我們很專(zhuān)注,慎重考慮了微軟的提案……對(duì)于雅虎的每個(gè)人來(lái)說(shuō),這都是一個(gè)促人進(jìn)取的契機(jī)。董事會(huì)花了很長(zhǎng)時(shí)間考慮其他可能的方案。我們需要十分慎重地對(duì)待這個(gè)問(wèn)題,”德克爾順?biāo)浦?,借用了這個(gè)考慮周全的措辭,把微軟的收購(gòu)提案稱(chēng)為“內(nèi)在和外在的促人進(jìn)取的契機(jī)”。

????雅虎兩周前拒絕了微軟的提案,因?yàn)槎聲?huì)認(rèn)為對(duì)方開(kāi)出的每股31美元價(jià)格太低了。在那以后,微軟調(diào)整了其收購(gòu)方案,并且委托一個(gè)代理公司驅(qū)逐雅虎董事會(huì)。周五晚些時(shí)候,微軟發(fā)布了來(lái)自平臺(tái)和服務(wù)部門(mén)主管凱文?約翰遜(Kevin Johnson)的內(nèi)部備忘錄,詳解公司如何收購(gòu)雅虎。

????楊致遠(yuǎn)對(duì)于整個(gè)形勢(shì)依然樂(lè)觀。他說(shuō):“很多人跟我們討論這意味著什么,對(duì)整個(gè)行業(yè)會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響和后果;這本身就給了我很大的鼓勵(lì),讓我堅(jiān)信雅虎前進(jìn)的方向是對(duì)的?!?/p>

????楊致遠(yuǎn)重申了他在上月舉行的消費(fèi)電子展上提出的概念,也就是把雅虎變成網(wǎng)絡(luò)的起點(diǎn)站。德克爾說(shuō),雅虎將很快啟用一項(xiàng)新功能,突出“網(wǎng)絡(luò)上最好的內(nèi)容”,吸引更多的網(wǎng)民瀏覽雅虎主頁(yè)和與其合作的500個(gè)新聞網(wǎng)站。Digg.com和StumbleUpon都充斥著社會(huì)新聞。它們已經(jīng)開(kāi)始提供類(lèi)似服務(wù),用戶(hù)可以投票,選出最當(dāng)日受歡迎的內(nèi)容和新聞。

????楊致遠(yuǎn)和德克爾試圖吸引更多的人關(guān)注雅虎新的廣告平臺(tái)——通過(guò)這個(gè)平臺(tái),商家可以一站式購(gòu)買(mǎi)展示、搜索、視頻和移動(dòng)廣告等服務(wù)?!拔覀?cè)噲D改革網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè),”德克爾說(shuō),但她沒(méi)有透露這個(gè)新的平臺(tái)何時(shí)可以投入使用。

????楊致遠(yuǎn)給出的唯一預(yù)測(cè)是:五年內(nèi),網(wǎng)上廣告支出將超過(guò)電視廣告支出。根據(jù)IAB和普華永道(PricewaterhouseCoopers)統(tǒng)計(jì),2007年,美國(guó)商家在網(wǎng)絡(luò)廣告上花費(fèi)了210億美元。而營(yíng)銷(xiāo)公司群邑(GroupM)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)的電視廣告支出為1620億美元,這一數(shù)字在2008年可能增長(zhǎng)3%。

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