????作者：Jon Fortt

????蘋(píng)果公司（Apple）可以再度成為華爾街的摯愛(ài)嗎？

????2008年伊始，這家引領(lǐng)科技潮流的公司就不太順利。在美國(guó)，iPod的銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，iPhone熱潮也在消退，投資者紛紛擔(dān)心總部位于美國(guó)加州庫(kù)珀蒂諾的蘋(píng)果公司將不再增長(zhǎng)。公司股價(jià)從最近的高位下跌了40%，市值縮水近500億美元，現(xiàn)在還看不出公司能出什么法寶來(lái)扭轉(zhuǎn)這股劣勢(shì)。

????但可以肯定的是，能幫助公司擺脫困境的將不會(huì)是蘋(píng)果的最新產(chǎn)品。這一周MacBook系列推出了最新款式筆記本電腦，增強(qiáng)了運(yùn)算速度和記憶功能，但在設(shè)計(jì)上卻沒(méi)帶來(lái)驚喜 。1月，蘋(píng)果CEO史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）公布了這款超薄但又昂貴的MacBook Air之后，市場(chǎng)反應(yīng)不一，這款新電腦對(duì)于彌補(bǔ)iPod銷(xiāo)售放緩的情況也無(wú)濟(jì)于事。而蘋(píng)果試圖將數(shù)碼內(nèi)容下載到電視的第二個(gè)失敗產(chǎn)品AppleTV，也無(wú)法像iPod一樣吸引廣大消費(fèi)者。在亞馬遜（Amazon）網(wǎng)站上，它的銷(xiāo)售量只趕得上一款專(zhuān)用的備份硬盤(pán)。

????那么，蘋(píng)果該如何刺激銷(xiāo)售以提高股價(jià)？也許，到海外去能解決問(wèn)題。

????即使美國(guó)科技支出放緩，歐洲和亞洲對(duì)于高端產(chǎn)品的需求卻在迅速擴(kuò)大，這為蘋(píng)果提供了增長(zhǎng)的機(jī)遇?；萜?Hewlett-Packard ) CEO馬克?赫德(Mark Hurd)上周就指出，2007年底，新興市場(chǎng)約占了個(gè)人電腦出貨量的一半，在新增銷(xiāo)量中的比重則遠(yuǎn)高于50%。

????這些數(shù)據(jù)應(yīng)該能鼓舞蘋(píng)果，因?yàn)檫@代表公司還有發(fā)揮潛力的機(jī)會(huì)。IDC指出, 在去年圣誕假日旺季，蘋(píng)果在美國(guó)取得了驕人成績(jī)，個(gè)人電腦銷(xiāo)售排名第三，僅次于戴爾（Dell）和惠普。但蘋(píng)果的同期全球銷(xiāo)售排名僅為第七。這說(shuō)明公司在歐洲和亞洲還可以大有作為。

????IDC分析師理查德?希姆（Richard Shim）指出，今年美國(guó)消費(fèi)支出不確定，所以蘋(píng)果必須向歐洲和亞洲出擊。他說(shuō)：“蘋(píng)果大部分的增長(zhǎng)都來(lái)自這些區(qū)域，如果美國(guó)經(jīng)濟(jì)蕭條導(dǎo)致消費(fèi)萎縮，蘋(píng)果可能會(huì)面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！?/p>

????蘋(píng)果向來(lái)都有擴(kuò)展海外市場(chǎng)的打算，公司計(jì)劃今年在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一家零售店，同時(shí)在澳洲也開(kāi)一家。蘋(píng)果也對(duì)歐洲市場(chǎng)虎視眈眈，畢竟歐洲零售市場(chǎng)仍有許多開(kāi)發(fā)的潛力。雖然蘋(píng)果在英國(guó)已經(jīng)設(shè)有13家零售店，在意大利也有一家，不過(guò)在歐洲其它地方，蘋(píng)果仍沒(méi)有自己的零售店。在歐洲擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)后，蘋(píng)果或許就能取得更好的銷(xiāo)量。在2007年最后一季，蘋(píng)果在歐洲凈銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)是美國(guó)的兩倍。

????事實(shí)上，當(dāng)我在圣誕節(jié)期間同蘋(píng)果副總裁格雷格?佐斯瓦克（Greg Joswiak）交談時(shí)，他滿(mǎn)腦子想的就是進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。這位iPod和iPhone營(yíng)銷(xiāo)主管當(dāng)時(shí)在巴黎一家飯店和我通話(huà)。他強(qiáng)調(diào)美國(guó)以外的消費(fèi)者在戰(zhàn)略上至關(guān)重要。他對(duì)那些蘋(píng)果MP3市場(chǎng)占有率低于30%的國(guó)家尤其感興趣。

????他說(shuō)：“這是個(gè)巨大機(jī)遇，因?yàn)椴恢荒芴岣呶覀兊氖袌?chǎng)份額，而且這些市場(chǎng)現(xiàn)有的企業(yè)都無(wú)力與我們競(jìng)爭(zhēng)。我們只是要和那些不太知名的牌子競(jìng)爭(zhēng)，這些商家往往是打價(jià)格戰(zhàn)，在市場(chǎng)上無(wú)法創(chuàng)造價(jià)值。”

????這的確也是一件好事，尤其是目前只有海外消費(fèi)者仍有購(gòu)買(mǎi)欲。在最近一次同分析師進(jìn)行的電話(huà)會(huì)議上，蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）表示，圣誕期間，美國(guó)iPod銷(xiāo)售同比持平，全靠強(qiáng)勁的國(guó)際銷(xiāo)量才實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。為了提高2008年銷(xiāo)量，公司趕在情人節(jié)推出了粉紅色的iPod nano，同時(shí)也降低了這款產(chǎn)品的售價(jià)。

????蘋(píng)果電腦也賣(mài)得不錯(cuò)。根據(jù)IDC的研究，Mac電腦2007年全球發(fā)貨量上漲了37.8%，超越了同行。